2020年的新冠疫情给教育培训行业带来了沉重的打击，但随着国内疫情的好转，国内的教育培训行业开工在即，我们来看看2020年教育培训行业。
教育培训机构正在计划与潜在的学员接触的新方法，而民办大学正在为潜在的生源确定其入学计划。但是，在国内成千上万的教育机构中，您如何确保自己能在竞争中脱颖而出？ 当涉及到您学校的网站时，这个问题既有象征性又有文字性。对于许多准学生（及其父母）而言，与学校的第一点联系就是通过其网站。
根据我们的一项调查，很明显，在当今的教育环境中，在线搜索是准学生用来查找学校和培训课程的最主要方法。 但是，除非潜在的学生和家长已经知道您的网址，否则他们更有可能使用搜索引擎（例如百度）来找到符合其预期课程，地理位置和其他条件的机构。
因此，为您的学校网站制定搜索引擎优化策略至关重要，这样您的目标受众才能找到您。
搜索引擎优化（SEO）是一组策略，当用户在搜索栏中键入某些单关键词时，这些策略可使您的网站更有可能在搜索引擎上处于TOP10。搜索引擎用户只想要最相关的结果，因此搜索引擎已设计为具有适当的算法，以确保用户可以轻松找到所需的内容。
在教育营销中，目标是使您的学校网站位于特定关键词搜索结果的第一页上（甚至是前三名）。无论您是招收少儿，还是成人，这些都是使学校的网页对搜索引擎更友好的重要提示。
使用这些策略来跟上当前的SEO趋势，并在营销初期就与最适合您机构的学生联系，应该如何做。
如何优化您的培训机构或学校网站
充分利用关键词
搜索引擎通过用户键入查询来工作，并且具有与查询中相同或相似词的相关网页将显示在搜索引擎结果页面（SERP）中。这些“关键词”是教育SEO的核心。
您如何知道哪些关键词最适合您的学校？
SEO关键词策略在不同机构之间就会有所不同，例如职业培训学校与商学院。
虽然不同机构之间的关键词有所不同，但教育机构的关键词挖掘过程大致相同。我们建议您使用5118关键词建议工具，分析竞争对手的网站以查看哪些关键词通常在此处出现，或者建议您对现有分析进行一些挖掘，以查看学生已经搜索了哪些关键词，从而将其引导到您的网页。
从那里，您可以优化网页和内容，以将已经运行的内容加倍。
学校的热门关键词
学校的热门关键词通常与地理位置（“南京化妆学校”），学习课程（“商务英语培训”）和学术水平（“本科”，“研究生”，“继续教育”，“MBA”）相关。
如果您在努力提出关键词示例，则可以使用百度的搜索栏来提供一些想法。在下面的第一个示例中，您可以看到首先出现了“化妆学校”关键词搜索，并且由于搜索是在南京进行的，因此结果被本地化以显示百度认为最相关的选项。
在第二个示例中，您可以结合“在线课程”一词查看人们在搜索什么。执行百度搜索不仅可以帮助您识别潜在的关键词，还可以帮助您提出有关网页内容的想法：
认真使用关键词
在针对SEO优化您的网站时，请确保您的页面标题，元描述，URL和标题可以协同工作并包含关键词。
例如，如果您尝试推广在线培训课程，则URL标题（如“yourwebsite.com/online-courses”）中应显示“在线课程”一词（页面标题为“ XXXX在线课程” ），任何标题（“适合您的繁忙日程的在线课程”）以及整个文本中。
尽管将尽可能多的关键词填充到您的网页中可能很诱人，但是请尝试自然地使用关键词，并避免一遍又一遍地重复相同的关键词。
经常将这样做的网站列入百度和其他搜索引擎的黑名单。但是，您仍然可以使用类似的关键词（“南京化妆培训”而不是“南京化妆学校”）而不会受到惩罚。
另外，您的网站可能具有大多数准学生不知道要搜索的特定名称。在这种情况下，有必要将更常见的关键词集成到网站文本中，使该网页更有可能出现在搜索中。
例如，有意培训会计课程的准学生肯定不会搜索“在职研究生”，但这是某些机构或学校提供的学习课程，并且与之相关给这些学生。
提供“在职研究生”的机构可能希望结合与更具体的大学（例如“南京大学”和“东南大学”）相关的关键词，以便其网页受到潜在学生的关注。
控制您的元数据
假设一个准学生正在搜索关键词“南京私立高中”。
学生可能会阅读搜索引擎结果页面，以查看各个学校网站的标题以及下面列出的说明，以了解他们是否应该进一步阅读。
搜索引擎不仅可以使用此“元数据”来确定哪些网页被过滤到顶部，还可以在用户单击链接之前让用户先睹为快。元数据的两种主要类型是标题标签和元描述。
标题标签
标题标签是显示在搜索引擎结果上的页面标题。对于国际学校的网站，其外观可能类似于“南京国际高中学校| 南京国际预科课程班”。
标题标签可能包含位置（用于地理定位），学习过程和学术水平等信息。标题标签应尽可能易于阅读。另外，只有标题标签的前70个字符在被省略号切掉之前才加载到搜索页面上，因此，理想情况下，标题标签应短于此。但是，出于搜索目的，百度最多可以索引95个字符。
元描述
