电夏代营运金融行业已脱胎换骨，从晚期帮人开实体店，到那时贯通平台、网络营销、研制等众多各个环节。2021年电夏代营运产业发展怎样？据金砖TOP10声望社会风气智囊团——网东兴电商研究中心正式发布的《2021本年度我国B2C服务供应商消费市场统计数据调查报告》表明，2021年电夏代营运消费市场体量达14988.78亿，环比快速增长9.9%。（调查报告概要浏览：https://www.100ec.cn/zt/2021dsfwsscsjbg）
日前，挂牌上市电夏代营运商宝尊B2C（NASDAQ:BZUN）、PR白银城丽妆(605136.SH)、若羽臣(003010.SZ)、壹网壹创（300792.SZ）陆续正式发布2021年半年报。为此，网东兴对四家民营企业的半年报展开预测阐释。（参见网东兴专题讲座：https://www.100ec.cn/zt/2021dsdyygscb）
宝尊B2C：销售收入93.96亿 扭亏为盈2.06亿
2021财政本年度宝尊B2C同时实现总净销售收入93.96亿，按年减少6.2%；同时实现归属优先股小股东的扭亏为盈约2.2亿，而2020财政本年度归属优先股小股东的净利为4.26亿。
此外，宝尊B2C2021年经调整利润为2.17亿；2021本年度交易总额GMV为710.54亿，按年减少27.6%;经销GMV为43.36亿，与2020年财政本年度43.35亿相比近乎持平;非经销GMV为667.18亿，按年减少29.9%
调查报告还表明，截至2022年3月31日，宝尊B2C董事、CEO仇文彬持股为5.3%，拥有29.5%的投票权；JunhuaWu持股为3%，拥有12.7%的投票权。阿里巴巴持股13.1%，拥有8.2%的投票权，软银旗下TsubasaCorporation持股为0.5%，拥有0.3%投票权。
PR白银城丽妆：销售收入41.55亿 来自于天猫平台的收入占比超90%
PR白银城丽妆2021年营业收入为41.55亿，环比下降了9.67%。2021年，PR白银城丽妆来自于天猫国内和天猫国际的收入分别为37.09亿、1.64亿，环比分别变动-14.78%、1.43%，来自于天猫平台的收入合计38.73亿，占子公司当期营业总收入的比例依旧高达93.2%。2021年，PR白银城丽妆除天猫之外的其他平台收入为2.82亿，环比快速增长228.51%
半年报表明，2021年PR白银城丽妆归母净利同时实现4.11亿，环比快速增长20.99％，扣非归母净利同时实现3.63亿，环比快速增长17.32％，同时实现双位数稳健快速增长
半年报表明，2021年PR白银城丽妆整体毛利率为36.46％，相比2020年提高 6.10 个百分点，基本每股收益为1.03元/股，环比快速增长11.96％，拟每10股派现金红利2.10元（含税）。这表示2021年PR白银城丽妆的盈利能力仍在稳步提升，毛利率和净利双双大幅减少，降本增效成果显著。
若羽臣：净利2919.51万 环比下滑67.02%
4月23日，若羽臣（003010.SZ）正式发布了2021年本年度调查报告，调查报告表明，子公司同时实现营业收入12.88亿，环比快速增长13.44%；其中，自有品牌同时实现营业收入7,396.67万元，占总收入的5.74%；同时实现营业利润1822.13万元，归属母子公司小股东的净利2,919.51万元。归属挂牌上市子公司小股东的净利2920万元，环比下滑67.02%。
调查报告期内经营活动产生的现金流量净额为-9345万元，截至2021年末归属挂牌上市子公司小股东的净资产10.68亿。
另外，若羽臣2021年第四季度调查报告表明，子公司第四季度销售收入4.043亿，环比快速增长14.24%；净利为-1722万元，环比下降172.27%。
壹网壹创：销售收入11.35亿 环比下降12.59%
半年报表明，2021年壹网壹创销售收入入11.35亿，环比下降12.59%；归母净利3.27亿，环比上升5.39%；扣非净利2.59亿，环比下降8.75%。
其中2021年第四季度，子公司单季度主销售收入入4.06亿，环比下降14.39%；单季度归母净利1.23亿，环比下降15.73%。
据了解，子公司的主要经营模式为：品牌线上服务、线上分销及内容B2C服务。其中，品牌线上服务是子公司最主要的业务。品牌线上服务细分为品牌线上网络营销服务和品牌线上管理服务。调查报告期内，子公司服务品牌的GMV271亿，环比增速为35.5%。
避免过度依赖 电夏代营运寻找新出路
对于四家挂牌上市电夏代营运民营企业半年报，网东兴电商研究中心网络零售部主任、高级预测师莫岱青表示：在销售收入方面，宝尊B2C的销售收入超过另外四家的总和，宝尊B2C总销售收入近100亿，PR白银城丽妆为41.55亿，若羽臣为12.88亿，壹网壹创为11.35亿。但整体看这四家子公司，业绩较以往有所回落。PR白银城丽妆销售收入环比下降近10%、壹网壹创下降12.59%、宝尊B2C、若羽臣随保持快速增长，快速增长幅度并不大。电夏代营运销售收入已经出现快速增长疲软态势。
从半年报看，PR白银城丽妆、壹网壹创、若羽臣均保持盈利，截然相反的是，宝尊B2C仍处于净亏损状态，净亏约2亿，环比下降151.6%，这与宝尊B2C的各项费用的减少有较大关系，调查报告期内宝尊B2C销售及网络营销费用、技术与内容费用、管理及行政费用分别环比上涨19.67%、9.4%及134.69%。
另据半年报表明，宝尊B2C2021年非天猫交易平台及平台产生的GMV占该年总GMV约30.7%，2020年该数字为25.7%；2021年，PR白银城丽妆包括抖音平台在内的其他平台收入快速增长超200%，但来自于天猫平台的收入占比超90%；壹网壹创在2021年新成立基于抖音、快手的内容B2C服务，该年内容B2C服务销售收入3349万；若羽臣也加快在快手、抖音等流量平台上的服务渗透。
莫岱青表示，电夏代营运金融行业基本都面临相同的困难，盈利和上升的空间都有局限性。对于一些品牌来说，电夏代营运子公司赚取了一部分利润。当它占的销售比例越来越大时，品牌也会考虑把鸡蛋放到更多的篮子里面。最关键的是，电夏代营运并没有形成核心的竞争壁垒，过河拆桥的现象在金融行业也很常见。另外对于这些电夏代营运来说，也应避免过分依赖大客户，需要不断的引入新的客户。并且寻找新的出路，比如开发自营品牌、在熟悉领域做投资。
