随着短视频媒体的火爆，并且日渐丰富，细分内容不断涌现，它的实时性甚至超越了传统的新闻媒体，所以传统媒体也根据这种情况开了相应的短视频官号，从传统的纸质报刊，再到微博，短视频俨然成为了第三大传播渠道甚至在火热程度上超越了前两种。2019年的时候《新闻联播》正式入驻快手，并借此平台跟用户建立联系，除此之外还有1000多个政务机构入驻，从中央到地方，覆盖不同媒体，不同领域，不同政府机关，形成了官方发布新闻的短视频矩阵，从当下形式来看，越来越多的青少年通过短视频关注新闻时事。
快手短视频阵地也附带了新闻媒体属性，具备高效的新闻传播力，每时每刻都有大量的社会热点，拥有一手素材，除了新闻媒体之外还有一些权威机构，内容涵盖多种行业多种职能，“冷”知识分享和“热”知识传播，不仅有各式各样的专业技能，还有生活窍门，经验技巧等，具备了百科全书的功能。
在这种形势下，广告主为了追求“营销一体”也在逐渐加大短视频营销力度。对于兴趣行为、行业、年龄性别越来越复杂的用户人群，传统的广告营销ROI逐渐降低，各大广告主不得不针对此情况做出新的改变，从企业广告营销目标到广告投放模式的不断革新，改变原来理念内的广告目标，根据我对本公司经营的广告主分析来看，如果树立一个好的品牌形象，怎么样通过优化广告创意，提高广告营销能力，提高ROI，降低成本浪费成为广告主最关心的问题。
在其他平台，消费者和广告主之间的联系纯靠广告内容，并不能很好的建立起良好的信任关系，而快手广告平台不同的是，社交营销拉进了品牌和消费者之间的距离，不仅让消费者看到，更能通过这种社交方式和用户“玩”到一起，通过快手这个平台直面用户，了解他们的生活和喜好，这也是快手以关系为主的“社交”属性最大的优点。
