“万物皆可播”的直播4.0时代，看快手广告如何线上塑造行业实力派

当下正迎来“万物皆可播”的千亿直播市场，从简单的“秀场”聚变成如今的商业生态红利高地，快手广告平台正凭借直播场景扩容+生态建构，成为万物“云化“的绝佳选择。

因为直播，我们正进入的时代有别于过去，如中世纪不同于古罗马一样，每个时代都有各自鲜明的印记。

回顾直播工具的迭代史，从1.0时代仅止于PC端的直播秀场，到2.0时代游戏直播引领的娱乐工具；从3.0时代网络社交掀起的全民直播浪潮，到4.0时代细分领域需求引爆的生态红利高地，当下正迎来“万物皆可播”的千亿直播市场。

日前，QuestMobile发布《2020中国移动直播行业“战疫”专题报告》。据数据显示，疫情发生以来移动网民在线时长比年初增长了21.5%。并非仅限于简单的“直播社交”，电商、教育、日用、娱乐等蓬勃的需求直线催熟了“直播4.0”。受疫情的影响，以往高度依赖线下服务场景的行当纷纷寻求线上突围，通过直播卖货、直播招商、直播推广等方式，将整个“生意”都“搬”到了直播间。以快手广告为代表的短视频社交平台，正凭借场景扩容+生态建构，成为万物“云化“的绝佳选择。 快手广告平台用户量有多少

直播场景扩容丨“冰山”与“火焰山”间的快手广告力量

恐惧永远比病毒本身更可怕，它来源于精神层面的未知，和物质供需的失衡。不妨把他们称之为一面是“冰山”，一面是“火焰山”。不同于“非典”时期，新冠疫情期间全民皆默契的在家隔离，从一线信息、防疫知识到生活所需，似乎都能从快手上找到并解决。扮演着触达民意最后一公里的角色，直播无分地域和阶层，让民众从行为和心态上完成了双重过渡。快手直播场景的扩容能力正释放强大的社会价值。

快手镜头下，有央视总台记者探访医护人员，一张张笑脸好像就站在面前，轻描淡写的说着救治日常，温暖着每个不安的灵魂；有基础设施工程的全面复工直播，引10W+关注老铁在线点亮”红心“；有专家受邀讲解疫情期间免疫防护与医疗知识；有诸多名师免费在线教学；更有老铁直播诉说身边的点滴温暖。

看见别人的生活，也诉说着自己的生活。直播日活用户超1亿的快手，用容量宽度悄然融化着疫情“冰山”。

“这款袖口特别好看，宝宝们看小黄车第3款下单就可以！“，”这款卷发棒我个人用了2年，品质挺好才拿出来卖。“3月13日，衣派家于美丽照常开启了快手广告直播间，服务老铁宅家买衣的需求。“10年的绚丽红色也就10万。”，“咱家车行亲民车型多。“同时段快手账号东江说车也在线直播，回复粉丝关于汽车常识、性价比等一系列问题。太多的垂类行业直播内容，充斥在快手的每个角落，似乎每一个宅家物质愿望爆棚的个体，都能默契的在快手找到满意的答案。

满足别人的需求，也找到自己的需要。海纳各细分领域创作者、品牌和受众的快手，用容量厚度悄然熄灭着疫情“火焰”。

直播生态构建丨升维营销解决方案，强塑品牌私域沉淀

“万物皆可播”的直播4.0时代“热”，意味着行业拥有巨大的红利空间前景。QuestMobile在《报告》中称，直播不再是娱乐内容的生产工具，而与商务越来越紧密。与快手深度捆绑，正成为当下实体经济、线下品牌商家的重点“开源”之道。快手目前直播用户日活已超1亿，作品累计点赞超过3500亿，数据的背后代表着其庞大的公域流量与社交黏性价值，而这也是其他平台难以比拟的基础优势。不负“社交天赋”与”流量基因”，快手广告平台也以更加开放的态度，持续深耕各垂类构建直播生态，通过个性化营销解决方案助力品牌私域沉淀成效最大化。

3月9日，奇瑞汽车以“全平台矩阵云上市“的形式合作快手连开4场直播举办“云发布会”，直播现场超70万人次观看，收获超7000条销售线索，成为快手加磅汽车内容的又一力作。而此前在颇为高效的品牌直播季合作中，捷达、雪佛兰、一汽红旗、江淮、一汽奔腾等知名品牌纷纷入驻快手定制直播专场，蓄客转化与品牌增值效果同样喜人；在房产、家具家装领域，快手广告上线“直播你的理想家”活动中，日常单次直播能够为品牌商家贡献约2000的客户留咨，一场直播相当于线下百日的获客量；同样深耕教育垂类，快手近日联动23家头部教育机构上线“一节好课”，引发超394万老铁强势围观，为合作品牌吸粉无数。

显然，凭借强大的垂类内容布局能力与技术驱动下直播产品优势，快手广告能够为各垂类领域输出直播、线上发布会、爆款活动等个性化的营销解决方案，通过“小小的直播间”为品牌商家入局线上提供井喷的商业活力与动能。

“但屈指西风几时来，又不道流年暗中偷换”。直播时代从1.0过渡到4.0时代不过须臾几年光景，然而却已经从简单的“秀场”聚变成如今的商业生态红利高地。作为直播+短视频行业领军者的快手，正借助快手广告平台多元化、场景化的内容生态，有信任、有温度的社交关系，和全面覆盖公私域的产品矩阵，建构起健康可持续的直播生态圈，其引领下持续拓展的商业扩容边界与价值升维空间值得期待。