360推广平台：360展示广告的人群管理

iseeyu3年前 (2024-04-08)抖音资讯131

小编说：展示广告人群管理主要从四个方面进行讲授。人群架构图、重定向人群、特征人群、扩展人群。以不同的人群区分来增加广告投放的精准性。

人群管理

人群架构图重定向人群特征人群扩展人群

人群架构图

人群分类

随着在线广告技术和业务的发展，人群定向成为其越来越重要的定向方式，因而360信息流也产生了越来越多的人群定向方法，这些定向方式使得广告的精准度越来越高。根据目前技术支持可将人群类型划分为四种：重定向人群、特征人群，扩展人群。

重定向人群

重定向人群—关键词人群

定义：基于用户视频关键词行为收集人群，用于广告重定向投放。数据原理：基于在360视频的内近七天的视频行为。投放原理：当在该受众出现在展示网络覆盖的媒体时，为其推送由360信息流广告主投放的与其视频相关的广告创意。

重定向人群—关键词人群

关键词人群分类人群维度可根据词性分为品牌词人群、竞品词人群、通用词人群、产品词人群等，具体视广告主需求而定。人群匹配方式可分为精确匹配（精确包含关键词、短语匹配包含、同义的关键词）和广泛匹配（智能拓展相关关键词）。

重定向人群访客人群—第一方人群

访客人群定义：对广告主服务感兴趣的人群集合第一方人群：即广告主数据，广告主根据网站自身流量收集并用于分析的数据，其主要特点就是精准度高，只与目标受众相关，且自定义程度高，维度更加全面。第一方人群数据统计方式客户回传和代码统计

重定向人群——访客人群一第一方人群

客户回传：如何实现广告平台与第一方数据完美结合？广告主可通过API接口，自主上传用户D（COOke或移动设备D）该数据可进行加密，即可保障广告投放的精准度又可保障数据安全性。代码统计：通过在广告主网站上添加代码，对网站访问人群进行收集，从信息来源和使用信息的精确程度盼为普通访客人群和单品访客人群。

重定向人群——访客人群—第一方人群

普通访客人群是访问客户网站不同页面不同层级的各类人群的集合通常普通访客人群分为以下几种：a.访问网站人群，用户访问网站任可页面，该类人群维度较模糊；b.访问购物车人群，用户访问购物车页面该类人群为购买意向较高；c.访问注册页人群，用户访问注册页面，该类人群兴趣度较高；d.深度访问人群，用户访问多个页面，该类人群深入了解广告主服务。

重定向人群——访客人群—第一方人群

单品访客人群：又称个性化重定向人群，是靛向人群的｜体，又管通人群的深入加工。通常单品访客人群分为以下几种：a.普通单品人群，用户访问单品页面，在创意上向该用户推送单品信息；b.购物车单品人群，用户把单品加）购物车，在创意上向该用户推送购物车单品信息；c.单品深度访问群，用户访问多个单品信息具有一定访问深度＇在创意上向该用户推送深度访问单品信息。d. 品类单品人群，用户访问不同品类单品，在创意上向用户推送不同品类单品信息。