趋势及展望
从垂直到多元，从“腰部”到“初级”,从进口大牌到新锐国货, 2021 上半年,小红书内容营销环境呈现着生机勃勃的景象。新红进一步选取了2021年1-6月活跃账号的发文内容,结合新榜自有营销投放业务数据，试图窥探平台生态未来的走向:
1、男性达人的内容生产力在提升
2、内容生态多元化，小众垂类遍地生花
3、小号爆文率高，主要集中在“影视综”类内容
4、小红书的内容营销战略地位提升,每千粉投放价值上涨38%
5、直播在发力, 从种草到拔草的商业闭环渐趋完善
男性达人的内容生产力在提升
2021上半年，男性达人月均发文篇数为12篇，已高于平台平均水平,从内容贡献的互动量占比来看，也呈逐月攀升的趋势
笔记内容多元化，小众垂类遍地生花
小红书穿搭打扮、兴趣爱好、影视综、美妆等大类目增速放缓，生活、旅游出行、婚嫁、摄影摄像等小体量类目增长明显
小号爆文率高，主要集中在“影视综”类内容
统计2021上半年互动量1w+的笔记, 10%都由5000粉以下的达人产生;涉及的内容，除了具有明星粉丝效应的“影视综”类别外,主要集中在兴趣爱好、美食、家居家装、穿搭打扮等与衣食住玩相关的内容。
小红书的内容营销战略地位提升,每千粉投放价值上涨38%
相较其他新媒体平台，小红书正在占据品牌方越来越多的广告预算，预算占比从1月15.7%上升至18.3%;纵观1-6月新榜的投放数据，单个账号的投放成本也随之提高,从71.1元/千粉.上升到98.7元/千粉，涨幅38%,利好创作者。
直播在发力，从种草到拔草的商业闭环渐趋完善
今年1月29日，蒲公英平台完成更名,商业合作形式开始走向多元;新开放的“直播带货”,助力平台打通从种草到拔草的商业闭环。截止2021年6月，已有1.8w电商达人入驻蒲公英,约占整体入驻的39%;他们平均客单价为341元，高于抖快等短视频平台客单价。
