携手快手信息流广告的“天猫老铁狂欢夜”直播观看人次过亿，引爆热度

刚刚过去的“双11”热闹程度堪比春节，又一次刷新各项成交数据。快手广告与天猫合作举办的“双11老铁狂欢夜”，邀请61位达人同步开播，在4个小时直播期间，吸引超过1亿观看人次，全部直播间同时在线人数峰值超过1000万。

活动期间，“天猫老铁狂欢夜”快手号粉丝增长超过9倍，粉丝数突破200万，话题标签页作品曝光量超10亿，“心愿泡泡”魔法表情作品播放量超2000万……快手与天猫携手为数亿快手“老铁”带来一场耳目一新的消费盛宴。

数据背后是快手公域和私域的碰撞与融合。在活动期间，快手广告通过公域流量的精细化运营，推动用户圈层和社群的建立，同时联合达人激活品牌的私域潜力和商业价值。激活存量、拓展增量，在升级磁力引擎后，快手广告打通了公域和私域内容营销体验，进一步释放人、内容、创意和流量的价值，实现流量效率和留量沉淀的“双LIU”价值。

具体到落地层面，除了首次多日启用快手开屏广告为天猫全球狂欢节预热、在“双11”当天为老铁奉上多种精彩的直播互动形式，快手还上新了魔法表情“心愿泡泡”。用户可以选择自己的“许愿战队”，并且在话题下使用“心愿泡泡”拍摄短视频，赢取大奖机会。数据显示，老铁参与热情高涨，“心愿泡泡”魔法表情作品播放量也快速超过2000万。

可以说，这次“双11老铁狂欢夜”是一次公域流量与私域流量之间的连接与转化。快手“直播连线PK”首次在晚会级大屏上实时呈现，一方面用户借助直播的形式实现了消费“场”的变化；另一方面，通过看直播、玩魔表、拍视频、赢红包，老铁与品牌之间建立了强烈的社交和情感联结，实现了“人与货”的营销重构，品牌、商家、用户甚至是内容创作者们都从中获益。

值得一提的是，在本次狂欢夜上，快手广告还通过百万曝光助力贫困地区脱贫与产业发展。自2018年起，快手广告就基于自身强大的扶贫内生动力，以流量扶贫模式赋能乡村。活动期间，幸福乡村带头人主播@乡野丽江娇子、@迷藏卓玛、@太平哥牛肉干、@古城无花哥等多位老铁，同步直播介绍扶贫特色产品，利用自身的影响力与号召力带货，为贫困人口增收，也让“山货”也进入城市消费者的餐桌。

随着第十一个“双11”购物节逐渐远去，消费场景的变化、人与货营销关系的重构更加值得我们观察和铭记。这是快手广告营销平台全面升级成为磁力引擎后的一次大型亮相：除了转化，品牌还可以在快手上做到什么？高曝光的公域流量和快转化的私域流量如何融合？借势“双11”，快手与天猫合力给出了这样一张“百花齐放”的成绩单。