抖音运营心得分享

从公司最初下定决心要开设抖音短视频这块的业务开始，直到现在，差不多过去大半年了。在这大半年的时间里，见证了抖音在中国乃至全球自媒体信息平台上的活跃度不断提升。也吸引了大量商家的眼球，纷纷将目光转移到这个新的平台上，抓取流量。

在接触了各行各业的从业人员和老板之后，自身也在运营一些抖音的账号，所以想要把这段时间学到的、接触到的事物做一个简单的分享。希望一些可以帮助到更多运营的同学。

这次主要想和大家分享的一共又四点，都是从实际上的技巧。

1.首先，关于账号的发表内容的方向。我建议选定自己最擅长的题材，初期不要太在意，先把流量做起来。确定内容的垂直领域，最直接和简单的方式是选自己擅长和了解的领域。比如懂车的可以做领域内容，擅长唱歌的可以做音乐领域，了解历史的可以做历史领域……

若无法直接去确定垂直领域，运营者也可参考抖音内的爆款，或是尝试做蓝海领域内容。

何项俊指出：“抖音蓝海领域中的、汽车、教育培训、医学科普、法律科普等，都有非常广阔的前景；而红海领域中的、、等，只要拥有足够新颖的形式，依旧非常值得投入，因为广告变现前景好。”

最近一段时间，经常会遇到流量难做的问题，很多小伙伴都抱怨这块竞争太激烈了，要想踏踏实实的做很难做上去。其实，像抖音这类的短视频平台都还有增长的空间，伴随着5G技术的普及，智能手机越来越智能化，想必视频类的交互方式将继续扩大影响范畴。所以还有机会，但关键是内容生产本身是否有足够的吸引力。

2.其次，一个重要的步骤是“养号”。“养号”和“权重”都是抖音官方不认可的说法，但是这并不代表注册完账号就可以发内容，因为容易被判定为机器或号。

“内容优质的话，即使被系统判定过，后面还是有机会出爆款，权重并没有固定的规律可言。”

所以究竟什么是“养号”？

不少业内人士的理解是，运营者需要尽可能地“模仿正常活跃用户的行为”，比如完整填写资料、每天刷抖音、评论、点赞等。

网络上有总结出一些规则，比如“每天早中晚刷垂直领域内容30分钟”、“关注至少X个竞品账号，评论XX个感兴趣的视频”等。

但这些规则其实都是因团队和账号而异，养号的确可以通过关注、点赞和评论同类型的内容，同时吸引粉丝点到自己的主页并关注，具体数量只需像正常活跃用户即可。

3.再次，当你的号申请了，一切的准备工作都已经做好，就是发表内容的时候了。想在抖音上获取粉丝，持续生产优质内容的能力才是关键，“播放量、停留时长、完播率、复播率、评论率和点赞率，这是抖音对于视频流行度预测的维度。

“三秒反应定律”——三秒还没引起我的注意或者打动我，那我会毫不犹豫的划过你。

那如果内容不吸引消费者，就没有完播率，更没有点赞和评论等。做过抖音运营的都知道，“播、转、点、评”的重要性，只有这些数据上去了，抖音平台才会给你更多的流量。

所以在抖音算法之下，真正决定生死的是开头的几秒钟。如果不被用户喜欢，则会被直接划开，次数久了则很难再获得推荐。“抖音很多时候更像是一个视频化的梗，”所以在抖音的内容生产中，“减法”比“加法”更重要，创作者需要摒除掉无用信息，在第一时间将观众引导到核心的内容之上。

那这些爆款的内容该如何打造？有木有迹象可循呢？答案是：有！

抖音的推荐算法是将“用户喜欢的内容”不断推到他们面前，但爆款内容背后本质还是用户对优质内容的喜爱。

我总结了爆款视频的四条“可循”原则：

原则一：情感上产生共鸣。
哪怕是BGM的感染，还有画面的带入，一刷到即刻引起大家非常强烈的情感波动，才能促使点赞的行为产生。

原则二：形式上要创新。
抖音是内容迭代非常快的平台，只有最有新意的形式才能脱颖而出。

原则三：热点大反差。
热点永远是大家关心的话题，加上出其不意的反转，能让效果翻倍。

原则四：互动合拍。
小号和大号合拍，可以吸引更多流量。大号和大号更能产生“1+1＞2”效应。

除此以外，账号内容差异化、发布稀缺的热门内容也是制造爆款的重要途径。

抖音上不乏大量同质化的内容，想要在如此庞大的内容池中被注意到，有两种方式：

一是需要做出区别于头部同领域账号且更胜一筹的内容形式。

二是运营者可以寻找平台内热门但参与人数不太多的活动，快速跟进做出一些有趣的内容，便有机会被算法推荐。

4.最后，关于一些小的细节上，要做到“精细化”。

高频率更新，把握流量高峰点

持续又稳定的内容输出，可以获取更多的播放量，有助于涨粉。“至少一周五更。”

而每天更新的时间，也颇有讲究的。抖音有3个访问高峰期：中午12点前后、晚上6点前、夜里10点前后，在这三段时间内发布内容，也有机会获得更高的流量。

引导粉丝参与互动，发布内容时有意识地引导用户评论与互动，是抖音精细化运营中的重要一环。在配的文字中设计一些有意思的提问，或者引导大家聊聊对事件人物等的看法。还要配上热门的标签，因为这些标签都自带流量。

除此之外，抖音平台自身也设计了一些推动的助手“DOU+”功能，DOU+是平台内的官方助推方式，能够为内容带来一定程度上的曝光和流量增长。但是对于初期运营的账号，投放DOU+是个需要慎之又慎的决定。

如果需要投放DOU+，我建议遵循“少量多次”“小额多投”的原则。不断给你的号“注流”。如果消耗了一些金额效果不明显，则建立立马停止加热，踏实做账号。

一个新的平台出现，起初是充满着挑战的，但与此同时，也有蕴含了很多的商机，希望能帮助到有需要的同志，在抖音上收获流量，也能收获经验。