“步入9月，夏日的燥热逐渐退去，在行业迎来金九银十之际，百度2022华北家居行业百悦汇在北京举行，本次活动旨在与嘉宾共同探讨家居行业营销新趋势，通过百度丰富的生态资源助力家居行业品牌解决营销痛点，把握秋季获客机会，通过精准营销创造生意增长。"
过去三年，疫情改变了人们的生活，每个行业都感受到了压力。越是在艰难的阶段，越要修炼内功。百度营销房产家居行业高级总监岳洁钰在会上表示：“经过多年持续的技术投入与行业深耕，百度以深厚的AI技术积累，全栈的AI布局，繁荣开放的AI生态，以及领先的互联网平台优势，形成多引擎的增长新格局。作为链接亿万网民和企业的超级公共营销平台，百度营销通过拓展场景力，满足用户‘内容+服务’的个性化需求；不断升级产品能力和营销解决方案，赋能企业主可持续的增长力。未来，我们将携手各位家居行业合作伙伴在数字营销以及智能化营销领域，持续突破创新，助力生意新增长。”
百度家居行业营销报告
洞察家居行业消费者需求
百度广告平台利用海量的大数据及AI分析能力，对家居用户进行立体刻画，分人群分阶段差异化与消费者沟通，并针对行业痛点提供营销解决方案，在家居行业激烈竞争中为品牌提前布局，通过精准营销，实现效果转化。让我们来看看百度大数据如何读懂家居消费者，如何影响用户决策。
检索需求
百度每月响应1亿家居需求用户的检索，家装、卖场疫情后需求明显提升，预估家居行业检索热度全年环比提升10%；
地域分布
省维度观察，广东、江苏等为第一梯队，浙江、山东等为第二梯队；城市维度观察，新一线城市如南京、杭州、无锡等热度提升明显，家装需求显著上升；
关注重点
在百度检索过程中，用户检索主要集中在收集信息和分析比较，更加关注品牌，是品牌认知到认同的过程
家装人群画像家庭用户居多，女性占比提升，且呈现年轻化，整体属于中高消费水平家庭；
房产面积中关注大面积用户居多，更加关注设计，简约、中式风格夺得用户青睐；
家装喜好用户喜欢阅读，在阅读中获取家装技巧与窍门，比较分析经典案例，获取家装经验价值
百度营销房产家居行业高级营销策划经理王泽表示：“在行业洞察中我们发现，对于用户，他们的购买决策时间变长，搜索频次增多，触达媒体数量有所提升；而对于家居行业品牌广告主，他们会更关注流量、触达成本以及投放效果三方面问题。”
基于此，百度营销就这三类问题提供行业营销解决方案。
1、针对流量层，通过品牌关系常态化策略，以“搜+推”固守品牌自身阵地，用品专、开屏、原生GD组合方案，实现用户全链品牌覆盖，解决认知层面的需求；
2、针对触达层，通过用户影响生态化策略，以度星选、元宇宙以及百度地图等百度广告平台内容及场景生态产品组合，用日常种草、LBS场景触发等多资源点触达用户，影响用户心智；
3、针对效果层，通过运营提效智能化策略，打通数据，强化模型，直接传达有效信息，增加转化能力，增效提量。
百度营销通过改善品牌作用，全线影响生态，智能化提升效率，助力房产家居品牌主解决营销痛点。
2022百度Web3.0整合营销解决方案
拓宽营销创新场景
互联网经历了从Web1.0时代到Web3.0 阶段，从品牌营销角度来看，每一次互联网趋势的大变革之中，用户行为都会发生显著变化，从而催生出品牌营销的新机遇。如今， Web3.0形成了共享共创的去中心化网络，由此也开启了全新的营销模式。万物智能化的时代，营销环境及模式都在发生变化，新场景之下需要新的营销方式影响新一代受众。据《2022元宇宙营销创新白皮书》数据显示，近八成的品牌主考虑尝试Web3.0营销。
百度创新产品运营专家李一心表示，“越来越多的品牌，开始探索Web3.0创新营销，这也为房产家居行业拓展了营销的想象空间。百度广告平台作为Web3.0基础设施领先平台，凭借领先的AI创新技术，基于飞桨深度学习平台，围绕‘人、货、场’通过内容共创、资产共创、体验共创三个维度，推出百度「AI智赢计划」Web3.0整合营销解决方案，以「超级流量+领航技术」双重实力赋能品牌高效链接用户。”
