传统房产家居行业品牌如何玩出新热度？又如何为品牌带来实效性的价值提升？6月30日，「百度营销理想生活+」圆满收官。联动沪尚茗居、好莱客、乐有家等多家品牌，为家居品牌提供更好的营销场景。活动用时8天，和全国各地的理想生活家来了一场“向往的生活之旅”。伴随着活动的收官，用户不仅get了更多理想生活的技巧，也收获了丰富多彩的全新理想生活方式。
截至目前，活动全网曝光3600万，线上话题累计阅读量破150万，为房产家居行业品牌玩转节日IP打造了生动的样本。
具有情感洞察的内容，最是能被大众所感知的内容之一。麦克凯恩在《商业秀》中曾谈到，消费者本质上是为自己对品牌的“情感纽带”买单……企业最重要的不是销售产品，而是打动用户的感情。「百度营销理想生活+」颠覆传统房产家居行业品牌的营销模式，结合当前传播语境以及用户的下单习惯，以强互动设计作为核心点，同时也通过多元内容生态构建，帮助房产家居行业品牌，实现效、品、销的提升。
ⅰ、沉浸式场景拉近用户关系，
搭建高效传播通路
「百度营销理想生活+」联合沪尚茗居，链接元宇宙重构家装体验。在百度希壤平台开启一场身临其境的产品发布会，万人同屏实时感受发布会热力值，用户可以登陆希壤平台，进入沪尚茗居专场实时互动体验家装场景。链接高科技互动，多维度拉近品牌与用户的情感距离，帮助品牌更高效的传播。
ⅱ、以情感元素敲开用户心门，
激活房产家居品牌多元内容建设
“理想生活+”是百度营销基于当下年轻人性格特点的洞察：85、90后的新生代消费群体是懂得享受生活的一代，喜欢尝鲜，但对于时尚、审美也有自己的理解，期望打造出与众不同、品质十足的“理想生活家”。「百度营销理想生活+」在情绪营销中赋予了产品承载情绪的能力，凭借情感占位达成品牌与“理想家”的强关联，体现了当下年轻人对“理想家”的追求，因而获得了大量用户的支持。
活动期间，百度APP内设置了“理想生活+”主会场，并发起【理想好物大转盘】活动，为用户搭建起理想生活家攻略基地。与此同时，「百度营销理想生活+」在内容上下足了功夫，联合沪尚茗居共同打造的趣味生活测试——《测一测符合你气质的家是什么样子的？》，共设置了好奇热血的生活艺术家、灵活魅力的生活艺术家、以颜为本的生活艺术家三大主题家居场景，多维度呈现了品牌产品的特性。通过H5链接跳转品牌专题页，搭建起品牌从曝光到转化的一站式营销阵地。
除硬广曝光、内容植入外，「百度营销理想生活+」定制C端探展直播，激活矩阵活力，抬高了整个话题的信息丰富度。
ⅲ、百度营销理想生活+创新玩法，
开启房产家居行业品牌的N种可能
回顾「百度营销理想生活+」的系列活动全过程，我们可以发现：
在百度广告营销思维的转型上，一改传统的房产家居行业品牌营销模式，将效-品-销视为一体化，通过多元内容生态建设，重互动的思路，利用平台生态的全链路能力，帮助品牌实现效、品、销的提升。
在玩法创新的运用上，「百度营销理想生活+」项目采取了元宇宙直播发布会+品牌专题基地+情感沟通测试+短视频展播专题+互动赢好礼等组合策略，最大化活动声量的同时，完成从营销到经营的一体化协作。
「百度营销理想生活+」不仅是一次理想生活家的狂欢活动，同时也是一场平台、品牌和用户共创的营销大事件。
随着房产家居消费热点的高涨，百度营销将继续挖掘平台势能，通过内容蓄势、多元内容生态构建、玩法出新、区域联动等形式，打造行业营销大事件，帮助房产家居行业品牌加速生意增长。
