营销管理第一课：为什么读菲利普·科特勒的《营销管理》？

接下来数月，我将经历一段有关“”的理论学习之旅，我将默默地、愉快地、孤独地前往高山之巅，吃着煎饼，迎着月光。

一、

为什么读菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒的《营销管理》？

因为华杉的一句话：4P就是营销的全部和全部的营销。

因为刘润推荐的一定要读的35本商业书里面有它。

因为我最近在梳理关于“品牌营销”的整体架构。

因为它能帮到我。

站在巨人的肩上，

摸到房子的边缘~

先别说“摸到宇宙的边缘”了。

二、

《营销管理》竟然出到第15版了！

我读的就是这最新的一版（2016年7月第1版，2021年1月第6次印刷）。

但即便是最新的一版，也已经是6年前的事了，那时候还没有抖音（2016年9月20日上线）。但现在抖音多火！

就像译者序言里说的“尽管第15版和首版（1967年）都是总共23章的安排，但已是天壤之别”。

理论来源于实践，又落后于实践（时间维度上）。那么，理论能指导实践吗？

如果说“指导实践”是想从书本中学到可以直接拿来用的，那就太天真了。如果说“指导实践”是点燃我的思想进而影响我的行为，我想这更容易实现。

像这样一本奠基一门学科的书，我读它的初衷是：

1、构建关于品牌营销的清晰、准确、正确的概念和联系，进而形成自己正确的品牌营销方法论和算法，这是我“做事业”的基础能力，进而赋能客户和身边人。如2年前学习金融学~

2、思想如刀，书本就是磨刀石，和作者对话、和案例对话、和过往的认知对话。

三、

让我们开始吧！如6年前学习广告学~

若你也有兴趣，就一起来吧~

Keep on going everyday！