| 划重点 一个好的快闪必是“”、“趣味”、“视觉”等多维度的共创而成。 来源 | 珠三角商业地产（ID：szwinshang） 作者 | 葛肖 头图来源 | 上海世茂广场官微 作为一个舶来品，“快闪店”（Pop-up Store）目前并无统一定义。根据公开资料，大致可以理解为短期且非固定地点的限时商店，而这背后最值得关注的是一套营销逻辑。
百度指数显示，近5年，快闪营销在我国取得了快速的发展。
◎ 2004年，日本知名设计师川久保玲在柏林东城旧区推出了第一家Comme des Garcons“期间限定店”，快闪店带动了品牌当年30%以上的销售增长，成为标志性快闪营销事件。 本文，我们选取了深圳万象天地、广州天环广场、广州太古汇、成都IFS、北京三里屯太古里、上海世茂广场这6个颇具运营创新力的商业，调研其近一年（2020年6月-2021年4月）的超100个代表性快闪案例，试图去解构，快闪营销正在如何影响购物中心的商业生态？ 零售是主力军，快闪品牌不断丰富 近期，Louis Vuitton宣布拟在巴黎开设限时书店，这让小编对Louis Vuitton的业务范围和品牌有了新的认识。事实上，Louis Vuitton已经实行了多年“快闪店计划”。不只是LV在加码快闪营销， 当下，零售业态品牌正在成为快闪营销的主要推动者 。 从我们调研的6个代表性购物中心开展的品牌快闪来看，这一趋势也得以验证。在统计的109个快闪营销案例中， 其中105个为零售业态快闪，占比达到96% 。 // 大牌搏美誉、快闪成零售试验场 在零售细分业态中，快闪涉及品类较多，但主要以 和护理品类 为主。其中，新品展示、主题跨界营销，成为了快闪营销的主要内容。 ◎ 图表说明：“其它”品牌快闪包括美妆橘朵限定快闪、高端酒品轩尼诗“轩彩熠熠耀新春”快闪，以及微飞智能快闪站
◎ 上海世茂广场POP MART全国首场蒸汽朋克风主题展“潮酷冒险岛” // 跨界主题快闪刷新“品牌认知” 在我们调研的快闪营销案例中， 餐饮、儿童亲子和文体娱品牌 快闪则主要以“趣味”、“跨界”为主。包括喜茶x欢乐斗地主限时快闪店、喜茶x%ΔRΔBICΔ灵感旅行快闪店、STOKKE成长限定艺术馆和《和平精英》极寒小屋体验展。 ◎ 深圳万象天地 喜茶?欢乐茶馆快闪店 总体来看，快闪营销已不再局限于奢侈品和服装品牌，而扩展至更广泛的领域，当下的网红餐饮、文创、IP类品牌，以及潮流、原创设计类品牌，甚至汽车商家都颇为青睐快闪营销。 联名、跨界，快闪内容呈现多元化 调研109个品牌快闪案例，我们也可以发现快闪形式多种多样： // 独立品牌快闪和联名快闪 就品牌合作方式来看，快闪营销有 独立品牌快闪和联名快闪 。联名快闪又包括 品牌之间联名，以及品牌与艺术家、明星、IP等进行跨界联名 。跨界联名可丰富输出内容，收获更高话题度。值得一提的是，本篇所统计的快闪营销案例显示， 潮牌、奢侈品品牌偏好与运动品牌联名 ，同时， 潮牌还偏好与文创、IP进行联名 。 ◎ 面对品牌年轻化转型需求，奢侈品牌联名运动品牌，可彰显奢侈品牌的年轻活力。 广州太古汇“The North Face x Gucci联名限时店” ◎ “品牌快闪店+明星”，吸引粉丝打卡，更有话题性。广州太古汇LANVIN快闪店 ◎ 不同品类之间的品牌联名。深圳万象天地“LITTLE B xAugustinus Bader线下快闪店” ◎ 品牌联名IP。太平鸟联名国漫IP《大理寺日志》，探寻中国传统文化与潮流语言的奇妙融合方式。深圳万象天地“PEACEBIRD MEN x大理寺日志快闪店” // 快闪融入艺术、文化、科技元素 随着快闪店越来越注重营造沉浸式体验，在场景空间设计方面， 快闪店多融入艺术、文化元素，并巧妙借助数字化媒介，运用数字化营销方式 ，展现新的观点、创造新的体验、增加新的受众。 ◎ 通过VR技术，顾客可身临其境游览位于米兰的阿玛尼时装博物馆 Armani/Silos。成都IFS Giorgio Armani VR虚拟交互巡游体验展 ◎ 线上线下联动，可带来全方位的互动体验，并触达更广泛的受众。成都IFS Canada Goose“心向无界·四季之境”互动体验展，秉承“步入自然”的理念，通过数字化手段让体验者穿越四季变化。同步上线微信小游戏，借助数字营销，将线下体验创意延展至线上。 ◎ 深圳万象天地 周大福荟馆“大观西东”限时艺术展 展馆以自然为灵感,融合开放的形态,通过“东方雅苑”及“西式秘境”呈现了一场跨越平行时空的艺术对话,以求探索珠宝背后的自然艺术。 ◎ 北京太古里 UGG“纵茸里”艺术空间 以三个相对独立又相互联结的“怒放空间”打造而成的“纵茸里”，带领体验者开启打破固有界限、探寻更宽阔的自我之旅。 解析品牌“快闪”背后生意经 RET睿意德《中国快闪店行业研究报告》将目前国内快闪店分为销售型、品牌型、型、试水型四种类型。从这四种类型，我们便可以窥见快闪营销之于品牌的作用。 作为品牌营销的利器，具体而言，快闪营销的作用主要包括： ① 以更灵活的零售网络、更高的消费者触达率，拉动销售增长，同时增加新客户的转化率 ；中国李宁在成都远洋太古里的快闪店中，开业第二天就以超过60万元的单日销售额，创下了李宁30年来的销售新高； ◎ “限时”“限量”与“快闪”紧密相连，品牌以提供限量产品与定制服务的形式，营造限时性与稀缺性，最大程度地激发消费者的购买欲。北京三里屯太古里 COACH FOREVER 限时概念店 ② 制造话题和热点，放大社交价值和营销影响力，提升品牌传播声量 ，增加品牌知名度，并进行引流； 相关分类热门文章声明：营销网内容由网友分享或转载自互联网公开内容，如有侵权请添加微信：15314649589，发送侵权链接给微信，我们会用最快的时间处理删除。 微信扫一扫 |
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