分析：抖音运营从0到1，快速打造全新短视频运营

iseeyu3年前 (2023-11-24)抖音资讯174

应粉丝的要求，让出一篇抖音运营从0到1。我们之前讲了公众号运营从0到1；讲了新媒体运营从0到1；讲了微博运营从0到1。接下来用5分钟时间，阅读抖音运营从0到1。

一，【企业个人】为什么抢着做抖音

1，直观性，代入感强，短小精悍，易传播

2，根据艾瑞显示,2018年4月抖音的独立设备到了2.56亿台,在月度独立设备排行中位于第28位；在日均独立设备接近1亿，在日均排行榜中位居第16位，月度总有效时长12.4亿小时，位居月度有效时长的第12位

3，35岁以下的年轻人用户占比达到了81.7%，主力用户是80后，90后的年轻人

4，男女比例几乎保持了1：1，大量的异性用户是吸引新用户不断增加的一大利器

5，目前抖音带火了一众产品,抖音达人也可以像艺人一样接广告,甚至可能进入娱乐圈

6，短期内抖音的价值主要是曝光,但不过抖音的未来商业价值可以持续关注

给大家呈现一组数据

二，从新认知抖音，你会爱上抖音

（1）抖音用户特征

产出者：年龄为16-30岁,女性居多,1-4线城市全覆盖

内容浏览者：年龄为16-45岁,男女比例接近1：1，1-4线城市全灌盖

大V：粉丝数上百万即为超级大V，抖音官方会有专人1对1对接，粉丝数上十万即为大V

（2）抖音的内容为什么吸引人，都是什么特征

视频内容：包括搞笑，特色风景、美女跳舞、教授课程、奇特事物、各类模仿秀等内容

音乐：可用自带音乐，也可用抖音自带音乐

时长：通常每个短视频为15秒，粉丝数上一万则可以制作1分钟视频

展现形式：短视频或图片生成视频

观看场景：碎片时间、空余大块时间等用于消磨时间的时候

观看时长：视频长度很短，但由于每个视频都是亮点，用户通常会花数小时来观看

区~既然你们文章阅读到这，说明是对四哥的认可，先分享一部分干货，剩下的干货在结尾处等你

抖音数据分析小程序：西瓜指数（目前最权威的抖音排行榜单）、KolRanking（抖音第三方监测小程序，分门别类呈现达人数据）

视频拍摄工具：无他相机、鱼眼相机、抖音自带

音频录屏工具：巧影（较麻烦）、快影、字说、美册

视频素材平台：80s（海量影视资源免费下）、微博党（全网视频免费下载）

视频录屏工具：KK录音、录屏大师、camtasia9（免费高清录屏，无限时录制）

视频处理工具：巧影、PR（专业级软件，电脑操作，较复杂）、Videoleap（苹果手机才能下）、快剪辑（360出品，全免费）、爱剪辑、印象（大师级滤镜）、VUE（拍摄分段视频的绝佳工具，很多抖音特效的源产地）

片头工具：乐秀、Quik、Legend、万兴神箭手（PC端操作，操作简单、便捷，功能强大）

变声APP：配音变声器、VoiceChanger

去水印APP：水印宝、InShot（功能强大，还有自由剪裁等功能）

配乐库：抖音热门音乐排行榜

三，你的抖音不火是为什么？

1，什么内容在抖音会火

抖音的 slogan是记录美好，抖音希望视频能够更美感，更酷，更年轻化，这也是各种不同玩法生长出来的根基

（1）高颜值的人，帅哥美女，萌娃萌宠等红人

（2）恶搞，捣笑、台词精湛等戏精出演，比如人物脱口秀

（3）唱歌,弹琴、跳舞等才艺高手

（4）厨艺、手工等技能教学

（5）特效、撩妹等

（6）女扮男装，玩偶等装扮类

（7）、美等吃喝玩乐的场景

（8）真实感人的视频故事，人物瞬间

2，抖音的算法+推荐机制

抖音的流量分配是去中心化的，优质的爆款内容对任何一个用户来讲都无法长期持续生产

（1）利用好流量池

1，抖音给每一个作品都提供了一个流量池，之后的传播效果，取决于作品在这个流量池里的表现

2，抖音评价视频在流量池中的表现，参照4个标准：点赞量，评论量，转发量，完播率（四哥提示：粉丝没上万之前，完播率是最关键的审核指标，想办法做好完播率，建议：把视频爆点放在前1秒就突显出来，诱导用户继续看，然后在把视频控制在15秒之间）

