陈飞院长：新闻营销对企业营销、品牌营销的八大益处

所谓卖产品不如卖自己，卖自己不如卖公司，卖公司不如卖故事，卖故事不如卖梦想，卖梦想不如卖，卖文化不如卖新闻。
中国管理科学研究院特约研究员、天心集团董事长、天心学院创始人、天心学院陈飞院长认为新闻就是对企业营销、对营销的种草、种花和种树。

天心学院陈飞院长

所谓新闻营销，是指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务溢价销售的目的。

新闻营销对企业营销和品牌营销具有以下8大益处。

　　1、新闻营销具有更高的阅读率

　　在这个广告无处不在的时候，真正能引起用户关注的有多少呢？大部分的广告就是浪费金钱，并没有起到什么实质的效果。广告太多了，客户已经审美疲劳，大多数广告只会引起用户的抗拒和反感。

　　所以说，现在广告的效果正在逐渐下降，但由于广告主的错误认识，导致广告价格还在逐渐提升，所以传统的广告已经越来越没有什么竞争力了。而人们对新闻的态度则不一样，获取新闻是已经人们日常中不可或缺的一部分，如果将营销信息巧妙的融合进新闻里，就不会引起用户的反感，这就是新闻营销这样会提升客户的阅读率，实现更好的效果。

天心学院陈飞院长

　　2、新闻营销提高可信度

　　如今，很多广告过于夸张，让用户不敢在轻信了，甚至对于广告已经开始抵制了。

　　相对来讲，新闻的公信力要强于广告，因为新闻一般是由正规的媒体发布的，发布前是需要审核的，而广告内容由于广告主是付费的，所以媒体往往不太认真审核，所以相对于传统广告，客户更愿意相信新闻里的内容，尤其是权威媒体发布的新闻内容。

　　3、新闻营销可提高内容深度

　　在快生活时代，没有人乐意看冗长的文字。人们看广告上的时间越来越短，导致很多广告主被迫都尽可能缩短和减少广告中的宣传信息。而信息量减少，表达的意思不可避免的就会减弱，这样用户不一定能看懂其中的内涵，自然营销效果也不是很好。

　　但人们一般看新闻都是极有耐心的，这样有利于企业将想表达的信息，表达得更充分。长篇幅的新闻会引起受众的思考，可以加深受众对企业宣传信息的印象，达到更高的转化率。

天心学院陈飞院长

　　4、新闻营销具有长存性

　　各种网络广告都是有时效的，不论是百度推广的广告，还是联盟广告，只要用户点击了，钱就花出去了。

　　而新闻则不同，一般在网站上发布后，会保存很长时间。即使时间长了，您的新闻不在首页或频道页展示了，这条新闻仍然有可能通过各种搜索引擎被客户搜索到，才长远的角度而言，新闻的性价比更高。

　　5、新闻营销可以更好地搜索引擎优化效果

　　搜素引擎算法在不断变化着，一个网站要想一直保持在百度首页是很艰难的，特别是那些竞争激烈的行业，这样就需要不断的更新网站优化策略。

　　由于你的营销新闻信息是发布到各大新闻门户网站的，而这些新闻门户网站本身就被搜索引擎认为很重要，重要的内容自然会获得好的排名，同时又会提升企业的信息在搜索引擎上的覆盖率，要知道企业的覆盖率增加了，您的竞争对手覆盖率就会相应减少，此消彼长差距还是很大的，更高的搜索引擎覆盖率将会获得更多的商业机会。

天心学院陈飞院长

　　6、新闻营销对品牌价值提升贡献较大

　　我们经常看到很多企业的网站上或宣传册上都会给媒体报道留出一块地方，大家都知道媒体报道是个好东西，尤其是权威媒体的报道，可以有效的将企业与骗子区分开。如果一个企业经常被像搜狐、新浪、网易、腾讯这种权威门户网站报道的话，客户对该品牌的认同度将会更高。

　　7、新闻营销易于二次传播

　　一般新闻门户网站的内容都会被认为质量度比较高，大网站上的新闻内容每天会被很多小网站转载，有的是人为的，有的是自动的。所以如果企业的新闻登录到某一大型的门户网站，很有可能就会被转载到数十家甚至更多的小网站上，被更多的人浏览，同时对提升企业信息在搜索引擎上的覆盖率也很有帮助。

8、新闻营销既是种草，也是种花，更是种树

新闻营销就是给品牌种草，更是给品牌种树。数字化时代，我们获取信息的途径从PC端和移动端不断地切换，我们要打造品牌，就要学会种草，学会激发顾客对你的关注、声量和兴趣。在别人都种草的时候，你要获得增长，就必须超越种草，当种草到一定量时，就要去培养种树的能力，别人种草，我种草、种花、种树。

而新闻营销就能将企业的感情、文化、价值观像树的根系一样深入土地，然后树木枝繁叶茂，花朵的鲜艳芬芳，这样就能快速占客户的认知心智，成为客户的消费首选。

陈飞院长一行受邀莅临四川通江考察调研

四川省巴中市人大常委会副主任、中共通江县委书记、通江县局局长等政府领导亲自接待陈飞院长一行

陪同陈飞院长一起走访、考察、调研的专家团成员：中国互联网协会常务理事、新华网创新导师、“溯源中国”产业生态圈联合执行主任、中国5G短视频直播产业联盟创始人兼理事长的陆军先生，永和资本集团主席、永和豆浆创始人、全国工商联执委林炳生先生，混沌大学特聘导师康柏拉老师、微好秘董事长江林先生。