| 互联网时代，越来越碎片化、技术化、精准化，、、媒介三者高度融合，如何精准选择渠道是营销成败的关键因素。 1、根据营销目的和渠道投放策略不同可将营销分为两种: 激进派(期待效果短期呈现:多渠道、大规模，行业初入者)； 稳健派(稳扎稳打:稳定客户流量、长期曝光等:调查比较，以优秀渠道投放为主，行业先入者) 2、营销渠道管理可分为获客渠道管理和品牌渠道管理。
2.1、获客渠道管理 2.1.1渠道类型 效果广告(信息流:短视频、小程序、今日头条、百度、微信、微博、知乎等) 搜索引擎(SEM:竞价排名PPC、精准广告、付费收录) 贷款超市(自带流量、流量转卖) 应用(APP) 2.1.2渠道选择 政策监管、产品类型、渠道价值 2.1.3渠道优化 大进行渠道价值测算(归因模型，各个渠道贡献大小)、转化率评价 2.2、品牌渠道管理 常见品牌营销活动包括:品牌广告、公益活动、行业会议、品牌宣传片等 |
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