将 Google Ads 帐号与 Google Analytics（分析）4 媒体资源（以前称为“应用 + 网站”媒体资源）相关联之后，您可以从 Google Analytics（分析）导入网站转化数据和网站再营销列表，以便在 Google Ads 中衡量效果并设置出价。本文介绍了如何将 Google Analytics（分析）4 媒体资源中的网站转化事件导入 Google Ads，以及如何在 Google Ads 中对其进行设置。如需应用转化方面的帮助，请参阅衡量来自 Google Analytics（分析）4 媒体资源的应用转化次数。
准备工作
导入网站转化数据之前，您需要满足以下条件：
Google Analytics（分析）4 媒体资源：在将媒体资源与 Google Ads 相关联之前，请在 Google Analytics（分析）中对其进行设置。您需要在 Google Analytics（分析）帐号中拥有“修改”权限，才能设置媒体资源。详细了解如何在 Google Analytics（分析）中设置媒体资源。
Google Analytics（分析）4 媒体资源的网站数据流：通过网站数据流，您可以衡量来自您的网站或 Web 应用的数据。详细了解如何添加网站数据流。
在 Google Analytics（分析）4 媒体资源中设置的转化事件：电子商务事件会自动启用为转化事件。详细了解转化事件。
操作说明
登录您的 Google Ads 帐号。
点击帐号右上角的工具图标 Google Ads | 工具 [图标]。
在“衡量”下，点击转化。
点击加号按钮 。
从转化类型列表中选择导入。
点击 Google Analytics（分析）4 媒体资源，然后点击网站。
点击继续。
选中网站转化事件旁边的复选框，然后点击导入并继续。您在 Google Analytics（分析）4 媒体资源中设置的所有转化都将显示在列表中，因此，请在导入之前选择与您相关的网站转化事件。
点击完成。
现在，您可以在“转化操作”表格中看到您的网站转化事件。点击事件名称可查看更多详细信息和修改转化操作设置。您还可以生成网站转化次数报告，具体方法为：转到“广告系列”表格，然后依次点击“细分”图标 >“转化来源”。您添加“转化来源”细分后，网站转化次数将显示在“Google Analytics（分析）4”行中。
所有转化操作（包括电子商务事件）的设置
名称：输入您要衡量的转化操作的名称。该名称可以方便您日后在转化报告中识别出该转化操作。
价值：每个转化事件的价值均在 Google Analytics（分析）4 媒体资源中进行衡量，并会自动导入 Google Ads。您还可以在 Google Ads 中设置默认价值或者不指定转化价值。请注意，您需要在 Google Analytics（分析）4 媒体资源中以数值的形式发送价值，才能在 Google Ads 中生成转化报告。详细了解转化价值。
统计：选择对于每次广告点击是统计每一次转化还是仅统计一次转化。“每一次”最适用于销售类转化，而“仅一次”则最适用于潜在客户。详细了解转化的统计方式。
转化时间范围：选择在用户点击广告后多长时间内进行转化衡量。详细了解转化时间范围。
类别：选择与您的转化最相符的类别。您可以使用此类别来细分您的转化报告。
纳入到“转化次数”中：如果您不希望将该转化操作的数据纳入到“转化次数”报告列中，请取消选中此设置（默认处于选中状态）。如果您使用自动出价策略来进行优化，以尽可能争取更多转化次数，并且您不希望在出价策略中包含该特定转化操作，则可以取消选中此设置。详细了解“纳入到‘转化次数’列中”。
归因模型：选择一种归因模型，以确定为每次广告互动分配的转化功劳。如果您的转化操作符合数据要求，则可以使用“以数据为依据”的归因模型。详细了解归因模型。
关于重复统计的转化次数
请务必只衡量一次转化，以便获得准确的报告和出价信号。如果您同时使用 Universal Analytics 和 Google Analytics（分析）4 媒体资源来衡量同一网站，则您很可能会在这两个媒体资源中都设置转化跟踪。如果您为生成报告和设置出价从每个媒体资源中都导入同一转化，可能会发现转化统计了两次（因为同一次转化导入了两次）。为避免重复统计转化，请仅从 Universal Analytics 和 Google Analytics（分析）4 媒体资源中导入一次转化。
