新闻传播学——BI理论

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BI 理论 brand image theory

BI理论又称“形象论”，由大卫·奥格威（David Ogilvy）在 20 世纪 60 年代中期提出。

品牌形象不是产品本身固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等逐步形成的。

每则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。

每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。

形象经由广告和各种不同技术传达给顾客及潜在顾客。

消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物品和心理的期待。

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