360搜索广告与展示广告的差异
搜索广告，是一种被动的推广方式
优点：
搜索流量和用户相对固定，很多客户其实做搜索推广很多年，非常了解搜索推广，对于搜索推广效果评估也非常清晰，今天投300元还是投1000元，能获得多少次点击，获得多少次转化等等这
些数据其实评判的非常清晰。
缺点：
也许发现有一些搜索点击量很高，但是跳出率很大的，意味着很多人进来看了以后又走了， TA是你的潜在客户，但TA不再搜索，你就无法把TA变成你的客户。
展示广告，是一种主动的推广方式
今天客户在变化，网民在变化，我们必须要在广告形式上做整合营销
优点：
我们的展示广告是主动推送企业信息
不断刺激客户需求，让广告跟着人在走，拉回流失客户
这样一推一拉，能够最大限度的覆盖企业潜在用户群体，促使推广效果最大化。
缺点：
这样主动找回流失客户时候，成本会是搜索的几倍，但是转化却无法达到搜索的水平，甚至相差3-5倍或者更多。
建议：
现在这是一个误区，因为推广方式不同，不能将展示广告直接与搜索进行对比，应该综合在一起形成整合营销，把整体放在一起去评估。
找对人：8种定向方式随意组合：媒体定向，地域定向，时间定向，频次定向，商品类目，兴趣特征定向，访客定向，关键词定向，兴趣定向。
出对价，智能点击出价：
1.结合长期历史转化数据及近期数据，为每一位广告主智能生成符合其转化需求的出价模型。
2.结合长期历史转化数据及近期数据，为每一位广告主智能生成符合其转化需求的出价模型。
3.系统自动对当前每一个流量进行实时转化概率的判断。
4.没有部署代码的广告主也能使用，系统会给出对应媒体/人群的建议出价模型。
360广告展示能给您带来什么？
大量的品牌展现机会，360内几百个资源展现位置，站外包断的2000+优质资源位，只要您肯出价，每天有百亿级的展示机会，最重要的是点击才收费！
360橱窗广告展示：
流量 ◇25亿+优质流量 ◇360资源占比 90%以上 ◇首屏资源占比80%以上
CPC ◇平均CPC1元左右 ◇兴趣特征建议0.5元起 ◇访客找回建议1.5元起
自16年5月份上线以来流量持续增涨，目前日均流量15亿+，并且保持迅猛的流量增长趋势。
360展示广告高效回报的优秀案例—垂直电商
酒仙网，是中国领先的酒类电子商务综合服务公司，主要从事国际国内知名品牌、地方畅销品牌以及进口优秀品牌等酒类商品线上零售，为酒企提供电子商务综合服务，经营范围包括白酒、葡萄酒、洋酒、保健酒、啤酒等。
酒仙网2013年开始与聚效广告平台合作，投放展示广告，2016年无缝迁入360展示广告。
该客户持续投放，因公司上市成本核算严格，但由于展示广告每年都可以超额完成KPI要求，所以保留了很大比例的预算。
1、全站部署代码，人群细分，不同阶段/类型的人群，投放不同的广告。
2、不同的媒体，采用不同的出价策略。
360展示广告高效回报的优秀案例—教育类
p2014年进入聚效投放，2016年迁入点睛展示广告 。
p英孚教育是采取线上推广+在线注册+线下免费试听的形式，课程价格较高，主要面向外企员工、高端白领。
p考核指标：CPA，控制在50以内 。
p客户的投放特点：CPA满足要求，投放可以随便测试，所有人群、新媒体、新形式，英孚都是最先尝试的广告主之一。
360展示广告高效回报的优秀案例—金融类（p2p理财）
面向有资金需求和理财需求的用户，惠人贷搭建了一个公正、公开、透明、诚信、实现更低借款成本和更稳健投资收益的投资理财交易平台。
投放需求：核心为拉动新客注册，扩大品牌影响力，稳步提升销售额。
360展示广告高效回报的优秀案例—游戏类（页游）
结果呈现：
日点击量：过万，平均点击率：0.2%，新用户注册成本：30以内，月回收：超过20%。
要点提炼：
人群优化抓住进过网站人群，精准定位。
时段优化充值高峰时间段提高出价，扩大充值概率。
门户网站周末加大投放力度，重点投放优秀素材。
媒体优化细分媒体至广告位级别，用最适合的素材投放最适合的媒体。
创意优化素材更新时间要快，每周更换，效果下降，立刻砍掉。
360展示广告高效回报的优秀案例—生活服务类（房产中介）
链家网是集房源信息搜索、产品研发、大数据处理、服务标准建立为一体的以数据驱动的全价值链房产服务平台。目前，线上房源已覆盖北京、上海、广州、深圳、天津、成都、青岛、重庆、
大连等36个地区.
通过展示广告的投放，扩大网站访问量，提高品牌影响力，并为链家网带来稳定的客源。
360展示广告高效回报的优秀案例—移动推广类
双十一战果：
品牌海量曝光，媒体曝光次数达20亿；网罗新用户，带来新用户500万 次下载；销售额大幅提升，个性化重定向ROI翻倍。
访客人群找回，挖掘客户需求，影响客户消费决策性化定向投放，得效果和趋势数据，时时优化，提升效果。
