统计信息表格中的各个列可以提供有关帐号各个方面的统计信息。可供您查看的具体列取决于您所查看的统计信息表格。您可以选择要查看的列，根据需要对这些列重新排序并加以保存。这样，您的所有重要数据在统计信息表格中可以一目了然。
本文概述了常见的列以及仅在您查看特定数据集时才显示的列。
提示：您可以比较不同日期范围的效果，并在统计信息表格的列中查看相应的结果。了解如何比较两个时间段的效果。
常见列
有些列几乎会在 Google Ads 帐号中的所有页面上显示。
推荐列
Google Ads 有时可能会根据您的Google广告推广系列设置，向您推荐可添加到统计信息表格中的列。推荐列的选择受各种因素影响，例如转化次数、定位设置、出价策略等。您可以根据需要添加和移除推荐列，也可以让广告系列完全停用该功能。如需了解详情，请参阅在统计信息表格中添加或移除推荐列。
状态列
在“广告系列”和“广告组”页面上，“状态”列会显示各广告系列或广告组当前的状态信息，包括已暂停、已移除、受预算限制等状态。在“广告与附加信息”页面上，“状态”列会显示您的广告是否在正常投放；如果没有在正常投放，还会显示其是处于已暂停、已移除还是已拒登的状态。在“关键字”页面上，“状态”列会显示各个关键字是否处于可触发广告的状态，或者显示广告系列或广告是否处于已暂停、已移除、已拒登等状态。获取更多有关广告系列、广告组、广告和关键字状态的信息。
效果列
默认情况下，您在查看统计信息表格时，可能会看到以下效果列：
1.点击次数 - 当用户点击您的广告（例如文字广告的蓝色标题）时，我们就会记录一次点击。
2.展示次数 - 每当您的广告在搜索结果页或 Google 广告网络中的其他网站上展示时，就计为一次展示。展示次数的英文缩写为“Impr.”。
3.点击率 - 表示用户在看到您的广告后点击广告的频率，可用于评估您的关键字和广告的效果。
4.平均每次点击费用 - 您为广告支付的费用除以总点击次数。
5.平均每千次展示费用 - 当广告获得 1000 次展示时所支付的平均金额（如果您使用每千次展示费用出价）。
6.费用 - 您为所有互动（例如文字广告获得的点击和视频广告获得的观看）支付的总费用。
跨广告系列效果列
在您同时查看多个广告系列类型时，您会看到更多跨广告系列报告列：“互动次数”、“互动率”和“平均费用”列。这些列会报告与每种广告系列类型相关的关键指标，可帮助您一目了然地了解您的广告达成目标的情况如何。例如，“互动次数”列可显示搜索广告系列获得的点击次数、视频广告系列获得的视频观看次数等等。详细了解互动次数。
转化列
如果您在网站上设置了转化跟踪，那么这些列可以帮助您深入了解自己的转化效果。将鼠标悬停在每列顶部的问号 上，即可查看相关定义。
归因列
这些列可以帮助您了解自己的关键字在带来转化的 Google.com 搜索中所起的作用。通常情况下，转化之前的“最终点击”会得到所有功劳，因为该点击直接促成了您希望发生的销售、购买或注册。但是，另外还有一些帮助性关键字可能也在促使客户完成转化的过程中起到了引导作用。通过归因（搜索渠道）报告中的辅助转化数据，您可以更加全面地了解各个关键字在实现转化方面的价值。与转化列一样，您需要在网站上设置转化跟踪才能查看辅助转化数据。
属性列
默认情况下，您在查看统计信息表格时，可能会看到以下属性列：
1.出价策略类型：用于管理关键字、广告组或广告系列出价的出价策略的名称。例如，如果您的广告系列采用的是每次点击费用人工出价，“每次点击费用”会显示在此列中。或者，如果您的广告系列采用的是自动出价，则“自动”会显示在此列中。另外，还可能会显示“（智能）”，这表示 Google Ads 会通过调整每次点击费用的最高出价来实现您的目标，例如最大限度提高转化次数。
2.出价策略：用于管理关键字、广告组或广告系列出价的自动组合出价策略。请注意，在此列中将会显示您为灵活出价策略创建的名称。如果您未使用灵活出价策略，则会看到一条短横线“-”。
通话详细信息列
这些列针对台式机/笔记本电脑、平板电脑和高端移动设备上展示 Google 转接电话号码的广告所产生的来电提供报告。它们在“广告组”和“广告系列”页面上显示。了解通话详细信息列中提供的统计信息。
