凭借着双语带货的火热出圈，新东方最近又火了。
6月16日，港股新东方在线（01797.HK）再度暴涨，盘中一度涨近80%。截至今日收盘，新东方在线报28.60港元/股，涨72.71%，短短5个交易日大涨逾5倍，6月以来股价累计涨幅已超600%。
而股价大涨背后，是新东方创始人俞敏洪苦心推荐的东方甄选突然爆发，直播间近期粉丝数暴涨，现突破1000万大关。
第三方平台数据显示，6月10日，东方甄选账号涨粉超47万，此后粉丝量急剧攀升。15日，直播间账号粉丝数超600万；16日，粉丝数已破1000万。
16日，俞敏洪在老俞闲话谈到董宇辉直播走红，他说：这就是真正成为现象级的传播了。这也可能是一时的热闹，但我确实希望东方甄选能够从此打开局面。新东方走红直播间2日观众才几千人他回忆道，自己6月2日去参加直播时，同期在线人数也就是五六千人。为了鼓励大家，俞敏洪对团队说很快我们就会到一万人的。
在直播行业业内人士看来，眼下新东方直播带货的成绩只能算贴补家用。从目前大势来看，直播带货体量很难支撑新东方的股价估值。在直播行业大变天，风口期已过的当下，新东方跨界进入红海，仍需面临供应链稳定、用户需求把控、流量有效转化等挑战。
老师转型做主播
抖音分享
一批由新东方老师转型的主播则因为英语教学式的带货直播受到追捧，尤其是撞脸兵马俑的老师主播董宇辉成为了新晋网红，直播间持续火爆，其抖音平台的粉丝达到155.2万。
6月15日晚，董宇辉在新东方直播间聊到以前新东方的同事多次哽咽。现在都没有解散那个群，虽然没有人发消息…他们那么好……挺想他们的。董宇辉说，等新东方好的时候把他们再接回来。当晚，董宇辉直播时63万人在线，收到一亿多点赞。
一大早，发现手机又是几十个未接来电。6月16日，新东方主播董宇辉发微博表示。微博里也全是私信，说我和玉米又上了热搜榜。
此前，董宇辉在直播间带货卖大米时，吉利汽车进场，在其直播间连刷了7个嘉年华礼物。据悉，嘉年华是目前抖音上最昂贵的一个直播礼物，7个总价值在2万元左右。
随后董宇辉喊话吉利汽车给员工买大米，一名员工买一袋大米，让他们感受生活的喜悦。吉利汽车对此回应：米已买，电饭锅都备好了，并表示感谢董老师带来最有文化的大米，你在人间卖理想，我们在感受内心的情怀。
对于吉利汽车和董宇辉的互动，有网友称吉利汽车可能要找新东方带货卖车了。有业内人士向红星资本局指出，吉利与当下正火的新东方互动是不错的营销手段，既体现了企业的人文关怀，也能带来一定的热度和流量。
半路出家的背后
由新东方转型而来的东方甄选算是半路出家。
新东方在线CEO孙东旭在采访中透露，东方甄选在团队打造中引进了外部人才：有部分员工是从老师转型而来，可以适应沟通、操作系统这些通用技能，但农产品分析、质检等更专业的领域都必须引进外部的专业人才。
天眼查显示，东方甄选(北京)科技有限公司的股东，除持股55%比例的北京新东方迅程网络科技股份有限公司外，还有一家持股45%的北京仰德电子商务合伙企业(有限合伙)。
而仰德电商成立仅比东方甄选早6天，其经营范围包括销售服装、鞋帽、化妆品、日用品、玩具、新鲜水果、新鲜蔬菜、针纺织品、文具用品、体育用品、家用电器、电子产品等。
抖音热门套餐
不过在第三方平台的统计中，东方甄选带货的商品有49%是食品饮料，还有34.4%是生鲜。这样算下来，超过八成的商品和吃有关。
孙东旭向中新财经表示，目前选品的范围不会扩大，现阶段东方甄选会高度聚焦农产品。卖图书也是回应粉丝的需求。未来东方甄选还会进行公益性质的助农直播。
券商：有望成为中国最大电商直播机构之一
据证券时报16日报道，信达证券在近期的一份研报中甚至预测，如果东方甄选能保持这样的销售势头，有望成为中国最大的电商直播机构之一。
另外，豆神教育、学大教育、凯文教育、全通教育等多家A股上市公司在互动平台上，被投资者追问直播带货进度，督促上市公司学新东方一样转型，让股价回到合理区间？
中信证券表示，近期东方甄选的爆发让我们看到了教培公司一次成功的转型，背后体现的是教培公司长期积累的内容和组织能力的复用，多数教培公司转型效果也在逐渐体现，未来亦有望贡献良好的表现。展望后续行情，建议围绕三大板块布局：业绩确定性高，低估值、高股息的港股高教板块；边际复苏的职业培训板块；转型渐有起色，现金价值凸显的教培转型公司。
多数教培公司转型也渐有起色
在所有教培公司的转型方向中，新东方的转型是最受关注。
新东方在线的转型方向之一便是直播带货，其创立了直播带货平台——东方甄选，主要售卖农产品、图书音像、文创产品等。而直播带货的主播则是新东方通过内部招募、筛选、培训、签约的前老师。实际上，新东方创始人俞敏洪也多次现身带货，参与东方甄选的直播。
去年，我带领大家建了东方甄选，希望开拓一条和教育不太相关的农产品之路。现在半年过去了，已经有了稳定的销量，并且已开启了自己品牌的农产品之路。6月8日，俞敏洪曾在个人微信公众号中表示。
实际上，东方甄选不仅是稳定的销量，根据信达证券研报，今年6月份以来，东方甄选抖音直播间的双语直播带货火爆出圈，单日GMV突破千万，单日直播销售额排行进入抖音全站前10。
俞敏洪出生于1962年。新东方官微曾经提到，决定做直播带货时，周围几乎都是反对的声音，但最终，俞敏洪力排众议，做了这件事。
目前来看，东方甄选是非常成功的一次转型，有望逐步成为新东方在线和新东方未来重要的业务之一。6月13日，中信证券教育行业分析师冯重光在微信中对《每日经济新闻》记者表示。
多数教培公司转型也渐有起色。冯重光表示，比如好未来基于其原有的教研和技术优势，在学习服务以外，向技术和内容服务商领域探索；网易有道在智能硬件、成人培训和素质领域均发展迅速，业务已经形成一定体量；高途在成人教育和素养教育领域探索也渐有成效。
除这些巨头外，不少其他教培公司也势头不错。比如，双减后，一起教育科技便开始转型校内业务，其校内业务定位为围绕作业等核心教学应用场景的SaaS软件服务商。
不久前的6月10日，一起教育科技公布了2022年第一季度财报，营收实现2.33亿元，超出预期指引上限11.1%；经营费用继续得到有效控制，经营费用由同比减少82.1%至1.71亿，经调整后净利润990万。这是该公司自2021年四季度盈利以来，连续第二个季度在非公认会计准则的基础上实现盈利。
来源：综合自每日经济新闻、中国新闻网、红星新闻、财联社等等
