1、制作和管理发现广告系列
借助发现广告系列，您可以在人们有意发掘新的产品和服务时，通过 Google Feed 和他们分享自己的品牌故事。
覆盖面广：只需制作一个广告系列，就有机会通过 YouTube 首页动态和接下来看点什么动态、Google 探索*以及 Gmail 的“推广”和“社交”标签页覆盖高达 30 亿的客户。
丰富多样且高度相关的广告素材：在 Google 产品和服务中以原生方式呈现，通过具有视觉吸引力的图片展示您的品牌或产品，以此激发消费者的兴趣。
吸引适当的受众群体采取行动：极广的覆盖面，强大的广告素材展示空间，再加上 Google 对消费意向的精准把握，让您准确预测客户的需求，进而取得成效。
*Google 探索目前不适用于澳大利亚、法国和德国的消费者。
2、准备工作
收集广告素材资源，例如标题、广告内容描述、图片和徽标。为了取得更理想的Google广告投放效果，请选择最优质的图片素材资源，例如文字至简至精、光线运用得当且令人怦然心动的品牌图片。您还可以在其他平台（例如电子邮件、视频或社交媒体）上将现有广告系列效果出众的图片素材资源和广告内容改作他用。
确保您在帐号中启用了网站级代码植入。确保您已设置转化跟踪，并符合基于转化的资格要求。您必须遵守我们的个性化广告政策。确保您的每日预算充足，至少是目标每次转化费用出价的 10 倍。
3、操作说明
第 1 步：设置广告系列
登录您的 Google Ads 帐号。在左侧的页面菜单上，点击广告系列。点击加号按钮 ，然后选择新广告系列。从销售、潜在客户、网站流量或未设置目标中选择一个营销目标。选择发现广告系列类型。点击继续。为此广告系列选择地理位置定位和语言定位。注意：广告轮播和频次上限不适用于此广告系列类型。选择受众群体。您可以采用多种方式将您的发现广告系列定位到适当的受众群体。您可以添加以下定位选项：自定义的意向受众群体、再营销和有具体兴趣的受众群体。选择出价策略，然后输入平均每日预算。点击保存。
注意：对于受众群体列表，请确保至少符合以下条件（了解详情）：如果要投放到 Google 搜索网络，列表在过去 30 天内必须有至少 1000 名活跃访问者或用户。如果要投放到 YouTube，列表在过去 30 天内必须有至少 1000 名活跃访问者或用户。如果要投放到 Gmail，列表在过去 30 天内必须在展示广告网络中有至少 100 名活跃访问者或用户。
对于 Google Analytics（分析）受众群体列表：务必在 Google Analytics（分析）帐号中启用 Google 信号。对于自定义的意向受众群体：发现广告仅支持搜索广告关键字。
制作发现广告：设置单图广告、设置多图轮播广告
第 2a 步：设置单图广告
上传素材资源以制作首个发现广告转到您的发现广告系列。在左侧的页面菜单中，点击广告与附加信息。点击加号按钮 ，然后选择发现广告。输入素材资源。
发现广告素材资源规范
| 标题 （必需） |
标题是广告的第一行。标题最多可包含 40 个字符。撰写标题时，应确保其与任意广告内容描述、图片以及着陆页组合使用时都不会有问题。您最多可以为一个广告素材输入 5 个标题。 |
| 广告内容描述 （必需） |
广告内容描述是对标题的补充，用于吸引用户采取行动。广告内容描述最多可包含 90 个字符。撰写广告内容描述时，应确保其可以与任意标题、图片以及着陆页组合使用。您最多可以为一个广告素材输入 5 条广告内容描述。 |
| 图片 （必需） |
对于单个广告素材，最多可以上传 15 张横向和方形格式的营销图片。 横向图片的广告素材规范：
方形图片的广告素材规范：
选择的图片应能与徽标完美搭配，且与标题、广告内容描述以及着陆页组合使用时都没有问题。 支持的文件类型包括 JPG、PNG 和静态 GIF。 您可以在选定上传的图片之后，立即将这些图片剪裁成所需的宽高比。 |
| 商家名称 （必需） |
一个广告素材只能有一个商家名称。商家名称最多可包含 25 个字符。 |
| 徽标 （必需） |
上传 1:1 方形徽标。在部分产品和服务中，徽标在广告预览和实际呈现时可能显示圆角效果。徽标的推荐尺寸为 1200 x 1200，不过最小可以为 128 x 128。如果徽标处于居中位置，最好采用透明背景。上传的徽标应能与任意标题、广告内容描述和图片完美搭配。徽标的文件大小上限为 5MB，接受大部分常见的非 .gif 格式。 您最多可以上传 5 个徽标。在部分产品和服务（包括 Gmail）中，方形徽标在广告预览和实际呈现时会变为圆形。 徽标的广告素材规范：
