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日活破4亿后,小程序过去一年发生了哪些变化?

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图片来源@Unsplash

在“黑天鹅”频出的2020年,大量传统企业开始转型数字化,用户消费线上化的趋势也更加显著。

自去年年初小程序通过参与抗疫,加速渗入日常生活后,微信推出的小程序直播、小商店等功能,又通过补功能、降门槛进一步推进了小程序的商业化。

近日,阿拉丁发布了《2020年小程序互联网发展白皮书》(以下简称白皮书),对过去一年小程序的业态及产业机会进行复盘。

从白皮书中的一组数据,我们或许能感知到小程序行业的发展:

经历四年的基础建设和积累爬坡,微信小程序当前的DAU已破4亿,相比2019年的3.3亿同比增长21.2%;小程序数量超380万,同比增长26.7%;小程序GMV突破2万亿,相比2019年的1.2万亿同比增长66.7%。

阿拉丁暨小盟广告创始人史文禄曾对钛媒体App展望道,“作为中国人自己定义的技术标准和研发语言,当小程序成为了中国互联网的新基建,我们发现它不仅仅是在改变商业,更重要的是改变了互联网底层流量的新航道。一旦用户的底层流量改变,意味着中国很多的商业都会在上面重建。”

而今,这种商业的“重建”正在发生。

以去年消费赛道最火的社区团购为例,互联网巨头与创业公司重金入局使得行业竞争白热化,而小程序则成为社区团购重要的基础设施。在多个迅速崛起的社区团够小程序中,兴盛优选、橙心优选、京喜等名字已然不陌生。

而在近日微信公开课的分享中,微信团队也表示,小程序已经形成了健康且多元化的商业形态。

其中,像食品、饮料、日化等以往线上程度不高的领域,小程序GMV年增长已接近5倍;超市、便利店和生鲜等零售渠道,小程序GMV年增长率也达到了254%。

以下为阿拉丁小程序年报,钛媒体节选发布:2020小程序互联网的几大变化:

一、疫情助推小程序完成市场培育,迎来爆发性增长

据白皮书统计,2020年除夕到初七期间,生鲜果蔬类小程序的交易笔数增长149%,社交电商的交易笔数同比增长322%。

2020年政务类小程序的总量已超过6万个;累计服务人次近360亿次,较2019年同期增长超过5倍。

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二、“小程序+搜索”打破阶层固化,让用户离服务更近

白皮书指出,微信小程序主要是社交流量,依靠去中心化的模式分发;支付宝小程序主要为支付流量,平台利用中心化和去中心化的方式进行分发。

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三、小程序成为构建私域业态与沉淀数据资产重要抓手

当前,用户触达小程序有线上、线下多种渠道,线下如扫码,线上如朋友圈、社群、公众号、直播、好友推荐、支付等方式。通过小程序,商家可以获得用户和数据的沉淀,还可基于自有小程序打造用户生命周期管理体系。

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四、小程序成为社区团购战场重要的基础设施

以去年消费赛道最火的社区团购为例,互联网巨头与创业公司重金入局使得行业竞争白热化,而小程序则成为社区团购重要的基础设施。在多个迅速崛起的社区团够小程序中,兴盛优选、橙心优选、京喜等名字已然不陌生。

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五、小程序用户渗透县乡级,加速微信支付下沉覆盖

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六、小程序成为传统零售品牌商互联网化重要基础设施

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(本文首发钛媒体App,作者|芦依)

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