人-内容共创-IP数字人
百度已成功打造多个具有市场影响力的数字人，如度晓晓、希加加等。8大AI科技赋予数字人具备独特的AIGC能力，人工智能技术加持数字艺术，让数字人“能听、能说、能互动”，以丰富的交互玩法，实现品牌的跨圈层表达。百度多元数字虚拟IP矩阵+领先AIGC能力全面赋能品牌营销。
货-资产共创-品牌数字资产
百度旗下区块链平台「百度超级链」目前已与国家航天局探月与航天工程中心、博物馆类IP等合作推出多款数字藏品，百度数字藏品用户数已超100万+，在Web3.0时代布局品牌数字资产，助力品牌构建更立体生动的用户画像数据。
场-体验共创-智能场域体验
百度“希壤”元宇宙平台作为首个国产元宇宙产品，通过多维智能虚拟空间交互打造沉浸式创新体验，为品牌定制大型创意活动，如超级发布会、多元展会、娱乐交互活动等，打破时间与空间限制的同时，为品牌定制更强交互更具创意的用户体验活动。
飞浆AI创新产品
百度飞桨是中国首个自主研发、功能丰富、开源开放的产业级深度学习平台，基于飞桨AI技术衍生的智能图像技术、智能语音技术、自然语言处理技术等，百度持续探索更多AI创新营销新模式，通过智能识别玩法及智能创作玩法，驱动多元化创新交互营销。
元宇宙重构了品牌营销场景，建设了品牌数字资产，也为房产家居行业带来了更多创新的玩法。近期，城建集团与百度联手打造房地产行业首个元宇宙发布会，在百度APP&希壤平台盛大举行。数字人希加加作为AI品牌推荐官，为大家直播发布会启动仪式，作为主持人带领大家领略城建元宇宙发布会的盛况；同时，希加加还运用AIGC能力现场作画一只燕子，作为国誉燕园的代言形象。整场发布会打破传统地产营销模式，提供了有趣新鲜的发布会体验，同时让观众沉浸式感受未来城市生活场景。
#筑家#百度装点幸福家家装节招商方案
因“爱”筑起用户与品牌的沟通桥梁
房产家居行业的产生都源于“家”的需求，而“家”是爱的聚合体，是自己与家人的情感与精神乐园。在此基础之上，“装修”赋予“家”的意义好似让家更有生命力，更具温度。金秋之际正是家装市场营销旺季，伴随用户对家装需求的增长，在行业竞争加剧的情况下，百度即将打造一场以“装点幸福家”为主题的年度家装节盛宴之旅。#筑家#2022百度家装节，将为用户与品牌建立起沟通的桥梁，用重磅资源与惊喜为双方带来一场因爱筑起的幸福旅程。
本次家装节，百度基于市场需求，受众需求、装修选择专业指导以及受众的信任度四类核心关键词展开，对于参与活动的用户，满足省心选品牌，安心装好家需求，对于参与活动的品牌，除了海量高效曝光外，还可汲取装修需求用户有效线索。
2022百度家装节-装点幸福家四大亮点：
1、亿级曝光资源引流，市场旺季充分吸睛
2、搜索特形大卡入口，满足受众主动了解
3、百家号内容软性种草，优质内容指导选择
4、百度权威背书知名，用户+品牌双向需求满足
整个家装节，从前端的引流到承接入口（搜索大卡+百家号+垂类频道），最后将所有流量都引至活动H5，从品牌曝光到用户参与，百度全域资源实现全链路承接。本次招商活动从9月19日开启，持续到10月初，为品牌主创造更多时间与用户产生链接，完成营销闭环。
百度多年深耕AI领域，已从一家搜索引擎公司，成长为一家具有强大互联网基础的领先AI公司，具备科技和媒体平台双重属性。百度拥有亿万级用户标签和海量数据资源，能够快速了解广告主所需的目标人群，准确定位投放，帮助广告主精准把控消费者需求，个性化展示品牌产品，提高营销转化效果。随着房产家居消费热点的高涨，百度营销将继续挖掘平台势能，通过内容蓄势、多元场景生态构建，打造更多适合行业的营销玩法，帮助房产家居行业品牌加速生意增长。