建议：
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| 最终到达网址 （必需） |
客户在点击广告后会进入的默认着陆页。 |
| 号召性用语文字 | 从广告制作工具的下拉列表中选择最佳号召性用语。如果将其设置为“自动”，Google Ads 将自动选择号召性用语进行优化，以达到最佳效果。 |
如果希望再生成一套素材资源组合，后续可以再制作一个新广告。您在每个广告中提供的素材资源只能在该广告内互换使用。
第 2b 步：设置多图轮播广告
选择图片或“轮播”以制作首个发现广告转到您的发现广告系列。在左侧的页面菜单中，点击广告与附加信息。点击加号按钮 ，然后选择发现广告或轮播式发现广告。输入素材资源。
轮播式发现广告素材资源规范
注意：如果至少有一张卡片被拒登，则“广告状态”列将被标记为已批准（受限），并且该状态将会在 24 小时内更改为已拒登。这是个已知问题，我们很快就会解决它。在这种情况下，广告不会投放。
| 标题 （必需） |
标题是广告的第一行。标题最多可包含 40 个字符。您可以输入标题，使其与每张图片对齐。 |
| 广告内容描述 （必需） |
广告内容描述是对标题的补充，用于吸引用户采取行动。广告内容描述最多可包含 90 个字符。您无法为每张图片都撰写广告内容描述；因此，撰写广告内容描述时，应确保其与任意标题、图片以及着陆页组合使用时都不会有问题。 |
| 卡片图片 （至少 2 张，最多 10 张） |
可以上传横向图片和方形图片。 横向图片的广告素材规范：
方形图片的广告素材规范：
所有卡片的宽高比必须一致。 |
| 商家名称 （必需） |
一个广告素材只能有一个商家名称。商家名称最多可包含 25 个字符。 |
| 徽标 （必需） |
在部分产品和服务（包括 Gmail）中，方形徽标在广告预览和实际呈现时会变为圆形。 徽标的广告素材规范：
建议：
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| 最终到达网址 （必需） |
客户在点击广告后会进入的默认着陆页。您可以为每张图片设置特定的着陆页。 |
| 移动网址 （可选） |
客户在移动设备上点击广告后会进入的移动着陆页。 |
| 号召性用语文字 | 从广告制作工具的下拉列表中选择最佳号召性用语。如果将其设置为“自动”，Google Ads 将自动选择号召性用语进行优化，以达到最佳效果。 |
第 3 步：等待广告系列渐入佳境
在素材资源和广告内容准备就绪后，广告系列还需要一些时间来逐步提升效果。为此，设置的预算既要能吸引流量，又要能让广告至少投放两周。我们推荐您将预算设置为目标每次转化费用出价的 10 倍，因为我们的模型收集的数据越多，效果就会越好。一般来说，请等待 40 次转化后再对广告系列进行更改。
第 4 步：在发现广告中使用自动定位功能
自动定位可以帮助您扩展覆盖面来网罗更多用户，让您能够实现在为每位客户投入相同（或几乎相同）费用的前提下，通过 Google 发现广告争取更多转化次数。
要更改自动定位设置，请执行以下操作：点击导航面板中的发现广告或展示广告系列。找到并点击相关广告系列。点击您要为其调整定位设置的广告组。点击导航菜单中的受众群体。点击铅笔图标 修改，然后选择修改广告组定位条件。向右拖动控件以增大受众群体扩展范围。点击保存。
4、了解发现广告系列报告
发现广告系列报告会根据用户看到广告的方式和位置，反映不同的广告互动在多项 Google 产品和服务中的广告效果。因此，报告列反映的是一系列广告互动的效果，如下所示：
深度互动次数：广告在 Gmail 中获得的首次点击次数（您需要付费）。深度互动率：反映的是用户在 Gmail 中首次点击您广告的次数除以其展示次数所得的比值。
点击次数：将用户转到网站的点击的次数。点击率 (CTR)：反映的是将用户转到网站的广告获得的点击次数除以其展示次数所得的比值。
平均每次点击费用 (CPC)：反映的是广告系列的总费用除以将用户转到网站的广告获得的点击次数所得到的比值。平均费用：反映的是广告获得的付费互动的实际平均费用。
互动次数：发现广告获得的所有付费点击次数的总和。此列反映的是广告在 YouTube 和 Google 探索中直接获得的点击，以及在 Gmail 中获得的首次点击。互动率：反映的是广告获得的互动次数除以其展示次数所得的比值。对于 Gmail，此列反映的是广告获得的首次点击。