3，干万不要去刷流量，可能会被封号

（2）怎么利用好叠加推荐

遇过一轮轮地认证，筛选出来点击率极高的短视频进入更大的推荐池，每天积累出来的精品推荐内容形成越来越大的推荐池，用户打开的候就会从推荐池推荐；推荐池的时效性并不强，哀减期很慢，会累积很多长期霸屏的内容,有些内容可以达到几百万点赞

（3）时间效应

有些视频拍出来之后没火，抖音会“挖坟“带火一些优质的老视频，对一些没火的视频，只要持续有点赞评论，可能过段时间就被推荐

（4）注意事项

1，必须原创,至少同平台内搬运是不可以的

2，保证时长，低于7秒很难被推荐

3，视频拍完后选择一个“挑战”,既是对内容的补充，也是帮机器做内容分类

4，一定不能植入硬广

5，一定不能有不良的操作,比如出现武器等一些不该出现的镜头和画面

6，一定不能让视频出现有水印、画质模期等问题

四，干货来袭请注意，抖音运营技巧（又一部分干货）

1，抖音的关键就是养号，下面有一份养号攻略送到大家。

（1）第一步

1机1卡1号，如果你有能力的控制多个账号的话，建议使用单卡、单设备、单账号、单ip，并且在操作的过程中全程使用4G网络。

头像清晰、性别、个人信息完整，粉丝1万之前，不要留任何微信、QQ等账号信息。

如有头条、火山、微博等第三方账号，尽量绑定

尽量实名认证。地区一定要填，因为与热门推荐并列的就是地域推荐，抖音账号注册时间越长，权重越高。

（2）第二步

每天稳定登陆持续5-7；刷首页推荐、刷推荐各30分钟；看直播、看视频，进行评论互动5-10条；翻一翻抖音的热搜榜单、挑战；关注三五个自己喜欢的账号

以上操作保持正常频率就可以

（3）第三步

禁止：账号频繁登陆登出，多个抖音号用同一手机登陆；

禁止：用模拟器，账号时空定位变化太快；用同手机、同IP批量注册账号

禁止：大量点赞，甚至很多视频不看完就赞

禁止：频繁修改个人信息

禁止：同一WIFI下同时登陆超过5个抖音号，模拟相同操作

禁止：重复同一行为，中间没有其他操作。比如发评论，正常评论可以增加账号互动，权重，如果频繁评论一条相同的话术，就会降权

重要事说三遍：养号期间不要发任何视频，不要发任何视频，不要发任何视频！

2，内容定位，什么运营都是内容为王

（1）用户定位，把用户群体照需求拆分，而不要面对一个泛泛的群体去做内容

（2）账号人格化定位，根据产品，希望在潜在的消费者心中是什么形象，进行细分人格化性格

（3）优化调整定位，为了丰富内容和保持粉速度，可以适当调整、扩充内容，同时把视频做得更有创意和更专业

3，拍摄高清视频是上热门的第一要求

（1）设备跟上，制作精良，抖音要求视频整体的风格要比较潮酷、年轻化，要求画质、拍摄技巧都有一定水准

（2）保证每一帧的字量，提高完播率，快速进入主题，不说废话，充分利用好每一帧的画面，完播率上不去，就会被算法认为质量不高，不推荐（四哥提示：如果你是剪辑小白的话，不会pr，Ae这些专业视频处理软件，请用Cute CUT 这个APP它能满足你视频画面质量和帧率的问题）

