年中营销热，精选案例5个

文|烧脑广告（shukewenzhai）

可能你也发现了，每逢年中，几乎是过几天就能看到一个优秀案例。

我们甚至怀疑广告圈也有summer camp，大概是永远都有人在这个时候进入人生新阶段，广告人无穷；也许是根植在心底的暑假情怀，消费者永远年轻永远躁动，只好提高表达频率；也许只是年中，广告人前几个月的准备也该出成绩了。

以下，是我们觉得精彩的几个案例。

01

新人物故事

有多久没在爱情故事里看到中年人的身影？

小度发布《中年爱情图鉴》，在漫不经心的对话中，在一言不合的大小声里，在平淡无聊的晚餐后，深夜晚归的谎言里，看见了中年爱情的真相——有很多问题，陪伴是最好的答案。

四则故事采用欲扬先抑的表现手法，填充真实而饱满的爱情、生活细节，情绪层层推荐，具有极高的艺术价值，而产品融入到故事中，功能与情节密不可分，让人在为爱情感动之余，也记住了小度的默默陪伴。

今年，是小度深耕“陪伴”价值的第四年。少有人关注的选题，真实之上的精准描摹，意外之外的幽默，还有回味无穷的金句，树立了品牌独一无二的叙事风格，高水准的制作带来极佳的视听享受，让人回味无穷，品牌影响力在润物细无声之中，沁人心脾。

品牌的对外宣发，是小度观察世界，对人、机关系的不断探讨的过程，在延续“陪伴”价值表达的同时，小度一步步完成了品牌心智的深化。

02

新影像视角

图像是当代生活最直观的语言，移动影像是各手机厂商最核心的阵地。最近恰逢苹果IPPA全球摄影大赛公布，vivo影像加摄影大赛收官，我们看到了不少震撼人心的作品，人文之光默默流淌。

在所有影像叙事里，印象最深的就是小米出品的《一条街上所有的闲》。

一方面来讲，视频非常好地完成了对产品的阐述，从街拍的视角切入，正迎合了city walk的热点。在充满松弛感的影像中，徕卡专业街拍模式， 0.8秒自动对焦的功能点自然带出，“拍就是了”的主张落地。

另一方面，文字精巧，样张可爱，将一次常规的照片合集视频，串联成了对小米人文影像的精彩表述。特别是文案，对“无功利无意义”松弛状态的描摹和出乎意料又恰到好处的修辞手法，值得所有文案摘录。

03

新视觉艺术

6月底7月初，广告人的朋友圈应该有被蔡国强老师与Saint Laurent合作的《樱花满天的日子》刷屏。

这应该也是大众第一次见到如此震撼的白日焰火，不同于常见划破黑夜的形式，近四万发烟花伴随天光云影，上演了一部浓墨重彩的交响曲。菊花以慰逝者，海浪直面地震创伤，纪念碑致敬逝者，漫天樱花迸发出强劲的生命力。作品以人与自然万物关系的视角，坦然面对创伤，呼唤重生的东方哲思、振奋逆境中的不屈精神，并传递“希望”主题。

本场演出通过Saint Laurent官网，纽约、伦敦、上海和东京市中心的巨型荧幕全球同步直播。Saint Laurent表示：“受东方哲学中超越创伤而获得重生的理念的启发，这件作品旨在增强人类在全球逆境面前的坚韧精神，传递希望和复兴的信息。这是一场声势浩大的纪念活动，也为品牌营销史上留下浓墨重彩的一笔。

支持含视觉艺术、电影、音乐等不同创意领域的杰出人士与作品，是品牌的长期使命。奢侈品通过与艺术家的合作，将先锋艺术沉淀为品牌资产，带来了震撼到失语的视觉奇迹。

04

新时令洞察

麦咖啡为夏日营销找到了新视角——阴影。

故事讲得很简单，夏日炎炎，人们小心翼翼躲在阴影处，而当一辆小黄车出现，一切都有了不同。他们从阴影中走出，由快步改为奔跑，为麦咖啡雪冰而来。

很喜欢这只视频，蝉鸣、热风、拉窗、无精打采的人们和躲进阴影里的高跟鞋，太有代入感了。亮眼的小黄车驶入，配合的音乐是民歌唱腔的《太阳出来喜洋洋》，充满愉快又令人耳目一新，从阴影到身影，从动、静之间的不断转变，带动情绪推向最高。

当然，影片也被不少观众质疑逻辑问题和产品的支撑点是否足够：“小黄车真有让人在40度出门的魅力？““得有把阴影拉大的能力啊，别拉起对立啊，阴影不是小黄车的敌人。

我们更认为，这只视频是一支call-for-action视频，最后的落点在麦咖啡的线下活动，至于麦咖啡的魅力如何？现场一试便知。

当然，如果在视频最后增加一则彩蛋，小黄车驶离后，人们拿着雪冰回到阴影处，带着不言而明的满足，也许会是一个不错的选择。

05

新形式

有多少人曾希望广告能像游戏一样，通过自主选择走向不同的结局。H5风靡的时代，曾有品牌偏好这类具有多分支的故事，当B站的互动视频形式出现，我们以为这类型的故事不远了，没想到直至今年，我们才等到了SK-II《人生，我自己选》。

不得不说，互动视频的形式，真的太适合SK-II的品牌表达，因为品牌一直以来都鼓励每一位女性，跟随内心，勇敢选择，成为自己。

本次，品牌在互动视频里设置了16个选择瞬间，4种命运走向，以开创性地以多叙事走线，化被动的观影者为故事的主导者。基于品牌对女性、用经得起推敲的故事，贴合时代脉搏的选择，对人物命运具体的、细致的呈现，让用户沉浸其中。

视频上线10天，B站播放量已经突破500万。不少用户在评论区讨论故事中的选择，往哪走、好或不好，甚至提出更符合自己的心意的选项，他们在虚幻的故事里照见自己的人生，更觉得应该主动把握自己的命运。

命运从来不会向我们走来，唯有我们选择如何主动走向它。这是SK-II希望传达给消费者的价值，毫无疑问，这支视频做到了。

可能对很多非从业者来讲，无法三天两头刷屏的广告圈，少了点旧日风光。

但是，我们一直相信，广告在进步，新人物背后是品牌对社会人情的洞察、新视角背后是独一无二的品牌建设之路、新艺术背后透露出品牌长期主义、新洞察背后是对当前营销主题的扩容、新形式背后的品牌大胆创新，正是有了源源不断的优秀作品滋养，我们更愿意相信，更好的作品就在不远处。