热播剧广告霸屏，网络亚文化时代营销这张牌到底该怎么打？

作者：王彦姿

看剧事你最怕看到什么?穿帮镜头?无下限的广告硬植入?是了！广告植入若做得好则是盆满钵满，做的不好则吐槽声满天?这个假期你遇到哪些奇葩广告植入了呢？不止广告植入成了重灾区,电影更是没好的哪里去，这不《大话西游》的票房和口碑就呈现两个极端，还不快关注微信公众号产业新闻，回复“大话西游”和小编一起来看看?

近年来，随着文创产业的迅猛发展，优秀影视作品争相霸屏，“吸睛”之余，更成就了无数热门话题。于是，坚持“消费者在哪里，就要在哪里”的广告主们，也越来越多地尝试在影视剧中进行品牌植入，而粉丝基础庞大的影视热播剧就成了广告主们豪掷千金的首选。

今年暑假档期，热播影视剧迎来井喷，《老九门》《青云志》《小别离》《微微一笑很倾城》《好先生》等大大赚足了人们的眼球，而这些热播剧作为一个个超级大IP，也堪称广告植入的教科书。微博上甚至刷爆了#老九门广告哪家强#的话题，网友纷纷表示“爱上了中插广告”、“熬夜追广告”。

1广告年年有，今年特别辣

1刷弹幕植入广告，vivo销量超小米

相信每个在爱奇艺网站看《老九门》的观众除了舔屏陈伟霆外，还深深的被一组vivo用弹幕植入的广告“辣了眼睛”：

这样的弹幕出现虽然挡视线，却也让迷妹恨不起来，二爷困难时“vivo前来打光”；二爷探险路上遇阻“vivo前来打光”；说出一众吃瓜群众的心声，俘获二爷也俘获你心，用迷妹心态与观众实现高互动，如此广告，你舍得不看？

广告效果行不行？统计告诉你——广告大法好！

据保守估计vivo每年的广告投放超过10亿，甚至更多，如此“洗脑式”投放，可谓挥金如土。丰厚的广告也换来vivo骄人的销量。

2016年国内智能手机整体销量为2.5亿，其中华为销售量达4377万位列第一，OPPO和苹果位列二、三，而vivo成为行业黑马以2555万排在第四，小米紧随其后。

即便在智能手机趋于饱和的大环境下，vivo占有的市场份额依旧居高不下，把小米甩开几条街，让小米情何以堪？如此业绩多半归功于其巨大的广告投放部分，不仅一二线城市有其代表性“蓝色小欧”，就连四线乃至更下层城市也有其分布。

2软硬通吃，广告来得太快就像龙卷风

依旧是《老九门》，除了为vivo在视频网站打下一片江山，也不忘为某功能型饮料宣传，可谓雨露均沾，佛爷果然撩的一手好妹！这画风随意感受。

不同于《老九门》的露骨硬植入，《青云志》的植入可谓煞费苦心：

这首藏头的文字游戏看的小编也是微醺啊，可以的，就凭此等苦心软植入界的扛把子非你莫属！面对古装剧中的广告植入，无论软硬，都是笑点多过看点，如此“穿越”，你还hold住吗？虽然遭到网友血喷，但不得不说此类创新的做法可谓是的一种进步。

3新老古今，广告植入还是得走心

电影《心花路放》的插曲《去大理》，将大理的美景尽情呈现于歌词中，曲罢剧终掀起“大理热”，“是不是对不太满意，很久没有笑过又不知为何，既然不愉快又不喜欢这里，不如一路向西，去大理”。如此安利，观众心悦诚服，正解也！

有对比就有伤害，相较于《心花路放》的情怀植入，下面的锐澳鸡尾酒就略显牵强了，男神这酒量小编也是大写的服，如此“酒不醉人人自醉”，看来对默笙是真爱啊！

观众不是不能接受广告植入，但要的是走心的植入，与剧情关联度较高的植入，而非生拉硬推，全名提倡“为王”的今天，广告作为一支排头兵更该用内容说话，拿实力俘获消费者芳心。

2娱乐营销也得打一手情怀牌

1赚观众的钱？先赚观众的眼泪！

说起娱乐营销，不得不谈各路明星广告代言，它指明星的肖像或录像通过一系列宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具，已被许多企业主接受。在众多广告代言种类中，化妆品广告代言的走心文案设计，明星选择，播放方式等已越来越受到广泛关注，在丸美的新产品代言中，由梁朝伟携手周迅拍摄《不怕黑》三部曲，短短三分钟的商业广告，却文笔细腻，故事暖心，黑白极致简约画风下，不由得为这次丸美新品点个赞。娱乐也要玩出情怀，很丸美。

无独有偶，广告嘛不但打的触动人心，更要敢于说的你的广告，让受众印象深刻，这点就得服“老司机”小S，在当了“失业妇女”后，再度复出，挑战网综《姐姐饿了》节目中小S揩油各大嘉宾男星，观众直呼无下限的同时也记住了该节目主打广告姜茶的名字，据悉，该姜茶在栏目上线后第二天天猫的销售额就增长了8倍，傲人销售的背后与小S幽默逗趣的主持风格不无联系。姜果然还是老的辣。

2传统营销还是得提高姿势水平

相较于传统营销的生搬硬套，娱乐营销的确让人眼前一亮，不再硬生生地推销产品，牢牢抓住受众心理，面对年轻人的新型社交方式，随机应变采用创新的营销方式，总能率先占领娱乐制高点。

当弹幕广告频频在电视剧及综艺节目中刷屏时，我们有理由相信其背后的互联网，网络亚文化对社会主流文化的渗透再次上升一个新高度。传统营销如何不被套路，更应引发我们思考。

总结

无论广告植入是软是硬，观看时是否跳戏穿越，追求有趣且保证高质量的营销手法在互联网时代永远不会过时。

作者：王彦姿

美编：李文停

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