2月20日，由快手视频出品、文火传媒承制的原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》在京举办试营业发布会。快手视频综艺合作负责人、《大叔小馆》总监制庄军，南京文火传媒节目总监、《大叔小馆》总导演王正良莅临发布会，并针对《大叔小馆》节目制作内容等进行发言交流。郭德纲、佟大为、郭京飞亮相现场，在实景“小馆”内畅谈营业趣事，再现“开馆”欢乐生活。
除了大叔、素人与美食碰撞出内容精彩的小馆日常百态外，快手《大叔小馆》所散发的“浓郁”营销价值也让这款综艺独具风味。快手究竟这间小馆藏有哪些令品牌垂涎的营销“食材”，又将如何为品牌烹饪出令人回味的花式营销？此次，让我们来探一探《大叔小馆》的营销“厨技”。
大叔掌厨汇聚粉丝效应，未播先火引发网友期待
在当下推崇鲜肉的综艺浪潮里，聚焦“叔圈”的《大叔小馆》，快手以另辟蹊径的独特选题视角，成为综艺界中一股亮眼清流。《大叔小馆》中的“叔圈F4”不但清爽去腻，并且凭借大叔兼大厨的双重属性魅力，不仅将抓住观众的胃，也将俘获观众的心。
在此前的节目录制期间，几位“大叔”在街头出行、快手短视频买菜等被网友自发发布传遍社交网络，截至2月20日12点数据，快手#大叔小馆#的话题阅读量已经突破7185万，引发了40万的热烈讨论。在快手短视频广告，节目官号点赞量突破157w; #大叔小馆 相关快手短视频广告播放量5950w+。快手此外，“郭德纲郭京飞摆烧烤摊”、"郭麒麟 你盘我爸我盘你"、"孟非在线求郭京飞表情包"等话题频频霸榜快手热搜、微博热搜。未播先火的势态让网友更加期待大叔小馆的“营业”。
节目常驻嘉宾孟非、郭德纲、佟大为、郭京飞都是粉丝口中的大叔，在快手视频、今日头条等平台上均有着极强的粉丝号召力，再加上每期一位神秘明星空降帮厨，强强联合激发双重粉丝效应。在节目优质内容的推动下，明星粉丝将进一步转化为节目粉丝，从而为合作品牌提供大放异彩的机会，为品牌粉丝的积累打下夯实基础。
节目中，快手孟非作为发起人并担任店长，郭德纲被称“萌面担当”，佟大为是小馆内的“业务能力top”，郭京飞则为小馆的“搞笑忙内”。4位“大叔”各显神通，以暖心人格魅力与美食治愈人心，他们风格各异的“带货”硬实力不容小觑，这又将带来哪些颠覆性的综艺营销新思路倍感期待。
以食为芯搭建场景效应，润物无声拉近品牌距离
“没了烟火气，人生就是一段孤独的旅程”。快手烧烤不仅承载着中国独有的饮食文化，其中所蕴含的浓烈生活气息，更有让人不自觉停下脚步，静下心来慢慢品味的独特魔法。
正所谓“民以食为天”，“吃”不仅在国人心中具有极高的地位，也蕴含着极强的包容性，快手视频《大叔小馆》以“吃”为主题向外发散，将烧烤店设为主舞台，在充满人情味与烟火气的空间中，展现平凡美好生活的体验。
无论是节目初衷，快手还是以烧烤为主的饮食场景，品牌都更容易借着食客们的真实故事，以及充满生活气息的节目场景拉近与观众的内心距离，在共情共鸣之中，深度传递品牌价值理念。在这样一个真实的烧烤店场景中，小馆门口、馆内等候区、营业区、嘉宾房间等丰富、灵活的布置打造出更贴近生活的原生场景，让品牌植入变为品牌融入，更能为观众们带去深刻的品牌记忆，成为品牌C位出镜的舞台。
节目强大的弹性效应，拓展综艺营销多维延展性
对于品牌来说，与综艺节目的合作，快手除了看重节目本身的诸多闪光点外，还需要考虑与节目合作带来的营销延展性。不能只看单纯品牌合作所展现的一枝独秀，更要借着综艺节目内含的多维度优势让营销遍地开花。
在话题延展性、嘉宾延展性、互动延展性等诸多方面，即将播出的《大叔小馆》都具有很大的弹性空间。不管是独具烟火气的节目内核，自带高光的明星大叔组合，还是节目本身互联网基因所带来的强互动属性，这些都让品牌营销在节目合作之外，为开展更多线上线下联动营销提供了丰富可能，从而帮助品牌打造持续性的广告效果。
在当下“快节奏”的生活中，快手《大叔小馆》以“文火慢烤”的形式，让节目对饮食文化的传承、人间烟火的真实与美好以及4位大叔乐观豁达的人格魅力，不断渗透进品牌合作的细微之处，快手让营销效果更加“入味”持久。
