新闻营销传播的优势

企业新闻传播就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去，同时以新闻传播的形式为企业打出广告形象，故又被企业默认为一种特殊的模式——新闻营销。

新闻营销传播具有五大优势，决定了它在中不可替代的位置。

1.新闻传播具有及时传播特性。

一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，就必须在第一时间把信息传播出去，否则就失去了新闻价值。此时，只有启动新闻传播才能实现这个目的。事实也是这样，TCL收购汤姆逊彩电业务、联想收购IBM的PC业务，这些重大企业事件都是通过新闻抢先发布出去的。

2.新闻传播具有完整阐释功能。

广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现；但是，新闻就不一样了，它可以用文字把一件事说得明明白白，因此，新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、

详尽。

3.新闻传播具备危机公关职能。

为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播？因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。2004年11月底，创维发生“黄宏生危机”事件，第二天即召集媒体实施危机公

关。我们很难想象如果当初没有及时、有效地进行媒体公关，现在的创维会是什么样子。

4.新闻传播具有高性价比优势。

为什么格兰仕很少投放广告而喜欢炒作新闻？因为和广告相比，新闻传播具有高性价比的优势。一般来说，同样版面的企业新闻传播，成本只有广告的五分之一，甚至更低，对于那些广告预算紧张的

企业，当然是非常划算的。

5.好新闻具有二次传播特性。

所谓“二次传播”，就是一个媒体首先发布出来之后，别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是，我们绝对看不到这样的情况：一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了，没有媒体会干这样

的傻事。