| 又是一年高考季，作为全社会热门话题和关注对象，企业怎么能错过这种绝佳机会呢？下面我们来回顾下有哪些经典优秀的高考营销案例，以及哪些营销雷点容易引发负面舆情，值得我们引起警惕！ 一、2022年高考借势营销优秀案例盘点 1、美团外卖——答题卷 将卖点与高考主题巧妙结合，幽默诙谐又不失品牌调性。 2、蒙牛——高考押题奶 将高考各科模拟题印在牛奶包装上，文案朗朗上口，这个营销思路别具一格。 3、晨光——走心微电影
从考生精神状态紧张的角度出发，晨光选择走心励志的微电影《很荣幸，能陪你一起战斗》，将晨光产品巧妙融入学子们奋力拼搏迎战高考的日常，暗中呼应“陪伴”主题。 4、OPPO——高考降噪计划 “降噪”主题既呼应高考“安静、不急不躁”的氛围，又与产品“降噪耳机”相结合，事件核心点、公众关注点与品牌诉求点三点合一，实在是妙！ 5、腾讯公益——测测你的高考残余值 作为高互动性的H5形式，腾讯公益曾推出面向大众的《测测你的高考残余值》不仅触达了高考学子，更触达了曾经历过高考的学霸学渣们。 综上所述，高考借势营销的思路有：产品+模拟卷方式、主题走心微电影、高考公益助力（高德地图等上线“考生专车”服务）、H5互动游戏等等。 二、高考借势营销有哪些舆情风险要避免？ 在这场营销盛宴中，优秀案例数不胜数，但依旧有“翻车”引起负面舆情危机的存在。 1.高考状元“商业化” 这是颇受争议的一类营销思路，当年受到很多教育机构的追捧，但有不少网友和媒体认为：这种营销易加剧社会浮躁，且违反《广告法》可能侵害学员隐私权。 2.色情营销 同样是比较危险的一类营销方式，常见于某类产品品牌，虽然其文案和曾多次被网友拍案叫绝，但每年的高考主题，这些品牌的营销创意也比较容易引起负面舆情危机。 3.学霸人设翻车 这里不特指任何明星，只是指出这个现象存在一定翻车和负面舆情风险。 相关阅读推荐： |
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