一、产品介绍
OCPX在优化首日ROI的基础上,面向对7日ROI有优化诉求的广告主,推出「7日ROI」出价产品,广告主可以设定7日ROI系数进行出价。媒体依靠强大的数据、算法能力,帮助广告主购买具备长线付费能力的用户,即高LTV人群。[7日ROI」 旨在最大化7日ROI ,适用于强考核长线ROI和付费点相对靠后的产品。
就前期小流量测试数据看，[7日ROI] 可帮助广告主稳定达成7日ROI ,相较于同产品下的其他出价, 7日RO可提升20+% ,首日ROI可能小幅度下降
7日ROI定义:所选的时间范围内的激活用户在激活后7天内的整体付费ROI
7日RO|=激活后7日付费金额/所选时间的消耗,投放平台上对于这一指标已全量上线,广告主可以关注这一-优化指标
二、产品测试申请
采用邀请制,邀请行业优质客户参与测试,且仅限符合以下要求的包括:
三、投放说明及建议
对于满足申请门槛的客户,测试期间,广告主需综合考虑预期7日ROI和实际的7日ROI" ,前期参考平台建议出价,设置过高会存在难跑量和达标率偏低的问题。
1.投放平台操作说明
*如需修改ROI系数,在广告组管理页面,点击‘出价列”修改按钮;
同时,支持批量修改系数的功能,确保客户在放星期可以高效降低系数,最大程度获客
2.快手平台账户设置建议,仅供参考
3.消耗量级
测试期间账户保持日均消耗1w+ ,稳定消耗27天,以便于数据充足,利于模型优化,效果稳定
4.监测指标
7日ROI达标情况、广告组消耗速度;
如消耗速度较慢,可将实际出价系数对比平台给到的建议出价是否设置过高, 系数设置过高会造成起量过慢,如设置系数在建议系数之下,可反馈给快手运营同学,产研内部做排查
四、快手广告投放常见问题
1.客户在投放初期如何设置ROI系数?
客户可以参考在快手效果广告上其他出价方式上的7日ROI ,如一款产品首日ROI为0.07 , 7日ROI为0.19 ,那么7日ROI系数即设置为0.19.上下
2.投放初期广告组预算应该如何设置?
新产品第一天测试,可以一个广告组设置能拿到10个付费用户的预算,实时关注效果,但尽量不宜做过多出价以及起停的调整,以天为维度观察数据,如第一天ROI达成较符合预期可以放开预算;如投放第一天ROl达成较差,建议分析较差原因,优化后继续观察。
3.客户在7天内应如何观察7日ROI ?
目前我们「7日ROI出价」在计划开启的7天内, ROI是会动态变化的, 7天之后7日ROI将保持不变。
4.目前7日ROI支持双出价么?
暂时不支持,目前只支持「7日ROI」单出价。
5.针对表现差的unit应该如何调整?
建议7天内不要频繁调整出价系数和频繁启停计划,频繁调整计划会对效果增加更多不确定性, 7日ROI是一个深度转化出价产品,建议客户7天内保持连续性投放。
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