一、深层链接
Google搜索广告中的一种目标网址，用于将用户定向至应用中的特定页面。
对于展示在网络上的广告，您可以使用一个简单的目标网址，如 www.example.com，将用户定向到您网站的着陆页。如果您希望用户直接访问该网站上的产品页，那么您可以使用不同的网址，其中包含更多信息：www.example.com/product_1234。对于移动应用，此类网址称为“深层链接”。
对于应用互动广告中的目标网址，您可以使用仅限打开应用的链接，也可以使用能够将用户直接定向到应用中特定屏幕的深层链接。此类链接允许使用跟踪参数。
在您制作应用时并不会自动设置深层链接，并且深层链接在 iOS 和 Android 上的工作原理有所不同。对于搜索网络上的应用互动广告系列，我们会使用您的深层链接生成一个应用 URI，以确保您的广告与 Google 搜索兼容。
1、深层链接的显示方式
深层链接通常由两部分组成：“架构”及“主机和路径”。应用 URI（也就是调整过格式的深层链接）还包括第 3 部分：应用包 ID。您的网址可能还包含跟踪参数。
“应用包 ID”是您应用的唯一标识符。许多开发者都将应用的互联网域名反过来写，作为应用包 ID。例如，Google发布的应用就以“com.google”开头。
“架构”是指链接中用于识别要打开哪个应用的部分。对于您的应用，您可以使用“http”架构，也可以使用以应用名称或网站名称开头的自定义架构。
“主机和路径”用于指定应用中存储内容的唯一位置。对于您的应用，您需要指定用户点击广告后应该转到的位置，或者应用启动时应出现的画面。
| 深层链接 | 应用 URI | |
|---|---|---|
| 定义 | 深层链接用于指定应用中与您要展示的内容相对应的位置。 | 应用 URI 是一种深层链接格式，能帮助您将应用与 Google 搜索网络进行整合。您在修改广告时会看到此格式。 |
| 格式 | {scheme}://{host_path} |
android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path} |
| 示例 | exampleapp://productid_1234 |
android-app://com.example.android/exampleapp/productid_1234 |
二、为以吸引用户互动为目标的应用广告系列添加和修改深层链接
在设置新的以吸引用户互动为目标的应用广告系列时，您需要在广告组中添加深层链接，才能让您制作的广告将用户直接引导至相关的应用页面。
注意：在向以吸引用户互动为目标的应用广告系列添加深层链接之前，应该先让应用开发者完成对该深层链接的设置。
1、有关添加深层链接的操作说明
登录您的 Google Ads 帐号。在右侧的页面菜单中，选择“广告系列”。按照此处有关如何制作以提升互动度为目标的应用广告系列的说明操作，直到第 13 步。到第 13 步时，以吸引用户互动为目标的应用广告系列的“深层链接建议”功能会列出目前已为您的应用设置的深层链接。在“应用网址”下的字段中选择/输入相应的深层链接。继续按照此处说明中的第 14-17 步操作，完成以吸引用户互动为目标的应用广告系列的制作。
2、有关修改广告组中深层链接的操作说明
在左侧页面菜单中，点击广告系列。找到要修改的应用广告系列。点击要修改的广告系列的名称。在左侧页面菜单中，选择广告组。点击要修改的广告组。更新“应用网址”字段中的网址。点击保存。
三、实现深层链接的最佳做法
如果您想让广告将您现有的应用用户转至应用中的特定页面，不妨实现深层链接。深层链接可让用户更顺畅地从广告转到应用内最相关的内容，有助于增加转化次数。详细了解深层链接
1、看看您是否已启用深层链接
Android 应用链接：请让您的 Android 开发者按照这篇文章中的步骤操作，测试是否已为应用链接启用特定网址。如果显示绿色复选框，则表示已启用应用链接。
iOS 通用链接：在 Apple 的 App Search API 验证工具中输入要测试的网址，然后选中“Link to Application”（链接到应用）部分。如果状态显示为“Passed”（已通过），则表示已启用通用链接。
2、借助深层链接增加转化次数
如果深层链接与广告素材资源、出价事件和目标受众群体契合良好，并能将用户引导至最具相关性的应用页面来协助对方完成所需操作，就能争取到尽可能多的转化。
示例 1：如果您的应用是一款约会应用，想要吸引 30 天内流失的用户重新使用该应用，并针对“打开应用”事件进行出价，那么您的深层链接应转到应用的首页。
示例 2：如果您的应用是一款游戏应用，正在使用围绕活动制作的广告素材向活跃用户宣传某个特殊活动，并针对“用户参加活动”事件进行出价，那么您的深层链接应指向特定活动页面。
3、在应用中实现大量的深层链接
如果您有 100 个应用页面，没有必要在应用中实现 100 个深层链接，而是可以使用通配符来实现应用链接或自定义架构。例如，“*.example.com”链接既可用于“test1.example.com”网址，也能用于“test2.example.com”网址。
注意：系统在计算搜索引擎优化 (SEO) 排名时，并不会将深层链接纳入考量，因此这类链接不会影响 SEO 排名。
