小程序知识

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  微信小程序新增的入口越来越多,推广的方式层出不穷,每一次的更新都揭露着微信团队全新的风向标。如此,就让我为您细数微信小程序现阶段的所有推广方法。

  1、线下入口

  小程序码&小程序二维码

  " 散布 " 推广码是小程序线下获客的主要途径。但对市场部而言,线下投放推广码并非只为以量取胜,正确区分小程序码和小程序二维码之间的优劣之处,因地制宜的推广才能达到效益的大化。

  而对于管理者而言,重要的在于为每个二维码设立不同参数,以此实现分渠道统计获客情况,评估推广人员绩效。

  ·2、线上入口

  1、关键词推广及搜索广告

  微信早在2017年 6月3日就上线了小程序自定义关键词推广功能。开发者只需要进入微信小程序后台点击「推广」再选择「添加关键词」输入你想关联的搜索关键词(多 10 个)一次性提交审核后,就能在 7 个工作日后绑定审核通过的关键词。

  此举出台,着实避免了小程序为蹭关键词热度而定义的超长名字,但这并不意味着添加关键词就能被搜索到。微信还会根据小程序的服务质量,使用情况,关键词相关性等因素共同影响搜索结果。

  很多人不禁要对此举的意义发问:以微信的算法而出的搜索结果,岂不是严重遏制了新生小程序的后来者居上?这样即使定义了关键词,对推广而言并没有实质性的意义?微信官方自然也想到了与之相辅相成的策略,我们甚至可以认为后来的这步棋才是微信的本来目的。那就是于2017年6月中旬首次出现于人们视野中的「搜索关键词广告」

  精准营销越来越营销人员关注,运营之前需要对自身业务适用用户进行用户画像描述,例如:门店类:小程序二维码以创意设计的方式将用户眼球吸引过来;门店活动,形式不等;对于用户生活必须类的还可以以优惠方式将用户圈进自己的微信群以便后续运营。

  微信群、好友精准转发,好分享小程序页面,不要直接分享小程序。本地类小程序瞄准当地群,本地类小程序应用分享到全国类或不定地区类群里意义不大,当然你有资源可以尽情。

  公众号本身的粉丝就具有一定的针对性,可以通过公众号的内容推广将更精准的用户导入到小程序中。

  关键在吸引用户

  小程序如何运营推广?

  APP和小程序都可以扫描二维码使用,但是APP的扫描二维码还增加了下载注册的步骤,所以相比与APP而言,通过扫描二维码的方式进入小程序就方便快速许多,在这一点上,运营者有很多空间可以施展。

  微信为小程序提供了不止二维码一个入口,运营要做的事情就是围绕小程序的各个入口去做点什么

  利用微信小程序的入口干大事

  小程序的主要入口

  1、主动搜索

  能在微信中主动搜索小程序的有两种情况:

  第一种是用户明确知道小程序的名字和功能,这就是对品牌运营的要求;

  第二种就是用户想要某种功能的小程序却不知道名字,于是只能关键词搜索,这就要求小程序名以及内容介绍中好添加与核心功能相关的关键词。

  2、扫描二维码

  扫描二维码这一场景适合用于线下。

  比如在某餐饮店摆放二维码,用户不用排队,直接扫描二维码就能通过小程序进行自主点餐、付款,然后选个座位等着就行。对于用户来说,避免了排队这么麻烦的事情,体验直线上升。而对于商家来说,降低了员工的时间成本、人力成本。

  而且商家还能利用小程序为用户提供优惠,引导用户将优惠以小程序的方式分享给好友,完成裂变。除此之外,小程序提供的会员功能,还可以让商家更方便的进行用户分析、会员运营,为精准营销提供数据支持。

  3.附近的小程序

  自从附近的小程序功能上线,企业们纷纷开始抢占入口。试想一下,只要你的小程序放入附近的小程序中,用户在一定范围内都能在列表中找到你的小程序,根本不用去搜索,那些打开附近的小程序的用户都成了你的潜在用户。

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