整合营销之垂直整合全解析！

垂直层面的整合包括四个方面，分别是定位整合、传播目标整合、4P整合以及形象整合。

一、整合市场定位

每种产品都有自己的市场定位，产品的市场定位决定了产品销往哪一类产品是一个基本问题。一般情况下，企业在进行产品定位时需要根据市场细分和产品特性来确定，而在进行整合营销时，要注意营销活动调节是否符合产品定位，不能有损产品定位。

1. 传播目标的整合

在整合了产品市场定位之后，下一步需要明确营销传播目标和整合。沟通目标是销售转化的必要条件，这里的传播目标可概括为通过有效传播，让消费者更深刻地了解产品，而企业更需要知道传播目标具体包括哪些。一般来说，传播目标包括产品知名度、传播的信息类型、产品的信息保留时间等等，这些都需要通过整合营销来实现，才能达到理想的营销效果。

三、4P整合

所说的4P一体化，即产品(Product)、价格(Price)、(Place)和促销(Promotion)。它是以产品为基础的整合营销，与传统的营销方式相比，核心从产品向消费者转变，但是，这并不意味着产品不再重要，相反，在市场普遍向消费者转变的大趋势下，企业更需要关注产品，这是因为消费者最终的归宿还是产品。4P集成最大的价值就是能根据产品的市场定位来塑造出一个统一的形象，要注意这四个方面之间，要避免营销过程中的冲突。

四、整合品牌形象

品牌形象是一个概括性的概念，它的浅度可以理解为标识形象，而综合来看，品牌形象包括名称、基色、标志三大要素。所以，整合品牌形象，在一定程度上就是对品牌名、品牌基本色标的整合，其目的就是通过不同的元素建立统一的品牌形象。但是在当前市场上，除上述三大因素外，还需要加入传播媒介的整合，即对传播信息的整合和传播途径的整合，以低成本获得高回报。

垂直层面的整合营销，同样是的重要组成部分，企业需要特别关注，整合营销的垂直层面有着深刻的理解，是企业开展整合营销方案的一个重要环节。