从IP打造到数字化品牌基建，城市营销还可以这么玩

具有丰富底蕴和生态资源的湖南省，近年来成为数字文旅的先行者，持续火爆出圈。新晋“顶流”的背后是如何炼成的？湖湘文旅凭借什么声名远播？城市文旅如何抢占流量高地？或许我们能从其创新中略窥一二。

伴随着信息技术、流量经济的蓬勃发展，近年来，诸多城市崛起，数字文旅“组合拳”成为助力城市出圈的重要密码。2021年，湖南省文化和厅联动百度营销、竞网集团，通过IP事件营销、达人营销、数字化品牌基建，探索出一条文旅创新营销新路径，助力城市及企业讲好品牌故事，助推城市文旅建设。

城市IP活动 解锁城市营销新玩法

湖南文旅资源丰富，为更好地传递地域文旅特色，三方携手推出“宝藏湖南”IP系列活动、围绕着湖湘城市特点和人文属性，联动湖南省多个城市，通过泛形式、以情感为媒介，从旅游、文化、产业、、品牌五大维度，解锁城市营销新玩法。

一方面，依托百度移动生态优势及竞网内容服务能力，打造城市探索微纪录片，以强势内容输出深度挖掘湖湘文旅特色，展现城市多元魅力，吸引众多网民关注；另一方面，联动本土品牌，通过线下城市展览，将潮流元素与传统文化交融，以沉浸式互动体验打通品牌与用户心智的连接；除此之外，通过网红主播专场带货，助推区域品牌实现商业与口碑传播，推进“湘品出湘”与乡村振兴。

达人内容营销 演绎互动内容种草新模式

在内容为王的新媒体时代，优质的内容引导着用户的消费决策，也帮助品牌更好地建立用户的信任。在助推湖湘文旅品牌出圈的过程中，湖南本地达人、百家号作者也在其中扮演了重要角色。多位本土文旅达人围绕湖湘城市热点、区域特色文化，以高质量内容输出引爆话题，吸引更多网民关注，以专题、图文、视频等内容演绎互动内容种草新模式。

数字化品牌基建 多维度传递城市新形象

在信息化时代背景下，借力互联网平台创新文旅品牌宣传模式，塑造城市形象已是大势所趋。2021年，省文旅厅联动百度营销搭建湖南文旅品牌数字门面，上线湖南城市名片，打造湖湘信息一体化窗口。

目前，只要在百度和手机百度APP上搜索“湖南旅游”，首位就会显示湖南专属的“城市名片”。依托百度品牌入口、线上流量和平台技术优势，湖南城市名片全面释放湖南文旅信息，建立与游客便捷沟通的线上通道，在多维度传递城市新形象的同时也更好地承接了商业流量。

本次数字文旅跨界合作，湖南省文化旅游厅、百度营销、竞网集团三方形成合力，通过数字文旅创新营销模式，为文旅业态创新、城市营销提供了新范式。宝藏湖南城市微记录片整体传播量过亿，700万观众观看城市探索微纪录片，超4000万网友围观湖南文旅大事件。对有效扩大锦绣潇湘全域旅游品牌影响力，助力乡村振兴具有重要意义。

当前，越来越多城市奏响数字化文旅“进行曲”，以创新的品牌营销方式讲好品牌故事，助推城市文旅建设。相信湖南在城市营销方面的创新探索，也能为更多城市带来启发和借鉴思路。