一、产品介绍：
小红书截至2018年10月15日，全球有超过1.5亿年轻小红书用户在小红书app上分享吃穿玩乐买的生活方式。
在小红书社区，小红书代运营用户通过文字、图片、视频笔记的分享，小红书投放记录了自己的美好生活，分享自己的生活方式。
二、产品定位：
小红书为没有明确购买目标的年轻女性提供有吸引力、有价值的内容；为喜欢分享生活方式、购物心得的年轻女性提供分享平台。小红书通过内容生产者和内容消费者之间的需求互补营造UGC社区氛围。
同时，平台以内容连接消费者和商品的电商模式，养成小红书用户消费需求，小红书投放使得消费者通过内容的建议和指引而实现消费。
三、用户需求分析：
（1）小红书用户画像
用户年龄主要分布在85、90后年轻人群，其中24-35岁占比最多，占近6成；
用户主要分布在一二线城市，广东省占比最高。
使用应用爱好以网购、生活、资讯为主，用户消费水平中等偏高。
综上所述，可以推测出小红书的目标用户是以年轻女性为主，集中在一二线城市，消费水平中等偏高。
（2）小红书代运营用户特征
基本属性：小红书代运营年龄集中在26-35岁的年轻女性，小红书投放女性作为产品内容生产和内容消费的主力军，普遍接受过高等教育，集中在一二线城市。
消费特征：喜欢购物、喜欢分享、享受生活，消费水平中等偏高。
消费行为：购物、生活、金融理财
社交行为：乐于分享个人生活方式，推荐优质产品、分享购物心得等
心理特征：喜欢分享个人生活，爱彰显个性且追求品质生活，希望获得关注，有显摆心理
（3）用户需求
有明确购物目标的用户，希望得到相关产品测评和分析从而判断产品是否值得购买
没有明确购物目标得用户，希望能够获得相关推荐找到喜欢的产品
有分享个人生活、推荐优质产品的需求，希望通过分享购物心得，满足显摆和社交心理
（4）解决方案
在核心功能上，小红书基于产品定位和用户需求，为用户提供社区功能和购物商场功能，以便解决用户需求。社区功能是基于用户乐于分享购物心得、推荐值得购买产品、分享产品测评试用心得，引导用户消费。购物商场则有利于帮助用户完成最后的购买动作，实现内容变现的最终目的。
在产品视觉布局和交互上，也可以看出小红书是以内容连接消费者和商品的商业模式。
