今年春节，科幻硬剧打爆了市场。同程旅行携手腾讯视频广告平台热播科幻大剧《三体》，也在开年之际，带领消费者开启了一场探索未来之旅。
当下品牌目标都是抓住年轻人的市场，除了社交端营销，剧综内容也不容小觑。一部好的电视剧，具备天然的话题和流量优势；在电视剧中出现的好广告，则会让消费者印象深刻，逐渐实现品牌有效增长。借助大剧曝光触达泛年轻人群和更下沉的人群，以助力品牌阶段性目标的实现，已经成为品牌的必然战略。
1、科幻开年，同程旅行从不缺席
腾讯视频广告平台《三体》作为目前科幻市场最大的IP，电视剧的改编交出了一份满意的答卷。剧目一经上线，微博、抖音等社媒就剧情内容、演员角色的讨论持续不断，上线五周，全网上榜热搜两千多条，热度依旧居高不下。豆瓣评分更攀升至8.5分，超28万人参与打分。
作为腾讯视频广告平台的重量级IP大剧，《三体》也早就被各大品牌关注，希望借助剧集热度，获取流量和声量上的双重爆发。
同程旅行在大剧营销上从来都是先头之驱，自2021年起就与腾讯视频广告平台展开深度合作，如《斗罗大陆》、《鬼吹灯——云南虫谷》、《斛珠夫人》、《扫黑风暴》、《雪中悍刀行》等众多头部重点剧集均有同程旅行的“身影”。2023年《三体》一上线，同程旅行便瞄准《三体》的IP价值，与腾讯视频广告平台再度合作，打出一套营销组合拳，通过投放高光时刻和片头标板，占据曝光黄金位置，抢先抓住观众的注意力，以兴趣共鸣的方式实现品牌认知度的增加。与此同时，品牌好感度、品牌购买意向、品牌推荐度及用户互动等多维度大幅提升。
在投放素材上，同程旅行以“别人追剧，我们追同程广告”为目标，持续在广告素材的创意上发力。将业务利益点与三体经典热梗结合，制作“同程旅行科幻小剧场“系列，在5秒的有限广告时间里，通过科幻视觉及创意反转，在传达清晰业务利益点的同时，抓住追剧人的眼球，以强品牌特色逐渐占领用户心智，以内容优势与用户产生深度共鸣，让品牌被看见、被喜欢，曝光与口碑双效提升。
同时，同程旅行在剧外也做了科幻主题的内容营销跟进，进一步实现品牌、用户和剧集之间的关联，将剧集营销价值延伸到各个领域。以“探秘未来旅行”为概念，打造“同程科幻季”。通过NFT数字藏品、创意科幻旅行周边等形式，丰富营销玩法。剧内剧外同频共振为品牌赋能，增加受众科幻“沉浸感“，从而与用户产生深度交互和情感共鸣，以长尾效应为品牌带来广阔的生长空间。
本次的大剧整合营销，也是同程在【旅行+X】场景的又一次尝试探索，旅游+科幻的新玩法有效突破了书粉和科幻粉圈层，深度影响目标人群，激发了剧集营销潜能。
2、你想去探索，我为你探路;探索向未来，都与你同程
品效协同并不是一句空话，同程旅行依旧在探索的路上。品牌需要进一步拓展人群池，用特定的内容来找人群，大剧便是准确度更高的选择。近半年来大剧市场发展向好，旅游行业复苏，是品牌围绕大剧进行整合营销的绝佳时机。同程旅行本次携手腾讯视频广告平台热剧《三体》成功开拓了科幻+旅行的营销新风向，在投放曝光的同时，增加整合营销的深度和广度，助力站内增长的同时，完成了品牌形象新塑造与用户长效种草。
未来，同程旅行将继续探索，携手腾讯视频广告平台等更多行业伙伴，针对多元场景、多样节点和多圈层人群，更加高效地连接用户与品牌，助力品牌实现营销新增长。
