2021年上半年营销案例分析汇总

中秋、国庆双节的临近，企业各类大大小小的活动也正在如火如荼的进行中。小编为了能够帮助大家防止营销翻车，以及借鉴参考，盘点了今年以来一些网络热度指数高的企业营销案例进行了分析，并整合成了一份2021营销案例舆情分析总结（上）。

营销案例一 老字号五芳斋

舆论舆情简介：6月4日，浙江五芳斋实业股份有限公司（简称五芳斋）正式披露招股书预披露稿，拟登陆上交所主板上市，冲击“粽子第一股”。6月9日，第一财经、中国商报、都市快报等媒体报道“五芳斋将上市”的消息，引发网络关注，相关舆情热度在当天达到高峰。6月14-15日，或受节日影响，五芳斋即将上市的消息再度掀起一波关注。

舆论舆情分析：通过网络舆情分析系统识情监测分析发现，全网对于五芳斋即将上市持较为积极的态度，正面情绪占比78%。

而这一方面是由于其正在积极谋求转变，无论是从营销上还是产品上。其次是乘国潮东风抓住年轻市场，从2018年的重阳节的复古广告开始，五芳斋则开始了“国潮”探索，并与天猫“国潮来了”IP合作，跻身“2018年老字号发展指数TOP100榜单”第六位。此外，五芳斋还联名迪士尼，设计“花样五芳”为联名礼盒主题，米老鼠、唐老鸭卡通人物的复古装扮，搭配古典韵味十足的花纹设计，呈现浓浓老上海的复古情调，在年轻人群体中刷足了存在感。

营销案例二 奥运会营销案例之咪咕视频

舆论舆情简介：今年观众想看奥运会赛事直播，除了电视直播，视频平台只有央视频和咪咕视频，腾讯视频和快手两家拿到的是视频点播与短视频权利。

舆论舆情分析：通过网络舆情分析系统识微商情监测分析发现，7月23日（即奥运会）开始，央视频和咪咕视频在App Store下载量激增。央视频22日排名第134位，在23日上升到第2位，超过微信和抖音，24-27日连续4天成为榜首。咪咕视频22日排名第145位，在24日上升到第3位，7月28日-8月2日连续6天成为榜首。咪咕视频关注度也因此空前高涨，举办首日其舆情热度已经超过了欧洲杯决赛带来的热度。尤其是7月29日，咪咕视频的舆情热度达到峰值。

其结合结合中国移动的资源优势，以5G+4K、3D观赛、多屏同看、5G云包厢、5G云呐喊、5G云打call等前沿直播技术，立体化呈现奥运赛场。根据相关显示，会前，咪咕视频在App Store的五星、四星、三星、三星、二星、一星评论分别占比约88%、6%、2%、1%、2%。7月28日起，新增五星评论占比均超过90%。在公共舆论平台上，咪咕视频的情绪以正面为主，奥运期间正面情绪平均占比66.8%。

营销案例三 火出圈的鸿星尔克

舆论舆情简介：7月21日，随着河南灾情引起全社会广泛关注，企业和明星捐款的消息陆续登上社交平台热搜。当日17时45分，鸿星尔克也在自己的官微发布了向河南灾区捐赠5000万元物资的消息。一个小时后，鸿星尔克总裁吴荣照的个人社交媒体像往常一样进行了转发。直到当晚23时，这条官微下也只有一百多条评论。

舆论舆情分析：通过网络舆情分析系统识微商情监测分析发现，鸿星尔克为河南捐赠5000万后，“支持鸿星尔克”、“支持国货”、 表示要购买的声音是最多，其次是为亏损、做慈善却无人问津的鸿星尔克感到心酸、心疼的声音。让品牌库存都告急的“野性消费”成为出圈梗。

而这一方面是由于灾情之下需要正能量，另一方面则是因为善有善报的基石以及国货崛起、鸿星尔克人设行动如一等因素所致。

营销案例四 肯德基x原神联动活动

舆论舆情简介：肯德基在3月8日至3月28日间，开启了与游戏“原神”的系列联动活动。活动中推出了限定包装的「提瓦特乐享桶」套餐和角色徽章，购买这份套餐的玩家还可以凭码在游戏中兑换联动专属的风之翼。

舆论舆情分析：通过网络舆情分析系统识微商情监测分析发现，虽然肯德基与游戏IP进行联动已是常事了，但是从总趋势来看，活动的网络热度持续维持在较高水平，且多次出现了达到“出圈”水平的峰值。另网友对活动的情感表达占比，也达到了70.9%的高正面值。而这与其合作对象的超高游戏原生人气、游戏属性加成、二次元梗出圈息息相关。

营销案例五 福特中国错把牛年当马年

舆论舆情简介：1月28日，福特中国官方发具博文：“中国，我们来了”，并配上了一张以马为主体的海报图。博文发出后，网友立刻意识到了这张海报的不寻常之处，“2021中国·马年”这一标语明晃晃的立在了上面。随即事件发酵，话题 #福特中国广告错把牛年当马年# 登上热搜。

舆论舆情分析：通过网络舆情分析系统识微商情监测分析发现，在充满着套路和营销的环境中，网友们也早已不是“傻白甜”了。从识微商情统计出的热门讨论词，我们看出不少网友用到了“故意、营销、吐槽”等词语。他们敏锐的提出质疑，这莫不是福特故意为之的营销手段吧？在“马年”广告发出前，网友对福特的品牌情绪以正面为主，达71.2%；而广告发出后，正面情绪急速下降至42.3%，负面情绪上升至30.1%。这意味着此次营销中，福特的品牌好感度受到了明显的伤害。

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