营销生态
依托社交种草、兴趣消费的内容逻辑，小红书汇集了越来越多的高价值消费流量,平台对品牌方也频频赋予资源倾斜和利好政策,小红书内容营销氛围渐趋浓厚，各路品牌纷纷下场,新红研究了2021年1-6月品牌合作笔记(以下简称商业笔记)、种草笔记、以及品牌号发布内容，得出以下结论:
1、内容商业化趋势明显，商业及种草笔记涨幅巨大
2、被投放的账号翻番,商单预估流水以月均速10.8%稳步上涨
3、下场小红书投放的品牌数量逐月增长，覆盖领域呈现多样化趋势品
4、不止于投放,品牌官方号也在积极运营小红书账号
内容商业化趋势明显，商业及种草笔记涨幅巨大
小红书商业合作笔记6月发布量2.8万篇,对比1月净增1.7万篇,涨幅149%+ ;提及品牌关键词的种草笔记也明显增多,涨幅约74%;
被投放的账号翻番，平台商单预估流水稳步上涨
上半年商业笔记投放账号数量翻番;以观测到的数据来看,，单月商单预估流水已逼近3亿，从1月1.93亿上涨至6月2.78亿，平均每月增速10.2%，涨幅巨大。
下场投放的品牌数量逐月增长，覆盖领域呈现多样化趋势
6月参与投放的品牌有2458个,量级呈逐月增长，它们共涉及24个品类,较年初丰富了2类;观察各品类的分布趋势变化,发现头部投放品类--美妆类的聚拢态势有所下降,也即更多领域的品牌开始下场投放,近半数的品类投放涨幅翻倍，其中涨幅最高的是鞋包潮玩、影视综和萌宠。
企业账号积极生产内容，构建私域流量池
6.5W+企业号中，有至少4.2w在上半年有发文;平均来看，企业号的月发布体量远高于平台整体,且持续增产，强化私域影响力; 97%的活跃企业号粉丝数不足5万，「Perfect Diary完美日记」是粉丝数最高的企业账号。
