抖音直播间、音乐广播？彩票营销越来越会“玩”了

提高彩票销量、深挖潜力，让更多人参与到彩票游戏中，一直是彩票机构和代销者的工作突破点。近年来，随着互联网平台不断发展，彩票活动方式也不断更新，从“我说你听”的模式逐渐向“与彩民互动一起玩”的过程中推进，实现“线下+线上”同步，触达更多人群。

近日， 天津福彩携手音乐广播开展第二季“福从天降”活动，湖南长沙福彩在官方抖音为粉丝派送刮刮乐并现场开奖，“甘肃体彩”官方抖音号正式上线……一场与“与彩民互动一起玩”的“线上+线下”彩票活动，正热火朝天袭来。

“彩票+广播”

线上听闻、线下领“幸运”

5月7日，天津福彩携手FM99天津音乐广播，开展第二季“福从天降”主题活动。福彩工作人员及电台主持人化身“福利派发官”，前往福彩公益金资助、福彩销售站点进行现场互动采访以及福利派发，以线上线下融合的形式，传播福彩公益理念，开展福彩营销宣传活动。

当天，许多听众早早来到福彩销售站点前，并有序地排起了长队，通过验证派发口令“福彩刮刮乐 越刮越快乐”领取属于自己的幸运。

“福从天降”是天津福彩与天津人民广播电台联合打造的主题营销宣传活动，目前已成功开展两季，以广播媒体为平台，市民不仅可以在线上收听到福彩的相关活动资讯，还可以在线下体验福彩、了解福彩，全方位感受福利彩票的公益性与娱乐性。

利用广播平台进行营销宣传，福、体彩中心一直都很重视，而让观众从线上走到线下参与，天津福彩“福从天降”活动，实实在在让营销从听众的耳朵走到身边、拿在手里，让营销触达人群有更多互动感、参与感，实现感受和体验双融合，推广彩票游戏的同时，还有利于拉新。

“彩票+抖音”

直播间派送刮刮乐并现场开奖

4月30日至5月4日，湖南长沙福彩携手2022年湖南生态节暨大围山第十四届杜鹃花节打造的“看花 看海 看星星，长沙福彩邀你益起踏春行”主题活动，在大围山景区进行，不仅每天免费派送上千张彩票，还现场推出福彩公益慈善项目公益展板，生动展示福彩民生为本的大爱情怀。

本次活动以“线下+线上”同步开展的形式进行：线下，长沙福彩展位里的幸运大转盘带着琳琅满目的奖品，引得大批游客踊跃参与；线上，长沙福彩官方抖音号为粉丝派送刮刮乐并现场开奖，直播间忙得不亦乐乎。

近年来，湖南福彩先后开通福彩官方抖音、快手、头条号，并制定出台新媒体管理办法，结合已开通的“两微一端”，整合打造湖南福彩新媒体“集团军”和“网上通讯社”。此前，湖南福彩还曾举办“湖南福彩首届短视频大赛”，获得大众点赞参与。

说到抖音平台，此前，中福彩就以“福彩刮刮乐 送颗小红心”为主题，在抖音平台发起线上挑战赛，以时下流行的抖音APP吸引了不少社会大众参与；而各地体彩中心也紧跟潮流，从2020年以来，上海、山东等地官方抖音平台陆续上线，近日甘肃体彩抖音平台也正式上线。

近年来，通过广播、抖音等线上平台，各级、各地彩票机构推出的互动性强并富有创新的活动还有很多，这体现了彩票机构的创新能力，也是社会潮流推动下的市场客观需求，在互动无处不在的当下，充分利用传播规律，让彩票的公益、娱乐性得到更完整的呈现，对挖掘市场潜力，促进彩票事业健康发展意义深远。