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金合奖云峰会｜界面新闻高级副总裁郭为中：传播格局之变，整合传播营销时代到来

iseeyu2年前 (2024-11-14)推广108

7月29日，由上海报业集团｜界面新闻主办的首届金合奖云峰会圆满落幕。界面新闻邀请了汉威士、MRM//麦肯中国、秒针、233、盟聚、艺恩咨询、奇光传媒、畅玩集团等多家知名公司共襄盛会，与会嘉宾就营销领域前沿趋势与热门话题进行了多场精彩分享。统计，云峰会当天共有20余家媒体平台同步直播，在线人数超500万。

以下是界面新闻高级副总裁郭为中的致辞实录——

尊敬的各位专家、学者、企业界的朋友、媒体同仁们：

大家下午好！感谢大家百忙之中，能够齐聚云端，共同见证首届“金合奖云峰会”的召开。在新冠疫情反复的情况下，我们活动的举办实属不易，在此我谨代表上海报业集团和界面新闻，欢迎各位的到来！

在以互联网、大数据为代表的新技术、线上线下融合的新商业模式以及基于社交媒体、社交网络和新媒介的新消费关系的驱动下，消费升级现象日益凸显，新消费时代来临。新的消费背景下，有一些变化是被营销、广告圈普通认同的。一个是主力消费人群的消费习惯与偏好的变化，再一个就是传播发生的翻天覆地的变化，短视频、社交媒体等多元化的渠道构成了新时代的信息传播网。

在这种变化下，面对的是更挑剔的群体、更复杂的消费理念，而且传统的电视、报纸，甚至于长视频等传播渠道似乎也不那么容易触达到新的消费者了。这些变化带来了一系列的连锁效应，体现在营销方面，我们很明显地感受到，是以往那种可能屡试不爽的营销方式、营销手段“失效”了，单一的营销活动已无法解决品牌面临的痛点。这种营销处境倒逼品牌开始进行营销方式变革，因此给整合营销传播，英文翻译为IMC，赋予了新的意义。而我们希望把整合营销传播在这个时代重新做一个定义，于是我们就推出了“金合奖”这个产品。

整合营销传播顾名思义，是以顾客价值为导向，把消费者作为整个传播过程中每一环节的焦点，先从消费者着手，努力找出他们的需求，再针对这些需求找出它们所需的产品或者服务，事实上，这样的模式，在这个时代背景下的营销逻辑是一脉相承的。底层逻辑的正确性，让我们有理由去展望未来营销趋势中整合营销传播的主力位置。

此外，整合营销传播具有非常广泛的营销工具，因此有能力组合最有可能达成营销传播目标的营销工具，来完成品牌传播的计划，这对于应对多元化的传播渠道变化，抢夺用户的注意力是非常有效的。

最近两年，受新冠疫情流行的影响，消费者线上的消费习惯得以巩固，数字技术与营销的融合变成“标配”了。数字和技术的融合为营销带来发展的新机遇。通过数字化传播方式，抢先做到整合和数字化转型的品牌，将有机会争夺与消费者建立起联系，实现品牌从“营”到“销”，品效合一的结果。并获得生意上的增长。

上海报业集团界面新闻自去年12月份发起首届整合营销传播大奖——“金合奖”的评选，获得了业务品牌主、广告营销公司的热情支持，收获了百余件的优秀营销案例。6月，我们携手26位来自、策略、公关、营销、技术等领域的顶级营销人，共同评选出金合奖年度榜单，今天也将正式揭晓，请大家拭目而待！

作为中国商业新闻的领跑者，界面新闻时刻关注着市场上品牌的变化。我们不断报道大公司的新动向，也报道创新公司的新发展，也会去关注商业世界领袖的重要观点。在今年，在今天，我们也不想错过正在变化中的市场营销新格局。

我们期待与云集线上的各位一起，见证整合营销传播为品牌营销带来的新生机和新活力。我的分享就到这里。最后也再次感谢大家参与到“金合奖云峰会”中来，也再次感谢诸位专家学者、企业嘉宾的云上参与！谢谢各位！

更多云峰会嘉宾分享实录，请关注金合奖专题。

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关于金合奖：

上海报业集团 | 界面新闻发起首届整合营销传播评选——【金合奖】，共涉及营销案例、营销机构、营销人3大类奖项，囊括整合营销传播、公关整合传播、直播营销、出海营销、国潮营销等10余项类别，希望通过界面新闻在主流媒体中的领先影响力，一起评选出优质营销案例、优秀的营销机构及营销人物，助推中国广告营销行业不断向前发展。

评选参与垂询，欢迎联系【金合奖】评选组委会：

会务组：

顾女士 18601704491 gurenyi@jiemian.com

穆女士 13701987428 mumengqiu@jiemian.com

媒体组：

程女士 13636511963 chengxinyuan@jiemian.com