农产品如何借力事件营销

近几年，事件的影响力越来越大，这种营销方式也成为了很多企业在做营销时会考虑的方面，农产品也不例外，那么该如何借力事件营销？事件营销究竟是什么？跟着一线策划一起来了解吧。

事件营销即通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度、美誉度、树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售手段和方式。

事件营销四步曲

一、寻找借力点

分为两部份：1. 原点打造，就是根据产品本身来塑产品的品牌，把借力点当作一个烘托或支撑来提升品牌知名度。2.品牌再造，就是没有品牌的产品或知名度较弱的产品，通过成新的互联网品牌或新品牌，这是目前很多农产品品牌常用打造手法。

值得注意的是：不过是找人还是找事件都必须要从产品自身出发，借力点与产品的点必须要强粘性、强互动。操盘者需要与借力点多沟通、多主体、多调研，并不断地进行推演，找出产品点与借力点的核爆会有多大。

二、如何发布点

分为召开新闻发布会（通过新闻发布会的形式，邀请媒体，通过媒介平台来新品牌）和让名人发声（利用名人效应，推广产品）。

三、如何引爆点

品牌核心点不能放弃，之后通过核心点引爆出其他新话题，同时也是媒体或公众最关注的阶段，媒体会探求品牌的故事、社会价值及商业价值，所要做的有三步：首先让品牌充分展示，与用户、公众、媒体间形成互动，让大家读懂品牌、了解品牌；其次，把已确定的品牌点不断放大，公众的热烈讨论，围绕着核心点寻找共鸣点，解决用户的痛点；最后，引导价值回归，与其单纯的宣传品牌，不如宣传品牌背后的故事，应当关于引导公众或媒体正确的思考和讨论，让探讨回到品牌的社会和商业价值上，并提出积极意义。

四、如何丰满点

前提：满足公众各媒体对产品、品牌的好奇心，让他们来体验优质产品和品牌服务。

包含的要求有产品外形包装和设计上要符合品牌的特性、用户的需求、便捷、人性、共鸣的设计理念，完善的供应链是农产品营销的核心。

除了以上说的四步曲，常见的事件营销借力方式还有借力地名、热点事件等。