很多企业家会对SEM一知半解，因为市面上的信息比较杂乱，很容易形成以偏概全的偏见。尤其是很多小微企业，不会像大企业那样组建专业的SEM管理团队，或者聘请SEM专业团队，只能去聘请有经验的一个人来带动企业的SEM项目。

正常来讲，这是一条不错的道路。但问题出在很多的这种兼职或全职人员，缺乏行业经验纵深，没有钻研耐心，更多的是凭借曾经的经验，拿企业的SEM做实验。SEM的发展日新月异，想找到一个靠谱的散人大牛并不容易。而企业也常常产生很多让人哭笑不得的误区。

1. 账号里的关键词选那么多干嘛，这得烧多少钱啊。

企业因为关键词点击收费的原因，看到账户里建了N++个关键词，就以为运营方是在坑人。其实，竞价关键词是按点击收费的，不是按词的多少收费的，也不是按展现收费的。

同样预算下，花高价去抢热词排名，还不如养出自己的低成本高转化的词。关键词是越多越好的，那么多人用百度，搜索习惯千奇百怪，最关键的是，词多并不烧钱，反而是只有几个热词一直在跟别家别的才成本高。

2. 我钱多我舍得烧，帮我砸我的排名快点上去，砸死这几个趁我不关注互联网抢排名的。

很多传统企业因为是曾经实体经济中的佼佼者，但是对互联网不够关注。新常态经济下，才想开拓网上渠道，却发现热词都被人抢完了。

但是听市场上的杂音，以为SEM就是钱多使劲砸，就能上排名。其实，砸钱，也是要有基础的。价格只是排名的一个重要因素，而不是全部因素，质量度也对排名有很大的影响。质量度是从广告的创意质量、点击率、账户历史表现等由系统给出的一个系数，其中创意质量的的影响力最大。

质量度在百度凤巢系统中是用5颗星共计10分来评定，质量度低于2分广告基本就没有展现几率了。所以，要想以更低的出价排名获得更好的排名，就要根据上述三大表现去优化关键字的质量度，至少达到7分及以上。因此，钱多并不代表排名一定能上去。

3. 想玩SEM但预算有限，先每天投个几十上百元，效果好一定加预算，效果差就算了。

对于大多数中小企业主来说，推广预算都是有限的，希望能精打细算省着花。但是也要清楚一点，竞价排名是按点击收费，你投入的少就意味着进入你的网站了解你的人少。即便最低的点击价格，几毛钱一次点击，几十块钱连100个点击带不来，这有限的点击流量中就希望能有销售等转化，亲，只能说你想得太美了！

预算设置一方面要结合自身心里预算设定，另一方面也要结合行业情况、你选择的关键字的排名规划来设定。通过关键字规划师我们能了解到关键字每天的搜索量和左侧排名的准入价格，再结合自身预算能力综合调整设置预算。

企业开启SEM运营项目，首先要对SEM的基础知识有正确的了解。市场上靠谱的SEM代运营企业，都是愿意给企业提供相关咨询服务的。

企业可以不必急着开展SEM项目，在这种负责任的运营公司辅导下，先对SEM建立起正确的认知模型，再展开优化服务，会更加有效更加合理。

鼎牛网络科技，希望与各位朋友对SEM竞价的常见误解共同探讨、互相学习、一起成长！