市场营销为什么偏爱IP联名合作？

IP是近年来商业领域的热词，甚至成为近年来重要的现象。

“IP”展现了跨界合作的新商业模式和新消费趋势。越来越多的企业重视企业的产权。商业案例中成功的“IP营销”层出不穷。企业家都希望将“IP”领域分割成一块块蛋糕，并借此掀起一股新的潮流，

我们先来了解一下什么是“IP”。

IP (Intellectual Property)是Intellectual Property的缩写，引申为：自身流量的个性。

IP也可以理解为：凭借自身的吸引力，脱离单一平台束缚，在多个平台获取流量，分发。粉丝经济，以“人”为核心的内容营销先行，成为所有公司不得不重视的大事。不玩线上、不玩社交媒体、不玩粉丝经济的公司会逐渐远离商业战场，将其取而代之的是新的“年轻”公司。这就是IP营销及其发展趋势。

一：关于IP的详细分解

知识属性本身不能称之为真正的IP，但隐藏在成为IP的能量中。只有视觉化，个性化，引爆人气，才算是真正的IP。就像金庸的武侠小说。当它们刚出现那时，它们还不能被称为IP。当小说从文学衍生到影视、游戏，就成了IP。如果他们越来越受欢迎，他们就会演变成超级IP。

同理，一个很有才华的演员也不能叫IP。只有出名了，粉丝多了，才称得上IP(明星IP)。为了超级明星IP。

我们可以用一个公式来定义下一个定义：

IP=知识属性(隐藏势能)人气引爆(个性与话题、流量与粉丝、动态长大)。

二：IP的垂直延展性

优质IP具有强大的生命力。比如《哈利波特》的目标受众是固定的。随着受众的增长，也一直在增长。让哈利波特粉丝越来越多。

可见，从商业前景来看，以IP为卖点的产品优势更大，品牌IP营销势在必行！