第17讲 第六章 微信的运营6

5、微信视频号的运营

做为一个新媒体的运营者，做短视频任何平台都建议各位有目地，有定位性去运营。我们做微信视频号运营不应该停留在就像发朋友圈那样随意，具体如何做肯定需要结合算法和推荐机制去做视频号

（1）做好定位

首先最好能找到自己擅长的领域，找到自己擅长的，可以根据自己特长、爱好、兴趣点来定，要认清自己的原生优势、学习能力和愿景，方式和路径。同时要做到持续垂直内容&高质量的内容输出，个人号可以选择当下比较主流的个人IP，例如：制作、教学教程、、、带货等等。具体的分类有以下三类：

个人号

号：个体工商户、企业，以打造爆款内容吸引粉丝流量，从而打广告卖产品或服务。

官方个人号：主做，用以输出口碑、扩大产品及品牌的曝光度、提高产品的转化率。内容上要选择围绕产品和品牌作为宣传主体，结合时事热点再围绕产品和品牌产出内容。

在确定好定位后，找出几个粉丝多的账号，找出这些账号中所有的爆款作品，仔细阅读，把每个账号总结一条各自账号的特点与吸粉原因，有助于今后自己的创作。

（2）账号名字、头像和简介

围绕领域的关键词拓展长尾词。用户搜索视频会先在库筛选领域。要让名字清晰展现出你是谁；让客户一看就知道你是做什么的，你能给用户带来什么价值，从而体现出自己的优势，找到自己的粉丝群，这样才能为、涨粉、变现做好基础准备。

关于头像的选择

首先视频号头像禁止用风景、卡通动漫、动等，用之则很难被审核通过你头像设置；

最好能看到头像就知道你这个账号是做什么的，否则就缺少了头像应有的意义与价值；

如果是个人视频号，以个人形象作为头像，最好再结合职业元素;

如果是企业视频号，就以品牌商标作为头像，商标和名字两者也可以结合，帮助用户认识，记住自己；

头像要符合整体风格定位，给人的第一印象要舒服，可以不华丽、不酷炫，但一定舒服雅致，清晰大方；

视频号账号的头像、昵称和个性签名是可以多次更换的，但是经常更换会影响视频号账号的权重与系统对账号标签的识别，甚至会造成视频号被限流。

关于视频号的简介

易懂：让人看一遍就知道在说什么，视频号主的基本内涵一目了然；

简洁：精炼的概况文案语言很重要,要以一句话呈现给对方足够多的视频号主信息；

价值：展示出真诚的技能和服务价值观，阐明能够为用户带来怎样的实用价值；

增值：视频号简介应把名字中没有表达的含义在这里表达出来，可以作为宣传语句。

视频号认证，目前分为个人认证，以及企业和机构认证。

个人认证需要同时满足：近30天发表1个内容；粉丝100人以上；已填写简介

企业和机构认证企业和机构认证，是通过使用已认证的同名公众号为视频号认证：每个视频号每年有2次认证机会；1个公众号只可以认证1个视频号认证需要公众号管理员扫码确认公众号名称需要与视频号一致，管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上。企业和机构认证通过后，视频号名字后方将带有蓝V标识。