从营运到物流配送，卫兵。
日前，亚洲地区著名香氛医美集团子公司PUIG璞致正式宣布与悠可集团子公司达成一致密切合作，璞致集团子公司在我国的第一个总仓在苏州投入使用，将由悠可母子公司的锐太物流配送负责管理总体运行。与此同时，两方还联手构筑了全平台智能化物流配送物流配送管理体系。
疫后，香氛消费市场暴发，香氛成分股渐渐替代唇膏成分股，特别是在我国消费市场。对许多以后仍未在亚洲地区创建坚挺国际品牌营运服务中心的国外小众香氛国际品牌来说，我国消费市场充满著象征意义，但大，且难啃。
倘若想在这时所向无敌过天梯瞄准我国消费市场，也许还需亚洲地区专精的全平台国际品牌营运子公司或是TP营运民营企业帮助。
看上去，香氛的火爆从原材料端、国际品牌端，熔化到了TP代营运端，从抢国际品牌提高营运潜能，再到打牢物流配送，为抢手，TP商也已经开始卫兵。
01
助力阿蒂仙母子公司构筑全平台物流配送
1914年成立于西班牙，PUIG璞致目前在亚洲地区经营香氛、彩妆、护肤、时装等业务，就香氛医美业务来说，PUIG璞致母子公司就拥有或代理着诸多香氛国际品牌，如Penhaligon’s潘海利根、LArtisan阿蒂仙、Carolina Herrera卡罗琳娜·埃莱拉、Christian Louboutin路铂廷、Jean Paul Gaultier高缇耶、COMME DES GARÇONS川久保玲、NinaRicci莲娜丽姿等。
2020年，PUIG璞致的销售额达到15.37亿欧元（约合人民币114亿），目前，集团子公司在亚洲地区超过150个国家和地区销售产品，拥有26家子子公司。
悠可方面告诉《化妆品财经在线》记者，此次开启的PUIG璞致—锐太我国总仓，将作为今后PUIG璞致母子公司各大国际品牌货品进口落脚我国后的第一站。在这里，商品按需接受贴标、组套等加工工序，物流配送部门根据销售预测结合拉式补货逻辑整合订单，由总仓负责管理把商品配送到线上线下各销售平台。
之所以选择悠可，设立我国总仓，PUIG璞致亚太营运总监刘宁表示，一方面是因为我国区总仓的成立是璞致我国区业务拓展的重要一环，可以很大程度规避璞致工厂都在欧洲的物流配送风险；二是锐太的仓库在硬件、软件及管理方面均行业领先，其提供的解决方案，能够持续助力PUIG璞致的产品最大程度链接终端消费者。
现如今零售业务线上线下已不可分割，业务拓展需要通盘整合，用数据、技术和系统去串联和提高每个环节的效率和效益。悠可集团子公司创始人兼CEO张子恒表示。
02
外资加码我国香氛蓝海
由颖通集团子公司携手凯度发布的《2021我国香氛行业研究白皮书》显示，疫后，香氛效应渐渐替代唇膏效应，香氛成为呈暴发式增长的黄金品类。
根据欧睿最新数据，我国香氛消费市场在2015-2020年间年复合增长率达 14.9%（亚洲地区为7%），而未来5年增速更加乐观，预计为22.5%，到2025年，我国香氛消费市场零售额将达到300亿人民币。
再此前提下，从上游到国际品牌再到终端，纷纷闻香而动，在我国开掘香氛新增长点。从上游来看，无论是芬美意、奇华顿、IFF还是德之馨等原材料供应商均纷纷通过建厂、成立实验室或孵化器来加码我国消费市场，与此同时，我国香精业务大幅提振集团子公司业绩。
从国际品牌来看，不管是科蒂、LVMH、颖通这类强势香氛集团子公司/国际品牌管理民营企业，还是以医美品类擅长的雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂集团子公司，均在2020年疯狂引进新国际品牌来华。仅在今年，欧莱雅集团子公司就引入了MUGLER穆格勒、VIKTOR&ROLF维克多与罗夫；资生堂集团子公司引入了Serge Lutens芦丹氏等。
而拥有众多香氛国际品牌的PUIG璞致也透露，将持续发力数字化，加码我国消费市场，预计到2025年，我国消费市场将占集团子公司亚洲地区销售总额的25%。
这股风潮无可避免延伸到了TP民营企业。
03
TP香氛竞赛，从国际品牌端扩展到物流配送端
8月23日，科蒂集团子公司与丽人丽妆达成一致战略密切合作，此后，丽人丽妆将为集团子公司母子公司Burberry博柏利、Marc Jacobs莫杰、Philosophy肌肤哲理等医美国际品牌提供营运服务。
在此以后，丽人丽妆一直深耕医美领域，获得佳丽宝、爱茉莉太平洋、汉高等国际著名化妆品集团子公司授权密切合作，并与奥伦纳素、后、芙丽芳丝、雪花秀、雅漾、施华蔻等超60个亚洲地区著名国际品牌密切合作。其对香氛品类的尝试，似乎是从2020年接下Salvatore Ferragamo菲拉格慕已经开始的，在与科蒂深度密切合作以后，丽人丽妆已开出ferragamo香氛国外旗舰店。
悠可相关负责管理人告诉《化妆品财经在线》记者，香氛的布局始于2019年，彼时，悠可已经开始与国际一线香氛/香氛国际品牌接触并展开密切合作，与此同时孵化多个有历史沉淀的沙龙香国际品牌，为其提供亚洲地区消费市场国际品牌塑造、消费市场营销、线上线下平台拓展等服务。
悠可相关负责管理人告诉《化妆品财经在线》记者，对初涉我国消费市场的香氛国际品牌，悠可一般都基于国际品牌定位为其制定差异化的内容策略，再落地到营销投放、服务体验和营运承接。以凭借兽首系列闻名的小众香氛国际品牌潘海利根为例，2020年，潘海利根以超170%的增速领跑小众香氛品类，其中天猫店铺消费市场贡献率占到一半。
