一种新的营销方法论——知识营销

一种新的方法论：

从广而告之，到广而认知——营销

知识：指一切有价值的，既包括传统的自然与社会科学知识，也包括更广泛的经验、见解、等。

知识营销：指一种以知识为核心，深度影响消费决策的营销方式。在知识营销中，将与相关的高价值内容，以有效的知识传播方法，传递给目标受众，使受众形成深刻的品牌认知，深度影响消费决策。

知识营销特点：

1）知识营销以知识的形式，传递广告内容，使品牌价值与信息价值产生双重溢价；

2）知识营销在影响用户的同时，也给用户创造价值。

知识营销以知识传递，增进信任，凸显价值。

二十年间，互联网营销发展十分迅猛：一方面，网络媒体的种类和数量快速增长，从门户网站到垂直网站，从视频网站到社交媒体，从PC端到移动端，从手机APP到手机系统，媒介的复杂为营销带来更多挑战，另一方面，营销方式也不断迭代，其核心是在中的地位越来越重要，数据不仅指导精准投放、效果监测，也日益深入到内容生产等环节中。然而，品牌营销也面临着有曝光少效果，有连接少互动等问题，品牌营销渴望营销新路径。知识营销以知识增进信任，深远影响，价值凸显。

生产者和用户共同创造优质内容，促进广泛传播。

在知识营销中，专家分析认为：

专业内容生产者、用户群体、深远内容和传播价值是较为核心的四个要素：

1）贡献高质量内容的大量用户群体；

2）接受更好教育、拥有更积极态度的用户群体；

3）深度内容承载品牌信息，让品牌价值深入人心；

4）传播广泛，站内搜索和讨论热度高，站外分享和扩散影响力大。