电子商务网站拥有持续增长且高品质的网站流量，与经营实体零售业注重客流量同样重要。而在众多流量来源中，扣除付费流量(Paid Traffic)、直接输入网址或从书签点入的直接流量 (Direct Traffic) 外，其余很大部分都是源於自然流量 (Organic Search)。
因此把握好自然流量，是电商网站取胜之道。那麽，电商网站该如何做好?
什麽是SEO优化?SEO排名对电商网站有多大影响
根据Wiki百科定义，SEO(Search Engine Optimization)，中文称搜索引擎最佳化，是一种透过了解搜索引擎运作规则以及兼顾搜索使用者习惯来调整网站，以提高网站在搜索引擎自然结果中的排名，创造更多自然流量引入网站，从而刺激更多转换。
SEO排名对电商网站有着非常大的影响，我们可以从BACKLINKO (2019)调查中了解到：
● Google自然搜索结果中，首页网站平均点击率为31.7%。
● Google自然搜索结果中，首页排名第一所获得点击可能是排名第十的10之多。
● Google自然搜索结果中，首页排名第七到第十的网页自然点击率几乎相同。
● Google自然搜索结果中，首页排名上移一个位置将使自然点击率提高30.8%，但这取决於网页排名位置。通常排名第三移至排名第二的点击率会大幅提高，但从排名第十移至排名第九的点击率并没有显着差异。
既然SEO排名对电商网站的影响如此大，电商网站该如何做好SEO优化呢?
SEO优化技巧一：设置专属网址
个性化网址能提升品牌电商的「可信度」，也更容易被Google搜索引擎判定为真实网址，检索後快速在SERP建立索引。
因此，各位商家在制作网站前，事先调查想要的URL是否被别人抢注，同时也深入调查，了解自己所选择的URL是否和其他相似URL之间有冲突，避免给使用者造成不必要的误会。
SEO优化技巧二：自订各网页的URL
设定好专属URL後，就要开始建立网站中各个页面，并针对每个网页进行SEO优化的调整。
先从各网页URL来说，通常网页URL尽量不要带有中文字或参数，譬如：
www.sample.com/类别
或
www.sample.com/dkieoedie?Dilgoe=foe_fie
这类URL不仅使用者看不懂，Google也不明白这URL的含义，自然很难提高网站的搜索排名。建议商家可以设定简单易懂的英文(如：www.sample.com/shoes)不仅使用者容易阅读，也容易被搜索引擎索引，提高网站被曝光的机会。
SEO优化技巧三：网页细部优化
大概架设好网站结构後，紧接着就是对每个页面进行细部SEO优化，如：
① 善用超连结
善用超连结，与网站其他页面做延伸阅读导览，可使各页面间能互相加乘，达到综效。
但需注意的是，超连指向的网页必须是搜索引擎演算法下的优质文章，如果无意义使用超连，有可能会被搜索引擎判定为无用垃圾讯息，降低关键字SEO排名;同时，同一篇文章不要反复在同样字词置入超连。
② 关键字行销
关键字在SEO行销中占有举足轻重的地位，也是SEO优化的成败点。
挑选关键字时，首先要了解清楚自己的潜在客户是谁?他们需要什麽?透过这样的思考逻辑去推导他们可能会透过什麽样的关键字去搜寻，去找到他们心中问题的答案。
筛选出合适关键字後，接着就是巧妙地选定的关键字埋放进页面中。虽然如今Google可以透过语义识别文章含义，但仍然会倾向藉助关键字去判断页面内容是否与使用者背後的搜索意图相符，对此在页面埋入相关关键字将有利於提高网页的高度相关性。但需注意，高度重复使用无意义关键字，会被搜索引擎判定为垃圾讯息并拉低关键字SEO排名。因此，有效又适当的埋放关键字是 SEO 优化的一项关键。
③ 标题设置
在SEO优化中，标题设置会直接影响网页SEO排名。因此，将选定的关键字巧妙地埋入到标题中是非常重要的。
此外，对於网页Meta描述也可适时加入关键字，虽然Meta描述在Google的权重逐渐下降，但他仍有可能会出现在Google搜索结果页面中，因此仍需谨慎设置Meta描述。
④ 善用Heading Tag
所谓的 Heading Tag 即是 HTML 语法中h1、h2、h3……元素，用以强调该组关键字在文章中的重要性。通常h1用於网页的主要标题，h2用於次要标题，以此类推。
虽然目前无法明确证明搜索引擎演算法会依照Heading Tag去做权重分配，然而关键字搜索前端网页与Heading Tag的使用有极高的相关性，因此将关键字组依搜索量及自身所抢占的程度去做重要性划分，选择最重要的关键字埋入h1中，并依次埋放其他Heading Tag，可有效提升关键字SEO排名。
除了上述几点，增加行动装置易读性、优化网页架构设计、设置结构化资料……都是网页细部优化的重点。
SEO优化技巧四：搭配Google和Bing的网站管理员
商家若想让搜索引擎知道网站的更新，并通知他们来检索网站，只需要被常用搜索引擎认证为网站管理员，便可从中获取更多搜索引擎爬取资料。
成为网站管理员後，商家就可以取得网站的相关资料并进行网站诊断，逐步调整网站SEO品质，并获得搜索引擎和使用者的认可。
SEO优化技巧五：递交网站sitemap
提交sitemap与提升SEO排名没有直接关联，但提交後可增加网站被完整收录的可能，并可透过sitemap检索网站的收录状况。
尤其是当网站大改版後，手动提交网站所有页面建立索引需求太费事，这时可更新sitemap并重新提交，以更新网站状况，方便Google爬虫检索网页。
SEO优化技巧六：Google Analytics
所有准备功夫都做好後，总算到了验收成果的时刻，知道自己的努力到底是否白费，以及需要改善哪些地方。这时我们可以从Google Analytics查看及分析网站各项数据。
Google Analytics是一个非常强大的免费流量分析工具，只要在网站上安装好Google Analytics追踪码，轻松等待Google Analytics自动帮你收集及分析工具。透过Google Analytics，不仅可以观察、比较各网页的浏览量及流量来源，更进一步深入分析的使用者的背景及行为等，这些内容对电商网站运营而言是非常重要的讯息。
最後……
做好上述六大步骤，这意味着你已经做好SEO的基本内容，通常完成後需要过一阵子才能看见明显效果。因此各位商家不必过於担心，只要耐心将每个SEO操作步骤都做好，便可耐心等待SEO优化为电商网站带来的更多自然搜索流量!
