视频号直播广告投放

都想要转化。

目前视频号直播有2个可以创建。
一是手机端的小程序视频号推广；
二是MP平台，也就是在公众号后台。

MP后台的功能相对小程序端功能和选择相对来说还是更丰富的。
在投广告的时候，我们必须要考虑到一个问题，是更在意点击还是转化。

不同的目的，会让素材的区别和针对性会非常明显。
我们可以看到微信广告每季度的TOP10都是邀约明星做的广告，而且大规模投放就，金额都在千万级别以上，这种更多会偏向于在品牌曝光的基础上进行新品发布会，从而达到品销合一的目的。

针对综合性直播，可能要突出商品的优惠，主打一些爆品和活动特色。
而对于垂直品类的商家来说，就更加需要垂直人群的转化了。
所以在视频号上投放，单点突破比综合性直播效果要好很多。
尤其像、等类型的直播，点击率会比较高。
不过目前因为朋友圈流量的下滑、广告主的增多，越来越多的广告主会更倾向于追寻转化率。从进入直播到点击购物车下单，这个动作是广告主们追寻的，也是微信广告正在进行的下一步。

从带货的逻辑来看，目前微信朋友圈投放广告的逻辑相对还是没有其他平台那么成熟。
比如在淘宝和京东，是纯粹的推荐模式；而在抖音和快手，广告可以实现信息流模式；在微信的端口，目前很难实现短时间内的直播视频或者朋友圈大规模投放，除非使用大金额的投入，但这对很多小品牌主播来说是不算友好的。
微信目前也很难走信息流兴趣推荐模式，其优点还是强在人群画像上。除了流量优势之外，微信也可以通过用户的各种动作比如搜索、观看、停留行为来获取更精准的画像，比如体现在年龄、性别、地域和兴趣为上。

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