（3）真人出镜，抖音更愿意扶持露脸的账号，这和抖音的社交属性密不可分

4，优质内容怎么生产出来的

选题机制：收集段子，汇总后进行选题判断，产品卖点结合和制作难度评估；（四哥提示：没有固定的选题方向，随时根据抖音的整个动态去做内容调整）

从产品生产内容：

（1）对于好玩，新的产品，自带话题性，没必要绕弯子，直接展示即可

（2）对于产品的某个或某几个独有的特征，可以尝试用夸张的方式呈现，便于受众记忆

（3）尝试从周边产品做文章，如与产品同时交付的一切相关物件

（4）可以展示口碑，从侧面呈现产品火爆

（5）可以脑洞大开，发掘产品的跨界用途

（6）可以在抖音，将办公室、员工题事等呈现出来，展示企业文化

5，让用户生产内容

（1）确立好产品属性，通过运营或不断强化产品卖点

（2）主动为用户打造一个追热点的话题，即话题挑战

（3）让产品也会追热点，可以激发人们发布社交网络

6，跟上热门挑战

（1）访问抖音的内容有三个入口：推荐，关注，挑战

（2）在抖音的搜索框下,有一个“热搜内容”是官方在运营的，因为他的位置非常关键

（3）加入到官方挑战，无论是话题还是音乐，只要是官方展示的，都有相应的系统推荐做支持

7，模仿是你在抖音的捷径

（1）内容要具备模仿性，可教学性、简单

（2）寻找或自己注册种子抖音账号，模仿发起多个内容，注意区分账号的位置，标签，标题等

（3）组织几个账号对内容进行拆解化教学

8，优秀的后期才是你上热门的关键

（1）背景音乐：和视频内容完美配合；选择用户认知度比较高的音乐

（2）特效：抖音提供快放，慢放，倒放,节选段落循环放等功能,具体玩法多样

（3）封面：对内容的播放量，完播率，转发量，转发量后的点击有很大的影响

（4）标题：视频播放的过程中，标题就成了备注，但可以和内容配合起来玩，引导用户评论

9，发布时间的重要性

（1）发布时间：什么时候用户多，就什么时候发布；一般是中午和下班后有高峰期，凌晨的时候也有不少用户在使用

（2）善用评论区：回复用户的问题，和用户进行互动，提高用户的活跃度，忠诚度

（3）稳定更新：有固定的更新时间，让用户有和贴性

五，你们关心的问题，抖音方法有哪些

1，效应

（1）抖音达人接广告或为品牌定制内容，是目前抖音的变现模式

（2）抖音给抖音达人配备专门的小编管理，有类似经纪人的角色对接商业合作

（3）抖音达人可以通过视频贴片、冠名口播、形象代言、互动贴纸、发起挑战等各种巧妙的方式进行品牌合作营销

（4）虽然是广告营销，但运用了抖音上流行的玩法，就好接受得多

2，品牌入驻

有不少品牌入驻抖音，将其作为重要的分发渠道，精心设计视频

3，直播收入

粉丝可以一边观看直播一边向达人赠送抖币；有一技之长的达人可以通过直播直接卖货，或者给自己其他方面导流

4，-商品橱窗。

申请购物的权限从50-100w粉丝门槛，降到后来的1w粉丝，就在前几天取消了粉丝数量的这个门槛，也便是说0粉丝也能够开通。这对粉丝量不多的账号是一个利好消息!引导用户到抖音橱窗购买视频同款产品。

举例：带货能力超强的李子柒，就一个红糖姜茶产品月销量是12817，一个月流水40多万，这仅仅是其间的一款产品。抖音达人还能够在发布视频的时候附带购买链接，咱们在看视频的时候能够直接跳转到店里购买。

5，卖号卖粉

账号价值的评判规范便是粉丝量和粉丝特色。粉丝量不用说，粉丝特色一般分为泛娱乐的粉丝、笔直类目账号粉丝，比方搞笑粉、情感粉、宝妈粉。相对泛粉而言，精准粉单价高十几倍。

变现的方式有很多，结合自己产品找到适合自己的变现方法。