元描述为160个字符，较长，显示在标题标签的下方。元描述提供了网页内容的简要摘要。
如果未提供，则百度会自动填充一个元描述，而自己编写一个元描述可以帮助您以最佳的方式展示网页。另外，您可以在元描述中添加关键词，以增加到达结果首页的机会，因此最好为网站上的每个页面创建自定义元描述。
最好的SEO元数据策略之一是编写引人注目的相关文本，以吸引搜索算法和最终用户，最终用户将看到内容并决定是否单击链接并访问整个网页。
使用链接到您的优势
反向链接
除了使用显示与特定主题相关的关键词之外，让其他网站链接到您的网页对于在搜索结果中排名较高至关重要。这些链接称为入站链接或“反向链接”。
当其他知名网站链接到您的网页时，它会向搜索引擎发出您的网站合法的信号。百度通过在搜索结果中列出值得信赖的网站来奖励它们。
可以承载这些反向链接的一些地方包括自媒体页面，教育行业网站（厚学网、天天招生网等），以及网络媒体（例如新浪、搜狐等），有对平台网站感兴趣的可以跟客户联系，获取平台网站列表。这些类型的列表通常适用于培训机构，国际高中，民办院校和研究生院。
生成高质量反向链接的其他方法包括访客博客，创建信息图表以及发布有趣或具有教育意义的有价值的内容。
内部链接
您还应该在内部链接到网站上的其他页面。内部链接可帮助指导百度的抓取工具。百度蜘蛛越容易对您的网站进行导航和编制索引，就越好。
例如，一所培训机构的美术课程与语言课程的主页应包括指向各个部门页面的链接。同样，作为全面交流策略的一部分，学校网站将可能具有新闻资讯页面，其中还应包含指向学校网站上其他相关页面的超链接。
这不仅可以帮助您提高SEO，还可以改善用户体验，因为准学生可以更快地找到相关内容。他们可能还希望在您的网站上停留更长时间，这是百度正在跟踪的另一个积极信号。
如果您的网页没有从站点“表面”附近的其他页面链接到这些页面，则这些页面可能会受到较低流量的困扰。效果不佳的内容可能会对您的整个网站造成负面影响。最好的做法是使内部链接连接页面，以便内容易于查找和使用。
如果您的页面没有从其他页面链接到其他页面，请考虑添加一些链接或将其删除。
优化您的网页速度
搜索引擎不希望用户等待，因此滞后的网页会在搜索结果中受到惩罚，并被列在较低的位置。
使页面加载速度更快的一种方法是优化网络上的所有图像，而不是使用大文件大小。对于您的移动网站，您还可以使用百度统计的“网站速度检测”工具，该工具可以将您的网页与其他行业的速度进行比较，并提供有关改进方法的具体建议。
网站速度对于教育培训机构特别重要，这通常意味着学生可以在您的网站上提交报名申请。这样，培训机构网站的工作方式类似于电子商务网站（选择在线课程添加到购物车，结帐并支付学费以注册正常学员；选择线下课程并提交学员信息获取学费优惠）。
如果课程搜索页面加载速度太慢，学生可能会感到沮丧，并在没有购买或提交申请的情况下退出站点。
移动友好
自2015年以来，互联网已经突显了拥有强大的移动网站的重要性。
对于学校，尤其是具有多个域名和内容管理系统的学校，并非所有网页都适合移动设备。因此，为用户创建无缝的移动体验应该是优先事项。
百度提供了适合移动设备使用的测试工具，可以逐页使用该工具，这样您就可以确定网站的哪些部分已完全优化，哪些可以进行一些改进。您还应该确保您的网站可以快速搭建百度小程序（头条和微信小程序应同时搭建）。实施小程序的好处是您的页面将为移动用户更快地加载，减少加载时间并降低跳出率。
移动优化对于公开招生的培训计划尤其重要。由于大多数人已经习惯了通过淘宝之类的平台进行在线购物的便利性，因此学校对满足消费者寄予厚望的期望很高。
对于培训机构和学校，学生应该能够使用移动设备访问网站的所有部分。
测试，调整，再次测试
确定可衡量您当前SEO策略结果的KPI，并根据学生的需求和对搜索引擎算法的更改进行调整。
您可以使用搜索引擎站长工具（如百度搜索资源平台）来详细了解网站的运行情况，并分析信息，例如百度抓取的页面，入站和内部链接以及自然搜索印象。
百度统计将显示访问量和受众信息，例如访问您网站的用户数量，访问最多的页面，每个会话访问的页面数量以及在网站上花费的平均时间。
借助百度统计，您还可以衡量“目标”，例如有多少用户购买课程（），有多少报名信息（任何类型的学校）或启动申请（民办院校）以及哪些来源（例如社交媒体，短信营销或自然搜索）促成最多的转化。
学校SEO：最终思路
请记住，优化学校网站并非一劳永逸。搜索引擎算法总是在变化，并考虑到新信息。尤其是百度，优先考虑那些经常更新其内容的网站。自媒体，新闻稿，学生推荐和类似的高质量内容可以改善您的搜索引擎排名，也有助于增加学校的入学率。
虽然关键词的详细信息和网站结构会根据您为培训机构还是民办或公办院校的学生提供服务而有所不同，但是紧随SEO趋势以及学生的需求将帮助您的网站获得所需的访问量。
