2022欧莱雅新品上市整合营销方案

“她经济”这个词从出现到现在，已有十多年之久。如今随着女性经济和社会地位的不断提高，围绕女性消费所形成的经济现象愈加繁荣。我国目前有4亿年龄在20-60岁之间的女性消费者，每年已有10万亿元消费体量，已经足以构成世界第三大消费。

当下女性力量的崛起，相关话题也一直都是们的重点，特别是对于本身就主打女性市场的品牌而言，能否很好地洞察到女性的情绪，并成功唤起她们的理解和情感共鸣，对品牌而言不仅仅是一场考验，也是能否占据女性心智的关键。

作为品牌的欧莱雅，就在今年三八妇女节来临之际，携手欧阳娜娜发布了「我说我值得」采访短片，主要是以访谈的形式来让欧阳娜娜从自身乐手、歌手以及演员不同身份转换间的挑战说起，以真实的经历出发，从而打造更具说服力的，以此来鼓励女性直面挑战，活出自己的价值。

好的内容自带传播力，在内容打开与用户沟通的窗口后，欧莱雅也没有止步于此，而是在此基础上进行更多维度的阐述，从而更加深入地占据用户的心智。 在打造内容的基础上，欧莱雅还开启了「我说我值得」系列活动，并邀请巩俐、雎晓雯、辛芷蕾、吴彦祖等明星「说出」女性价值，让更多的女性用户能够感受到品牌的真诚。

除此之外，欧莱雅还同时联合喜马拉雅邀请热依扎、王安宇、马龙、王菊和吴彦祖等明星打造「我说我值得」首档明星播客栏目，真实地为女性发声。

为王，价值观尤为重要。通过以上方式的布局，品牌很好地抓住了女性的情感爆发点，并借势明星的热度来将话题炒热。同时邀请明星代言人来演绎也更具有说服力，能间接给粉丝带来福利，让粉丝们更加了解自己喜欢明星的一些信息。以及博客栏目也能以声音去陪伴女性用户，从而传递品牌的温暖！另外，从用户的视角出发去思考问题，对女性自身价值和力量的认可等，也很好地展现了品牌的亲和力！！

这是一个价值创造的时代，品牌售卖的不仅仅是商品，更是品牌的价值观。只有良好正向的价值观，才能够为品牌带来长足的发展。

【方案策略创意】

• 构建清晰产品定位、沟通院线级焕新概念；
• 破圈营销，传递强有效的产品力。

根据消费者对产品配方与成份品质需求与追求分析，洞察当今的美白水乳市场，以质感之白、可 信之白、稳妥之白为沟通要素与原则，从竞品占位、消费者痛点之中找到BRIGHT REVEAL 水乳的机会点：院线级效果、稳步嫩肤、透光、焕亮等集大成，抓住与突出科技与成份两大卖点，打造“一拍嫩肤+一抹焕亮”健康美丽白之品牌屋工程。

并通过小红书种草、抖音创意短视频、微信、微博、B站等互联网新媒体平台（携手新拍档、流光SPA馆等），进行水乳新品拉新、明星KOL教育、事件营销、品牌直播、跨界出圈等活动，同时多场景互动粉丝消费群体，并全平台聚焦流量，至大促完成销售与扩大品牌知名度和影响力之目的。

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今天给大家带来的是：2022欧莱雅新品上市整合营销方案-65P。方案内容具体如下：