肯德基疯狂星期四为何能走红如此久？|经典营销案例分析

在上，病毒式传播可以说是营销人们都祈盼的一种效应——在不借助大众媒体或其他主流媒体，通过人际传播，在短时间内使信息传播呈几何式增长，达到良好的、销售目的。

病毒传播效应之所以能生效，是因为它触动了人们的情绪，从而挑起传播热情。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的乔纳-伯杰教授在《疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》将这些情绪因素拆解、总结成为了六项：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事。因此在制度营销方案时，企业可以依据这些因素来形成策略，影响客户。

通常来说，这6项因素相互独立，其中某一个或几个发挥作用就能引爆流行。而在近期颇受关注的典型案例——肯德基“疯狂星期四”，却恰恰全部踩中，这也让其相较一般的病毒式传播有了更高的热度与更长的生命力。

从网络舆情热度趋势中，我们能看到，哪怕是“发疯文学”走红大半年后，疯狂星期四至今仍会在每周四形成颇高的热度。特别是在8月4日，其恰好与七夕节重叠，网友玩梗热情大涨，更有不少博主以此挂上“噱头”，推出送福利活动，当天网络新增相关信息量便超过了26.4万条。

疯狂星期四能爆火，离不开发疯文学的功劳，这让肯德基在网友自发的创作热情中，“白捡”了故事性这一秘典。这些段子多以悬疑、狗血、幽默的情节为开头，能快速抓住阅读者的眼球，在剧情高潮处神级反转降临，读者一时苦笑不得，被勾起的情绪就此触发传播热情。在网友你来我往的玩梗中，星期四发疯文学便成为了热门的社交货币。

如果说发疯文学所带来的意外走红是肯德基的“运气”，那以下几项因素的成就便是它的“实力”。活动相较于肯德基商品平日的正价，确是优惠力度十足，这让网友不论是在玩梗还是消费上的参与门槛都被拉低，让活动公共性增加，而优惠活动本身就具有实用价值。同时，活动名称与固定周期的设置，让星期四成为了最好的诱因，每每到达周四，网友对其的记忆与情绪将被唤醒，成为促其参与的自然提示。

更多营销分析案例阅读：