SEO是一个没有硝烟的战场，你的网站排名好不好，会直接影响预期的广告效果。然而，用户搜索行为不断变化，Google演算法同样不断更新，以给用户提供更友好的搜索环境，因此如果你的网站跟不上SEO趋势，很可能就会在SEO战场上被竞争对手淘汰!
你的网站排名好不好?提升网站SEO排名的四大关键
关键一：用户的搜索习惯改变
过去，用户在Google搜索时会经常使用广泛关键字去搜索问题，如：好用面霜、懒人食谱等。相对地，SEO策略也是围绕单一关键字延伸内容来帮助页面获得排名。
但是，如今用户的搜索行为变得更倾向於完整地描述问题，希望搜索引擎能提供更精准的答案。对此，Google在过去几年不断更新SEO演算法，并一直专注於理解我们使用的自然语法而非零散的关键字，同时在搜索结果上还以主题导向逐渐取代关键字导向。
▪ Google针对用户搜索习惯的改变，更新了哪些算法?
2013年Google推出Hummingbird演算法(蜂鸟演算法)，通过采用先进的语言处理算法，更好地了解用户的搜索意图，并提供更相关的答案。
2015年Google发布了 RankBrain(机器学习演算法)，用来帮助Google快速理解与出嚟所有用户输入的搜索字词，从而产生更精准的搜索页面结果。
▪ Google演算法更新，让网站SEO策略有什麽改变?
Google演算法的更新，让以往追随内容策略与网站架构的网站纷纷调整SEO策略，同时也刺激了Topic Cluster(主题式群组架构)的崛起。那麽，两者之间有什麽不同之处?
以往大多网站所采取的SEO策略都是利用不同主题的重点关键字与长尾关键字去更新网站内容，试图抓住用户的搜索趋势和流量，最终可能导致网站内容出现重复性高、页面链接错乱等问题，从而影响Google爬虫判断页面与页面间相关性的能力。
相反，网站使用Topic Cluster会让整体架构变的更加清晰，因为支柱页面与群集内容的内部连结，使Google爬虫更容易判别内容的相关性。若其中一个页面能获得较高分数时，受到连结关系的影响，整个Topic Cluster内页面的分数都会受到正面的影响。
关键二：不能忽视图片的SEO策略
2018年2月Google上图片搜索功能做了微幅的调整：移除「观看图片」按钮，若网站想要观看网站规格的图片时，需要点击进入图片的来源网站。这一举措不仅显着地提升了图片SEO的必要性，同时也表示图片搜索亦成为网站另外一个引流的重要管道。
根据ZenSEM数据显示，在「观看图片」按钮被移除後的九十天，将近六成的网页从图片搜寻增加了 37% 的点击数，其中还有一个网站甚至从图片搜寻就得到了 60 万的月拜访量。
▪ Google图片搜索功能做了微调，图片SEO该如何优化?
关於图片，最基础的方法就是添加alt标签与档案名，告诉搜索引擎这张图片是什麽意思。除此之外，在撰写页面内容时，我们还可以在图片下方写下与alt标签和档案名相关的文字或关键字，增加页面内容与图片的相关性，从而提升图片的排名。
值得注意的是，Google能索引 (index)的图像类型包含 BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP 和 SVG，因此挑选图片时要留意是否属於这几种图像类型。
关键三：行动装置优先检索
如今Google已经全面采用行动优先检索(Mobile-First Indexing)，这意味如果你的网站还没有行动版或行动版网站的用户体验不佳，将会影响整体网站的SEO分数。
▪ 事实上，行动优先检索并非突然而来，早於2016年Google便以推出相关算法，包括：
2016/11/04 首次推出「行动版内容优先索引」
2018/03/26 Google正式启用行动优先索引，并发布《行动版内容优先索引系统的最佳做法》指南
2018/12/19 宣布已有超过一半的搜寻结果是采用行动优先索引
2019/07/01 声明将会为所有新建立的网站预设启用行动版内容优先索引系统
2020/03/05 Google宣告自2020年9月开始，所有网站都将改成行动优先索引
▪ 行动优先检索实行後，对网站有什麽要求?
由於本次「行动优先检索」算法的主要规则是必须确保电脑版和行动版显示的、图片、中继描述及结构化资料都一致，因此网站采用响应式网页设计技术是比较有利的网站开发方式，而事实上，Google本身亦推荐使用此技术。
a.除此之外，网站若想确保网站排名不受影响，还需遵循Google推出的《行动网站优先索引最佳作法指南》中的其他内容，如：行动版网站於电脑版网站必须使用相同的中继漫游器标记(Robots Meta Tags)。
b.Google不会载入需要用户先互动才能载入的内容;
c.避免行动版和电脑版使用不同的资源网址。
d.行动版和电脑版网页连结到特定资源时，应使用相同网址，同时注意避免使用「disallow」指令阻挡应该被Googlebot检索的资源。
关键四：充满潜力的语音搜索
近年语音搜索盛行，用户的搜索行为除了变得更倾向於完整地描述问题，也喜欢直接使用语音问题。这可能是因为大家都觉得直接用语音问问题，会比打开手机、打开浏览器、然後打字搜索更加方便。
由於大部分用户使用语音搜索时，大多是使用疑问句，关键字搜索的可能会更小，因此网站除了准备将这项新兴趋势放在SEO的应用，更应该将SEO策略重心放在主题导向上。
总的来说，Google演算法会根据用户的搜索习惯变化而更新，如果你的网站没有跟上SEO的变化趋势，不仅很难在竞争激烈的排名中脱颖而出，还直接影响预期的广告效果!
