投放一体化，如何打通腾讯广告的公众号推广和视频号推广两 ...

如何让投放变得便捷？「一体化」显然是行之有效的解决路径。通过将不同资源和能力聚合到一起，企业能够「一站式」完成投放工作。

5月中旬，腾讯广告投放平台新上线了「公众号」和「视频号推广」两大目标。

在以往，腾讯广告投放平台已经支持销售线索收集、商品推广、应用推广、门店推广等目标

而在将公众号和视频号推广作为新增目标纳入后，企业可以直接通过腾讯广告投放平台在微信场景中沉淀消费者，这将帮助企业更好地从全域视角规划策略。

比如金融这样的长链路行业，就能从这一变化中受益。金融行业客户可以率先通过公众号沉淀关系、提供服务，随后在获取消费者充分信任时再收集线索、推进销售。因此，平台一站式提供「销售线索收集」和「公众号推广」等不同推广目标就具有价值。5月中旬的这轮升级，有效避免了广告主在不同投放工具间来回切换的繁琐，让他们能够在腾讯生态中充分挖掘机会。

而在8月初，广告主通投时可调用的资源又将「微信朋友圈」囊括在内。在补齐最后一块流量版图后，企业只需要一套素材就能完成对腾讯系几乎所有广告资源的覆盖。

比如企业在选择版位时可以直接勾选心仪的资源，无需针对不同资源重复创建计划，大幅提高投放效率；

在素材的制作上，过去各种广告位资源往往对文案字数有不同要求，这让企业在投放时需要反复调整素材，现在只需要填写一条文案就能够自动适配所有流量场景；

在出价上，企业在通投广告时能够很方便地分版位出价，这样让投放策略变得更加精细。

到8月底，腾讯广告投放平台再一次宣布升级，开始全量支持搜一搜专区和视频号原生广告，这意味着腾讯广告投放管理平台同时支持合约和竞价两种交易模式。

在推进投放一体化上，腾讯广告今年的动作可以用「大步快跑」来形容。短短几个月内，它开始支持更多的目标、引入更多的资源、提供更多的交易模式，目标只有一个：让广告主能用尽可能少的成本实现更高效的广告投放。